沉浸式“海淘”中东欧 中国消费升级带给世界新机遇

中新社宁波5月17日电题：沉浸式“海淘”中东欧 中国消费升级带给世界新机遇

作者 项菁

玫瑰花海、欧式城堡、植物护肤品，伴着满屋子玫瑰香，品一杯玫瑰花茶，仿佛置身保加利亚……正在浙江宁波举行的第三届中国—中东欧国家博览会(以下简称：中东欧博览会)上，中东欧玫瑰主题馆“圈粉”无数。

(资料图)

如今中国人“海淘”，不仅局限于到进口超市挑几件好货，更讲究沉浸式消费体验。消费新体验折射的中国消费升级大势，正从本届中东欧博览会显现出来。

“我们馆里不仅有进口的咖啡豆、喝咖啡体验，也面向社会培训咖啡师，还植入了中东欧旅游元素。”中东欧咖啡主题馆馆长周越受访时说，他们主打塞尔维亚“懂咖啡”品牌，“依托此次展会流量，希望更多人了解中东欧特色，体验中东欧风情，买到中东欧好物”。

此次博览会共设中东欧展、国际消费品展和进口商品常年展三大展区，总面积22万平方米。进口商品常年展内，咖啡主题馆、玫瑰主题馆、美妆主题馆、美食主题馆等主题展示区是本届展会新亮点，注重消费新场景打造。

“以前以商品展出为主，现在大家更追求体验感、氛围感。”从进口波兰牛奶到罗马尼亚的蜂蜜，再到保加利亚的玫瑰系列护肤品，中东欧玫瑰主题馆馆长陈薏“海淘”中东欧市场近十年，熟知中国与中东欧国家供需契合点。

“中国人越来越讲究健康理念，我在海外采购首先挑的就是纯天然、无添加剂的物品，这些好物深受中国人喜爱。”陈薏告诉记者，2023年一季度其经营的贸易公司销量已超去年全年，“跟我们合作的外国商家订单也大幅增加，纷纷希望‘掘金’中国”。

不再追“大众款”，要寻求个性化；不光看标价，更在乎品质；不仅要“购全球”，还要买得舒心……中国消费升级大势，正给中东欧国家带来海量机遇。

“这些年，中国消费者对家居用品的个性化需求日益增加，这也让捷克水晶越来越受中国民众喜爱。”捷克欧若拉水晶(中国区)销售总经理郑瑶称，2017年该品牌进入中国市场，2018年在中国专门成立“中捷设计工作室”，针对中国市场推出100多款产品。

花瓶、酒具、吊灯、果盘……在进口商品常年展上，捷克欧若拉水晶馆里展出了多款水晶新品。“像茶具、酒具都是专门为中国市场研发的，特别是捷克匠人制作的纯手工水晶，在中国销量非常好。”郑瑶说。

作为此次博览会主宾国，匈牙利国家馆携手35家匈牙利企业参展，桌式足球、数字“魔法墙”、贵腐酒、牛肉等大量特色集中亮相。匈牙利商人罗伯特已是第二次参加该博览会，今年特地带来了多款贵腐酒。

“贵腐酒是匈牙利的特产，可以说是‘匈牙利的茅台’。”罗伯特告诉记者，中东欧博览会是一个发现商机的舞台，短短几天已经加上多位采购商的微信，“我希望找到本地代理商，加强经贸合作，让更多中国人品味贵腐酒”。

根据《中东欧国家食品农产品进口行业报告》，过去十年间，中国自中东欧国家进口食品农产品总额基本保持稳定增长，年均复合增长率达7.4%。目前，中东欧国家的奶酪、橄榄油、葡萄酒、水果等特色农产品进口潜力仍有待挖掘。

同时随着《中欧地理标志协定》签署，原产中东欧国家的第一批13个食品农产品的地理标志被列入互认清单，在第二批名单中44个产品的地理标志保护即将生效，为中东欧国家优质特色农产品进入中国市场奠定基础。

分析人士称，当前中国经济运行持续好转，中国人对健康、高品质生活的追求也日益增高，消费升级的提速将给世界各国带来广阔机遇，而伴随中国与中东欧国家经贸合作、人文交流日益密切，越来越多的中东欧好货将深入中国市场，实现互利共赢。(完)