2000元的多巴胺手链，救得了施华洛世奇吗？

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(资料图)

（ID：youyisi_cn)

作者：郭艺

今夏最火的首饰，是一串色彩缤纷的“多巴胺手串”。难免有人发出“这不就是过家家小玩意”的质疑，但立刻会被多巴胺女孩们的反驳声淹没。

“配上我的童心简直不要太青春靓丽”

“没有什么比它在阳光下闪更配得上夏天”

“就是感到快乐啊，为什么要讨论值不值钱”

这串来自施华洛世奇的近两千元的Gema系列手链，俨然成为了首饰界的团宠。

(图/施华洛世奇)

也有人试图自己买奥地利水晶或国产水钻制作平替版，价格只有正版的1/10。社交平台的评论区也的确挤满了求购买清单和串珠教程的人。

然而戴上了平替版手链的人，最终也还会想要拥有一款夺人眼目的“华子”——只有带着对施华洛世奇的真正爱慕，才会对它如此昵称。

也正是这次手链大火，才让大家发现曾经那个老气横秋的施华洛世奇，不知何时变了。

多巴胺手串Gema系列，

救了施华洛世奇？

“施华洛世奇换了设计师审美在线了？”看到它近年推出的Gema系列，大家的反应不约而同。

这些糖果色彩，清透闪亮，肆无忌惮散发着年轻活力的手链、项链、戒指和耳钉，是施华洛世奇公司首任全球创意总监Giovanna Battaglia Engelbert于2021年5月上任后的新作系列。

施华洛世奇位于上海的全新店铺设置。(图/施华洛世奇)

他带来了品牌整体的变化。那只沉稳中带着老气的标志性天鹅logo，也变成了扑棱着翅膀的小可爱。logo沉闷的黑银主色调也变成了轻盈的粉色。

从前会觉得: 合金和人造水晶它配卖几千元吗？现在只觉得：好看就行，我要冲！

随着改变的，还有它扬眉吐气的业绩。