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我国在制造业上,一直以来都是屡破新高,应验的那句话只有想不到的,没有中国群众做不出来的。说到服装大多数人最先想到的,肯定就是广州或者莆田,它们做出来的仿品有时候比真品还要真,每年的销量很极具对比性。
在很多情侣的眼中,钻石成为了爱情坚贞的象征,它更是奢华低调有内涵的代名词,由于这是一种天然的矿物质,所以价格十分昂贵。可河南人做出了一个奇迹,那就是产出了人造钻石,价格从10万跌到了270元,I DO还因此宣布破产,这到底是怎么回事呢?
一、I DO宣告破产
现在人们对生活追求仪式感,I DO便抓住了大家的这一心理,它做了一个独特的营销方式,那就是每一个男士,拿着身份证才能够定一枚钻戒,而这一生只能定一枚,这代表着对爱情以及婚姻的忠诚。
当时在社会上可是掀起了一股浪潮,再加上I DO的设计师比较给力,钻戒的造型很漂亮,所以价格也是高到离谱。
可前不久这一钻石品牌突然宣布破产了,主要是因为它的营销方式独特,却也有了一定的局限性,还有就是市场的竞争力增大了。
影响I DO企业发展的一个重要原因,就是河南创造出了人造钻石,河南企业也是偶然开始对这一领域进行研发,没想到整个过程异常的顺利,在很短的时间内就造出了第一枚人造钻石。
和天然钻石相比,我们很难从外观上对其进行分辨,必须要借助更加专业的设备。
在有了初步的成果之后,河南企业也发现了商机,在市面上的人造钻石它们算是独一份。
钻石的价格很高,将这些人造钻石镶嵌到珠宝首饰上,能够极大的缩小前期的成本,让大部分的爱美女性都能够买得起戴得上。
随着这一工艺的不断精进,河南生产的人造钻石随处可见,这也给钻石市场带来了极大的冲击,很多真正做钻石的企业,也不得不用降价的方式来增加收益额。
河南的这些人造钻石,最便宜的一颗造价只有270块,一些小碎钻价格可能只需要几块钱。
人造钻石很快便抢占了市场,据调查现在有80%的市场,已经被人造钻石占领,就算是收入普通的女性,也能够欣赏钻石的美,并且进行佩戴了。
二、人工钻石的优势
一件商品的热销,必定是迎合了市场的需求,人工钻石之所以能够迅速爆火起来,主要还是因为它的质量好,而且价格便宜。像I DO的钻戒,最便宜的也需要大几千,品质高一点的就是上万,甚至是十几万。
而人工钻石大部分都在几百块左右,克拉小一点的只需要几十块钱,这两种钻石就算是专业人士,用肉眼几乎也是无法分辨真假的,这在一定程度上满足了很多女性的虚荣心。
人造钻石的兴起,让I DO陷入到了困境,除了那些想要以钻石去投资的人,还愿意去买真的钻石之外,大部分的人都会买颗人造钻戴着玩。
随着这市场被快速分割,I DO越来越难维持下去,现在也不得不宣布破产。
三、给企业的警示
其实从I DO的兴起与逐渐走向没落这个过程,给很多企业都带来了一定的警醒,企业的发展还是要迎合市场的需求,一味的去追求高端,它的受众群体很小。
I DO不是一直致力于去设计高定珠宝,这就让它失去了对市场营销策略的灵活调整。
现在各个领域的竞争力特别的大,企业想要立足下去,就必须要提高自身的竞争力。
I DO一直凭借的就是经营和宣传模式,可它忘了去关注市场的动态,近几年大家的收入有了明显的缩水,消费水平也有所下降。
奢侈品行业有一定的发展前景,但必须要有敏锐的市场触觉,也要对市场出现的各种突发情况,有应对的策略以及方法。
I DO的破产在大家的意料之中,只能说它并没有顺应时代的发展步伐,由此也可以看出大家在消费方面越来越理性了。
总结
对于大部分的人来说,普通的一颗钻石就能够满足日常需求,所以大家必定会对价格进行更多的衡量,我国的贫富差距比较大,对于富人们来说,买一颗钻石只是洒洒水,可这也只是少部分人,大部分都属于工薪阶层,拿十几万去买一颗钻石,而且还不保值,大家肯定是不愿意的。
所谓的一颗永流传,代表的是它能够长久保存,可当你想要转手卖掉时,却发现它一点都不值钱,这也是为何近几年,大家对黄金如此热爱的原因之一了。你会花高价去买一颗真钻石吗?