电视剧宣传;电视剧宣传图片
电视剧的艺术属性要求我们对电视剧的宣传也要遵循艺术发展规律,艺术化地从激发受众的欣赏欲望、强化受众的欣赏动机入手。刘忻在《电视意识论》里谈到这个问题时说,为了激发这种欣赏欲望、强化这种欣赏动机,“就要调动一切可以调动的手段,使观众进入欣赏状态,使观众产生观看的需要,造成一种内心的紧张状态,欲罢不能,非看不可,以满足需要,缓解紧张,达到新的平衡”。调动什么样的电视手段去激发呢?最重要的就是情感驱动的问题。比如,所谓动态激发、强激发,就是用大幅度的动感画面,在短时间内形成强烈的刺激,迅速唤起受众的感情活动;所谓静态激发和渐激发,就是在缓慢的画面过程里给受众留下较多的想象和情感体验的余地,使受众的各种心理因素共同作用。曾庆瑞说,所谓强化,“相逆手法”无非就是造成某种阻碍因素使受众深感压抑和同情,“一致手法”无非就是使受众产生渴望了解的愿望,而“悬想期待”“引而不发”等手法也是要在情感上诱惑或迫使受众继续观看。这些刺激受众持续观看的有效手段,也是我们传电视剧的基本出发点与宣传驱动力之所在。
相应地,我们的电视剧宣传策略模式也基本可以划分为以下几种
第一种,“感官心理刺激法”。这种电视剧宣传策略模式更像是模仿好莱坞大片,快速运动的画面、巨大的响声,短时间内就能形成超强的心理震撼效果,令人不得不加以关注
第二种,“润物细无声心理补偿法”。这是指在静态与舒缓的画面中,留给人巨大的想象空间,达到一种“言有尽而意无穷”的境界,需要受众调动自己的各种感情因素去弥补,同时进行自我心理补偿。
第三种,“破除障碍悬想期待法”。在故事悬念的设置中,故意制造种种悬念与情节波折,让受众形成一种探秘心理,一定要排除万难揭晓底。
这几种常见的电视剧宣传策略模式,常见于电视剧的宣传片制作中,也灵活地应用于各种媒体宣传策略中。换言之,报纸、广播、电视、网络等大众媒介都可从自身特点出发,创造性地运用这些宣传策略模式,达到预期理想的宣传效果。