11.16国内首度亮相，新款指南者开启SUV市场全新格局

这是Jeep在中国市场新的加速度：一年的时间内，从车型上看，在先期导入国产自由光、自由侠后，在即将到来的广州车展上，全新Jeep指南者将正式亮相；从销量数据上看，得益于国产车型销量的快速提升，今年8月份广汽菲克销量为12151辆，同比增长475.33%；1-8月份整体销量为87985辆，同比增长302.01%。

全新Jeep指南者国产，是广汽菲克既有的新产品规划。但在这个过程中，广汽菲克却费了更多的心思。

“在FCA（菲-克联盟）全球区域市场，中国是最早一批上市的市场之一。”广汽菲克内部人士表示。这样的全球车型同步导入的速度在业界十分鲜见，体现了广汽菲克对中国市场的高度重视，更是Jeep品牌对中国市场诚意完美诠释。

定位主流家用SUV

值得注意的是，此次全新Jeep指南者并非我们惯常理解的进口车型的国产，其是菲-克联盟全球的一款全新车型，只是它用了指南者的名字。

据广汽菲克介绍，早在三年之前，当时北美的指南者、自由客已经是最后一代，面临退市。彼时，菲-克联盟就开始打造这款全新车型，只不过当时并没有确定叫“指南者”。菲-克联盟全球在征询中国市场意见时，Jeep中国方面就表示要出一款以家用为主的SUV车型。这实际上也体现了Jeep品牌对中国汽车市场消费升级的深入了解。

首先，汽车首购人群的消费需求升级，过去国内消费者买第一辆车，大多数会选择一款经济型轿车，然后再慢慢升级。而随着消费者消费能力的提升，越来越多的人首次购车就会买一款价格在20万元左右的家用SUV车型。这样的市场背景，也正是指南者国产的驱动因素。

其次，在Jeep国产车型结构中，国产自由光和自由侠已经分别在中型SUV、小型SUV细分市场，占据了较为稳固的拓展优势。其无疑也需要一款定位在自由光与自由侠之间的紧凑型SUV车型，填补17-20万元价格区间的产品空缺。

从产品定位来看，先期国产的自由光相对比较中性，既有Jeep一惯的强大四驱能力及专业性，又有城市SUV消费者需要的舒适、安全等特点。国产自由侠则更具个性化和年轻化的特点，其目前在小型SUV细分市场更多的受众是80、85后的年轻消费者，以个人通勤用途为主。从这个层面考量，广汽菲克认为其在中国市场缺一款真正意义上的、可以进入最大的主流家用SUV细分市场的车型。

第三，从市场层面来看，随着豪华车价格的下探，大部分市场增量都已经集中到了20万左右，主流家用市场空间还是很大。

基于这几个层面的考虑，FCA用三年时间找平台及动力总成磨合，打造了全新Jeep指南者，同时依据全球各个区域市场的不同需求，提供不同的组合搭配。例如，在欧洲市场会针对性提供小排量涡轮增压手动搭配，还会提供2.0T柴油车。在中国市场，指南者也会专门调教出不同的动力组合，比如：2.4L发动机搭9速变速箱，1.4TMultiair发动机配7速变速箱。

“外刚内柔”理念

“一百个人眼中有一百个哈姆雷特。”同样随着国内汽车消费需求的多样化，一百个家庭就有一百种购车需求。在国产指南者上市之前，消费者关心的是，比起市面上的主流家用SUV产品，Jeep此次打造的“专业级新中产家庭SUV”能带给消费者什么？

实际上，早在此前的国产自由光身上，Jeep已经向外界诠释了其对家用型SUV概念的理解――不单强调专业的四驱能力，还要在精致度、悬挂等方面有一个更为综合、更为舒适化的表现。“传统的舒适性可能是空间大、内饰好，但现在Jeep车型的舒适性会有一个更高标准的定义。”广汽菲克销售公司Jeep品牌总监王思聪说。

据了解，全新Jeep指南者拥有同级最高安全标准，横扫同级的专业全路况能力以及同级最强多达17种标杆级高效动力总成的完美组合。家族的强悍实力时刻带给家人安全感。每个家庭肯定还需要一辆可以让家人在一起的旅途倍感舒适与温馨的车辆。全新Jeep指南者采用同级最精湛与智能化的内空设计，带给消费者家一般的舒适放松感。

而综合来看，这就是Jeep此前已经逐步传达给市场及消费者的“外刚内柔”理念：一是强大的传统优势，通过能力、动力的安全性，二是家庭用户更看重的高标准柔性要求――舒适性，这是一个综合体系。全新Jeep指南者接下来的任务，就是要将这个理念更大化的普及。

Jeep品牌已经有75年的历史，其发展到今天已经不是单纯强调期专业的四驱能力，尽管在细分市场四驱仍旧是Jeep的核心竞争优势。现在，除了Jeep牧马人是非常原汁原味的专业SUV产品，其他从大切诺基到自由侠等Jeep车型产品在日常的驾车方面也非常不错。

从这个层面来看，全新Jeep指南者首先是Jeep，其基因不会改变。但其要适应的一点是，今天家用SUV细分市场的消费也在升级，越来越多的消费者希望把生活环境放大，而不是局限在一个地方。全新Jeep指南者需要满足的是，带着家人“走出去”，加强家人之间的亲密关系。

当然，作为SUV细分市场的领先者，除了对家用SUV一惯强调的空间及舒适度、经济型等的考虑之外，Jeep对自己的进化标准要求更高，不能做“偏科生”。全新Jeep指南者的“家用”特征，主要体现在三个方面：

首先，全新Jeep指南者有着优异的乘坐舒适性，主要来自于底盘和做工技术，底盘稳定性。因为在城市开车，很多时候会出现堵车，路小，底盘调教就很重要。其次，较高的品质感。以前在这个价位段里，基本上是一些入门级的SUV，虽然可能它在高配上会有比较好的材质，但是在入门级的车里，相对来说还是比较经济的。第三，车辆整体的静谧性好，这一点非常重要。因为汽车已经成为生活当中的一部分，忙碌完之后坐在车里面，从底盘到车舱的宁静感非常重要。

所以，如果能够保证Jeep传统的“刚性”优势，再大大提升日常生活中的“柔性”优势，全新Jeep指南者的市场吸引力就会大大提升。不过，到目前为止，也尚未见到全新Jeep指南者实车，其在国产车型到底有着怎样的均衡实力，仍旧需要通过后续的试车及体验过程来解读。而这款备受瞩目的新车将在今年11月16日于广州迎来亚洲首秀，具体市场反应如何就让我们拭目以待吧！