流行不可欲

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每隔一段时间，社会上就会出现某种事物、观念、行为方式，被人们广泛接受和采用，然后又迅速消失。流行的东西不一定是新出现的，可以“死灰复燃”。它的别名叫时尚，是物质现象，更是社会心理现象。

流行都是有源头的，比如一些尚未被主流社会和大众普遍接受的事物，经过了某些特殊的途径引起了某些阶层、团体、族群或者有影响力的个人注意，渐渐推广到广大的人群。所以流行后面往往有推手。

那么流行是可以左右的吗？不见得。局部的、某个特定阶段的流行，的确可以被掌握，使之延缓或提前，稀释或加密，但从长时间尺度来说，流行是藏在每个人心中不可预测的天机。

毕竟流行最大的特点是新奇。所谓新，就是从未有过。即便死灰复燃，一定是它拥有了某种新的特质，披上了新的外衣，与时下人们有了新的神秘契合。人们无法忍受老旧的东西假装新奇，即便假装了也无法全情参与。所谓奇，除了奇怪、奇特、奇异，主要还是在于出奇，超出人的意料之外。

胡泳作为国内新闻传播学界的重要学者，一直致力于数字媒介研究与批判，他善于在文化、技术和政治的交叉点中发现有趣的东西。我们且来听听，他怎么解剖流行，还原底色，告诉读者在数字化浪潮中如何保持清醒认知。

刘功虎