下雨天也可以很时尚，一件时髦雨衣的生意经

(资料图片仅供参考)

进入梅雨季，当城市里的空气渐渐发潮，潮人们也开始了自己的“潮流”穿搭。多功能的雨衣、潮酷的雨鞋、鲜亮的雨伞应运而生，让雨天穿搭不再沉闷。

时尚行业不会错过这场雨季盛宴。在法国词典里，“Tuaspristonk-way?”（你带雨衣了吗？）成了半个世纪前人们的常用对话，K-Way也成为少数被纳入字典的商业品牌。如今这件时髦的雨衣借着机能时尚的东风来到中国，去年10月新开三家门店，布局香港、北京、上海，半年后又在港岛开设第二家新店。

作为K-Way母公司BasicNet集团执行副总裁，洛伦佐·波格里翁（LorenzoBoglione）不久前重返中国，在上海街头看到许多潮人衣着鲜亮，风格各异。“亚洲的年轻人真的很敢穿，他们喜欢用彩色的衣服做各种混搭，非常新鲜和现代感。”近期他接受第一财经专访时表示，对于正在探索新市场的国际品牌而言，中国的潜在机遇可能是其他地区的十倍甚至百倍，“我们需要找到与中国消费者沟通的正确方式”。

雨衣时尚

1965年的一个雨天，服装商人Léon-ClaudeDuhamel走在大街上，看到路上行人穿着湿漉漉的衣服，撑着不太顺手的雨伞行色匆匆，一个想法突然冒出：为什么不做一件防风防雨同时便于收纳的新型雨衣？

回到工厂后，他用当时面世不久的涂层尼龙打造了一款轻质防水的外套。为了点亮阴沉的雨季，配色上注入了高饱和度的彩虹色系，三色拉链成为标志性特色；同时增加卖点，设计了可以将衣服折叠进腰部口袋的功能。在“不爱打伞”的欧洲，K-Way一经推出便走俏，上市第二年卖出了25万件雨装，随后逐步走向规模化经营。

上世纪七八十年代是K-Way的高光时期，它以一系列滑雪运动服装打开了知名度，将影响力拓展到法国之外，并作为雨衣代名词进入法语和意大利语词典。1980年，“法兰西玫瑰”苏菲·玛索在成名处女作《初吻》中穿上一件深蓝色的K-Way，使其在青少年群体中风靡一时。