如今，文化旅游千亿产业园三峡旅游新区的蓝图正在逐步变为现实。

　　三峡旅游新区规划核心区为 “两坝两岛一峡”。“两坝”即三峡大坝和葛洲坝水电工程，“两岛”为西坝和平湖半岛，“一峡”是以长江三峡为主轴，包含夷陵区姜家庙村及乐天溪、太平溪、三斗坪镇、点军区牛扎坪村在内的区域景点。这一区域聚集了宜昌66%以上的旅游资源，承载了70%以上的游客。

　　产值过千亿旅游城的蓝图是把整个城市作为一个旅游景观来精心规划建设和经营，把旅游创新元素渗透到城市建设的方方面面。其中三峡旅游新区今年开工的项目有磨基山旅游综合体、三峡古镇、三峡大坝生态保育中心、三峡工程博物馆、三峡游轮中心、黄陵庙游客中心等。后续规划推进项目有三峡大坝南国冰雪大世界滑雪区、滑冰区、冰雪风情区，三峡大坝水空间将建设沙滩、海浪池、漂流河等水上游乐设施。

　　三峡旅游新区建设最令人向往的是平湖半岛项目。平湖是宜昌城区一块延伸至长江的半岛，视野开阔，风景秀丽。是城区临江而存的百余平方公里绝版 “处女地”。2012年8月，平湖半岛棚户区改造及三峡游轮中心项目拆迁正式启动，未来的平湖半岛景区将建起主题酒店、特色街区、游轮中心等旅游度假设施。游客从平湖半岛出发，可游宜昌、恩施、重庆、神农架，游轮中心因此将成为辐射能力极强的三峡旅游“母港”。

　　创新思维“爱上宜昌”成品牌

　　在近几年宜昌旅游经济发展中，创新思维无处不在：旅游产品创新、旅游文化创新、旅游营销创新。

　　2012年，宜昌旅游部门对宜昌旅游资源进行了综合分析，确立了“爱上宜昌”旅游营销品牌，并联合宜昌7家重点景区和宜昌交运集团共同组建了“爱上宜昌”城市与旅游营销联盟，联盟2013年在全国52个城市展开207场 “爱上宜昌 舞动三峡”全国社区广场舞大赛，全国参与大赛的人员和大赛观众达百万人次之多。

　　“舞动三峡”意在舞，而更在乎“爱上宜昌”。

　　“爱上宜昌”品牌的推出，把壮美三峡，清江如画，高峡出平湖，屈子问天，昭君浣纱，关公横刀立马，峡江号子等旅游资源整合在一起，让前往宜昌的游客又成为很好的“爱上宜昌”宣传推介员，开发出更多的游客资源。2013年，在全国旅游业面临寒冬的大环境下，宜昌市各大景区的游客人数和旅游收入均实现不同程度的增长。

　　今年4月，宜昌有关单位正在筹办“2014昭君文化节”，其中一项重要内容就是“寻访昭君和亲路”活动，活动路线从宜昌至内蒙古呼和浩特，沿途经过河南、陕西等省，寻访和亲路上，历史文化考察与宜昌旅游推介同时进行，更为重要的是，“寻访昭君和亲路”的专家学者将为昭君故里搜寻到更多的历史文化遗存，丰富昭君旅游文化内容，扩大宜昌昭君旅游资源产品在全国的影响力。

　　相关人士认为，宜昌旅游经济的发展，很大程度上得益于旅游营销的创新思维。中国国际民间艺术节、中国长江三峡国际旅游节、宜昌长江钢琴音乐节......每年在宜昌推出的这些高端节会，无不贯穿着“爱上宜昌”的旅游营销主题。“爱上宜昌”因此成为享誉全国的旅游营销品牌。