消费持续升级婴童护理赛道蕴藏诱人商机

连续3年销量走高，2022年市场规模突破50亿元大关——

消费持续升级婴童护理赛道蕴藏诱人商机

整体来看，婴童洁面、润肤油市场份额增长稳定；爽身、面膜品类开始崛起；喷雾、凝胶品类潜力大，后发企业可布局相关品类，争抢市场“蛋糕”

(资料图片)

经过市场演变，婴童护理主流赛道逐渐成形，普遍意义上企业冲击头部市场有一定风险，切入细分市场，获取市场红利的可能性更大

入局婴童护理赛道，企业需要从对用户的洞察，到产品研发、内容营销步步为营，在规避风险的基础上，找到破局之道

过去三年，美妆日化行业经历了巨大变化，曾经火爆的赛道走向边缘化，一些小众赛道正在成为主流。

对于布局婴童护理赛道的企业而言，近几年无疑是一片“丰收”的大好景象。从市场变化可以明显察觉到，各大品类量额齐升。就发展势头来看，资本进入抢占市场的场面再次上演。受益于国内婴童护理赛道的高景气和竞争格局的持续改善，有望诞生一批有竞争力的本土品牌，但前提是要有更强的创新意识及探清前路的商业敏锐力。

本土新锐品牌强势发展

随着居民收入水平的提高和对孩子养育投入的增加，婴童消费市场正在释放潜力和机会。数据显示，线上婴童护理赛道销售额连续三年保持正增长，2022年市场销售总额增长近8.3亿元，成功突破50亿元大关。

对于一个处于成长期的赛道来说，产品品类的布局往往会走向成熟赛道的旧路。婴童护理赛道也不例外，品类繁多，但基本上都是沿着成人护理赛道的路径布局。区别点在于婴童护理赛道从系统了解婴童肌肤痛点及安全性角度切入，再深入到单个产品。

目前，婴童护理线上市场以润肤乳霜为主流，市场销售总额达21.5亿元，其次是臀部护理、防晒产品等，销售总额均突破3亿元，且均呈现正向增长趋势。整体来看，婴童洁面、润肤油市场份额增长稳定；爽身、面膜品类开始崛起；喷雾、凝胶品类潜力大，后发企业可布局相关品类，争抢市场“蛋糕”。