双十一之战 为了流量可以不顾荣誉？

今年的“双十一”俨然从一场电商流量争夺战,转变成为一场巨头的血战游戏。

作为阿里最有力的挑战者，京东在未登台之前就饱受知识产权困扰，据悉，京东原来送审电视台的广告语是这样的——“又瞎淘了吧?同一低价，买一真的，双十一就上京东。”然而，阿里亮出了杀手锏，它告诉京东，“双十一”是有知识产权保护的。

之后，京东只好玩起文字游戏，它告诉消费者“认真购物，买点好的”，并且由一位模特生动演绎了：如何摒弃不好的商品，选择买点好的。

然后，所谓神仙打架，小鬼遭殃。阿里京东争夺流量的过程中，记者了解到，虽然，京东在阿里强大的知识产权保护面前退避三舍，及时地规避法律侵权的问题，对一些中小企业却强势地侵犯他们的知识产权。

据了解，这次受到侵害的是一个小众服装品牌。作为一个正在崛起的设计师品牌，上海纤泓服装有限公司旗下品牌“JUNNE”有着不少铁杆粉丝，设计师刘彦君是一名知名青年时装设计师，毕业于清华大学美术学院，对她而言，每一件作品都是一个个体，有着属于它们自己的灵魂。然而，正当她小心翼翼地经营着自己的作品时，却在京东铺天盖地的广告中，看到了自己的作品赫然在目。

她向记者介绍，在广告片中模特“李珂”分别以黑色和红色连衣裙着装出演。她一边举着印有一款服装的黑白图片一边说：“女人比的不是下单数量，而是每一单都下的漂亮。”说完同时，演员将手中黑白服装图片抛弃，露出演员身上穿着的红黑色连衣裙，环绕她的黑白图片也变成彩色图片。

经过记者比对，模特所演示服装正是刘彦君设计的，“JUNNE”于今年4月主推的“电波系列修身显瘦针织连衣裙”。

令刘彦君感到惊奇的是，京东作为一个大型购物平台，在使用了一个具有知识产权的作品时，居然并未告知作者及品牌商。而该视频已经广泛发布于腾讯视频、优酷视频、搜狐视频、爱奇艺等等多个大型视频网站。

对此类事件，记者采访了受理本起案件的北京市铭盾律师事务所资深律师刘金柱，他表示：市场环境下对于知识产权保护急需加强。“全社会都应有知识产权意识，尤其是像京东这样的行业典范，在使用他人作品时，必须经权利人同意。而权利人也应该具有强烈的产权保护意识，作好知识产权的确权工作，对于侵权的行为应该及时保全侵权证据，勇敢的运用法律武器对自我进行保护，自觉维护良好的市场秩序。”

目前，上海纤泓服饰有限公司希望京东方面能够公开致歉，停止侵害行为。

受益于文化、创意、设计等产业工作者对知识的创新与推动，近年来，中国的文创设计产业得到了快速地发展。在国家大力倡导扶持文创产业的同时，却有大型平台偷钻法律漏洞，为了自身利益而侵害创业型企业的合法权益。相关专家表示，如果大企业无法以身作则遵守法规，势必会造成其他公司的效仿，成为创业型企业发展的障碍，扼杀新兴企业于摇篮之中，“希望有关部门与京东方面能够重视，一同打造良好的商业环境，努力实现‘万众创新’之梦。”