网酒网CEO李锐：文化产业创新下的IP新经济

11月7日消息，第九届海峡两岸文博会今日将在厦门国际会展中心落下帷幕。期间，“一带一路”文化产业与金融创新论坛于11月4日-5日两天在厦门国际会展中心多功能厅举办，论坛邀请了文化创意产业、金融投资界、文化企业届顶尖大咖与专家学者展开主题演讲与同台对话，阵容非常强大。论坛通过文化产业的政策权威解读、投资热点解析、文化金融实例分析等形式，促进文化产业与金融融合，构筑“一带一路”大格局下两岸文化产业交流的高端平台。

乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐作为重要嘉宾获邀出席，解读了在“一带一路”大背景下，乐视文化产业生态布局及金融创新实例，并重点对文化产业新业态——生态产业链的IP新经济做了剖析，为文化产业的价值变现提供了全新思路。

乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐

乐视生态助力“一带一路”文化及金融创新建设

自2013年以来，创新发展文化产业、加快文化走出去成为“一带一路”建设的重要内容。分析人士认为，文化产业作为文化与经济双核战略结合的重要载体，已成经济新常态期的重要增长点，价值逐渐凸显。

同时，“一带一路”的大战略政策为文化产业对接全球化提供了新的机遇。李锐表示，近两年，乐视通过打造集内容生产、版权购买、发行、应用为一体的文化产业生态布局，在逐步助推文化产业全球化。李锐强调，“一带一路”大战略能为文化产业跨越国界开辟道路，从而驱动文化产业进入全球价值链，同时打破产业边界，催生新的经济业态，与经贸领域产业的融合相辅相成。记者了解到，乐视在文化产业对外输出上早有布局，乐视影业已对接美国市场。“一带一路”为乐视文化产业未来在美国除外的东亚经济圈、欧洲经济圈的渗透提供了得天独厚的大环境。

“‘一带一路’，离不开金融产业创新的驱动。”李锐强调，金融基础设施的建设、跨境支付、清算等仅依托亚投行等机构还远远不够。经贸产业、文化产业都需要金融创新的支持。李锐分享了乐视的“生态模式，共享金融”，并重点解析了“Fintech+金融+生态场景”，表示乐视金融将通过金融科技化、区块链、大数据等创新模式，为一带一路的金融创新提供新的思路。

拓宽文化产业边界生态IP新经济独树一帜

在本次论坛上，围绕“一带一路”的文化产业创新备受瞩目。IP作为文化产业的重要组成，近年来在IP浪潮席卷全球的助推下，生态IP新经济也成为一个全新的业态。目前好莱坞电影收入组成的72%已倾斜至以IP衍生品、IP授权为核心的泛IP产业。在中国当前的IP产业尚不成熟的时代背景下，IP如何实现生态化的产业运作？IP如何达到最大化的价值变现？乐视的IP生态化运作具备独特的参考价值。

“以生态重构IP产业价值，这是乐视IP运作的核心。”李锐表示，“以用户需求为核心，通过UP2U模式（用户参与、定义IP）、构建大IP矩阵、跨终端分屏IP运营、跨产业IP变现等形式，打通7大子生态，将IP价值延伸至电影、智能硬件、音乐、网络综艺、体育、智能汽车、生活消费品周边，通过全产业链协同整合实现IP效能扩大。”分析人士认为，乐视内部生态的垂直打通及外部生态的横向融合，将实现IP价值共享，重构IP产业价值，增强IP商业潜能。

在生态IP的跨产业价值变现上，乐视旗下生态酒企网酒网，依托得天独厚的乐视大IP资源摸索出一套极具竞争力的模式——通过化反现象级IP资源，打造全球化IP产品矩阵，以IP赋能品牌价值，实现品牌溢价及竞争力的提升，在促进酒产业与IP文化产业的跨界融合领域做了诸多尝试。

从2015年开始，网酒网与《芈月传》出品方花儿影视联合定制芈酒、联手南美葡萄酒霸主智利干露集团以CP2C模式打造火玫瑰（Naynay）系列葡萄酒、化反乐视体育推出生态啤酒格鲁特（Gloryt）。三大现象级明星单品在消费市场迅速引爆用户体验：口碑与销量的双双走高，再次验证了IP在系统化的生态运作之下与酒行业乃至更多跨产业之间的高融合度。业内人士分析，网酒网以IP作为独特的创新驱动模式，注定其将比其它酒企走得更远。

未来，网酒网IP化产品的运作将拓展到白酒领域，并以IP为牵引在生活消费领域布局，或将涉及水、饮料、生鲜等品类。

业内人士称，文化产业是“一带一路”的突破点，而如何拓宽文化产业边界，衍生出新的业态，则是实现突破的核心抓手。乐视基于文化产业的IP生态经济，则是推进和重构文化产业转型升级的重要驱动力，为文化产业的生态化发展提供新的引擎。