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我国在制造业上，一直以来都是屡破新高，应验的那句话只有想不到的，没有中国群众做不出来的。说到服装大多数人最先想到的，肯定就是广州或者莆田，它们做出来的仿品有时候比真品还要真，每年的销量很极具对比性。

在很多情侣的眼中，钻石成为了爱情坚贞的象征，它更是奢华低调有内涵的代名词，由于这是一种天然的矿物质，所以价格十分昂贵。可河南人做出了一个奇迹，那就是产出了人造钻石，价格从10万跌到了270元，I DO还因此宣布破产，这到底是怎么回事呢？

一、I DO宣告破产

现在人们对生活追求仪式感，I DO便抓住了大家的这一心理，它做了一个独特的营销方式，那就是每一个男士，拿着身份证才能够定一枚钻戒，而这一生只能定一枚，这代表着对爱情以及婚姻的忠诚。

当时在社会上可是掀起了一股浪潮，再加上I DO的设计师比较给力，钻戒的造型很漂亮，所以价格也是高到离谱。

可前不久这一钻石品牌突然宣布破产了，主要是因为它的营销方式独特，却也有了一定的局限性，还有就是市场的竞争力增大了。

影响I DO企业发展的一个重要原因，就是河南创造出了人造钻石，河南企业也是偶然开始对这一领域进行研发，没想到整个过程异常的顺利，在很短的时间内就造出了第一枚人造钻石。

和天然钻石相比，我们很难从外观上对其进行分辨，必须要借助更加专业的设备。

在有了初步的成果之后，河南企业也发现了商机，在市面上的人造钻石它们算是独一份。

钻石的价格很高，将这些人造钻石镶嵌到珠宝首饰上，能够极大的缩小前期的成本，让大部分的爱美女性都能够买得起戴得上。

随着这一工艺的不断精进，河南生产的人造钻石随处可见，这也给钻石市场带来了极大的冲击，很多真正做钻石的企业，也不得不用降价的方式来增加收益额。

河南的这些人造钻石，最便宜的一颗造价只有270块，一些小碎钻价格可能只需要几块钱。

人造钻石很快便抢占了市场，据调查现在有80%的市场，已经被人造钻石占领，就算是收入普通的女性，也能够欣赏钻石的美，并且进行佩戴了。

二、人工钻石的优势

一件商品的热销，必定是迎合了市场的需求，人工钻石之所以能够迅速爆火起来，主要还是因为它的质量好，而且价格便宜。像I DO的钻戒，最便宜的也需要大几千，品质高一点的就是上万，甚至是十几万。

而人工钻石大部分都在几百块左右，克拉小一点的只需要几十块钱，这两种钻石就算是专业人士，用肉眼几乎也是无法分辨真假的，这在一定程度上满足了很多女性的虚荣心。

人造钻石的兴起，让I DO陷入到了困境，除了那些想要以钻石去投资的人，还愿意去买真的钻石之外，大部分的人都会买颗人造钻戴着玩。

随着这市场被快速分割，I DO越来越难维持下去，现在也不得不宣布破产。

三、给企业的警示

其实从I DO的兴起与逐渐走向没落这个过程，给很多企业都带来了一定的警醒，企业的发展还是要迎合市场的需求，一味的去追求高端，它的受众群体很小。

I DO不是一直致力于去设计高定珠宝，这就让它失去了对市场营销策略的灵活调整。

现在各个领域的竞争力特别的大，企业想要立足下去，就必须要提高自身的竞争力。

I DO一直凭借的就是经营和宣传模式，可它忘了去关注市场的动态，近几年大家的收入有了明显的缩水，消费水平也有所下降。

奢侈品行业有一定的发展前景，但必须要有敏锐的市场触觉，也要对市场出现的各种突发情况，有应对的策略以及方法。

I DO的破产在大家的意料之中，只能说它并没有顺应时代的发展步伐，由此也可以看出大家在消费方面越来越理性了。

总结

对于大部分的人来说，普通的一颗钻石就能够满足日常需求，所以大家必定会对价格进行更多的衡量，我国的贫富差距比较大，对于富人们来说，买一颗钻石只是洒洒水，可这也只是少部分人，大部分都属于工薪阶层，拿十几万去买一颗钻石，而且还不保值，大家肯定是不愿意的。

所谓的一颗永流传，代表的是它能够长久保存，可当你想要转手卖掉时，却发现它一点都不值钱，这也是为何近几年，大家对黄金如此热爱的原因之一了。你会花高价去买一颗真钻石吗？