美媒称中国电影票房走低让好莱坞紧张：对中国赌注太大

参考消息网站10月29日报道 美媒称，今年上半年，中国电影票房收入走低，使好莱坞倍感压力。缺少好电影使不少电影迷离开影院。

美国《洛杉矶时报》10月24日刊登题为《中国电影票房骤降让好莱坞紧张》的报道称，一个周三的下午，在北京繁华的中央商务区的万达Imax影院，商场的顾客在大堂的沙发上消磨时光，等待与朋友见面，可是许多人并不是来这里看电影的。事实上，有些人说由于缺少好片，他们已经不去影院了。

中国电影票房市场现转折？

刚刚毕业的21岁大学生田庄慧(音)耸耸肩说：“现在我看的电影少多了。我只是没那个欲望了。兴奋劲过去了。”

报道称，像喜欢看奇幻和科幻电影的她这样不再对电影感兴趣的人并不在少数。她的态度反映了世界第二大

电影市场出现了惊人的情节反转：票房急剧减速。

根据一家位于北京的调研公司艺恩网，过去六个月中国的票房收入较去年同期下降了

10%。对于一个2015年票房收入大涨近50%、总票房达到67.8亿美元的国家来说，这是一个惊人的转折。此前

许多人相信中国最早将在明年超越美国和加拿大作为世界第一大市场，但糟糕的夏季已经削弱了炒作的声音。

报道称，这种困境已经使日益关注于全球市场的好莱坞感到越来越焦虑，因为它们下了很大的赌注，认为中国消费者对娱乐的胃口将越来越大。美国的影业公司越来越多地调整大片的内容，尽可能吸引中国观众，还与本土公司洽谈，提高在内地做大生意的机会。

专家们纷纷发声解释这个现象，原因包括电影阵容差劲、网络售票折扣减少、政府加大对虚假票房统计的监管。

制作人、资深中国影业顾问罗布·凯恩说：“需要关注的有很多东西，票房的放缓只是其中之一。很多中国观众对花钱看烂片感到厌倦。”

这种放缓已经引起一些急于迎合好莱坞的中国投资者的强烈反应。

中国电影烂片多

报道称，中国第一富豪、电影和房地产巨头大连万达集团的董事长王建林上周在洛杉矶对好莱坞的高管做了一次演讲，试图平息大家的忧虑。来洛杉矶县艺术博物馆为他在青岛出资82亿美元、占地408英亩的影视园做宣传的王健林强调说，尽管目前出现波折，但未来十年票房将继续强劲增长。

王健林说：“我相信任何对中国电影市场的悲观看法都是不准确的。随着中国继续走向城市化，随着商场数量增长，随着中国人收入增加，中国电影市场在未来10年将保持快速增长。”

然而，显然过去几年炙手可热的速度是不可持续的。王健林表示，中国的票房销售额在未来十年中每年可增长15%。这意味着电影行业到2016年可达300亿美元规模，是北美地区的三倍(2015年111亿美元)。

报道称，分析师指出票房增速放缓的部分原因是网上销售票价的大涨。多年来，阿里巴巴集团和腾讯等科技公司为了争夺市场份额，提供了多达50%的折扣。这种操作已经明显降温，票务销售公司员正面临越来越大的盈利压力。中国的平均票价约为5美元，美国的平均票价为8.51美元。

业内的观察家还指出，过去几年来，一些民营企业操纵票房数据，夸大其影片所取得的成功。3月，中国监管机构对售票网站展开调查，了解这些网站是否夸大了《叶问3》的票房数字。

中国政府监管机构对票房造假的打击也给中国电影市场整体数据的可靠性提出了质疑。突然的放缓可能反映市场的透明度更大，给那些希望从电影中轻松获得回报的投资者和制片公司带来麻烦。

其次是质量问题，或者说是质量差的问题。中国需要更好的电影才能吸引人们到电影院。万达集团的王健林和许多分析师都表示，票房的繁荣刺激了一波投资进入电影业。虽然电影业今年也推出了包括《美人鱼》(中国票房5.61亿美元)在内的几个本土大片，但很多有大牌明星参演的电影如喜剧《洛杉矶捣蛋计划》、历史剧《大唐玄奘》和战争剧《钢刀》业绩很差。

维斯塔国际集团中国区经理劳伦斯·王表示，牺牲质量已经招致恶果。

他说：“因为市场疯狂，所以人们认为任何电影都可以赚钱。但这是一个错觉。观众有自己的品味，他们可以判断这部电影好不好。”

好莱坞大片供应不足

报道称，好莱坞自身可能要为中国市场停滞增长负一部分责任。去年中国票房出现热潮的一部分原因是美国的大片如《侏罗纪世界》和《速度与激情7》，但今年大片则供应不足。

报道称，私下里，洛杉矶的制片人和制片公司淡化了中国市场衰退的长期意义，但承认制片公司必须更好地研究中国电影观众的品味。对许多人来说，中国仍然是一个巨大的未开发机会。中国人年均看不到一部电影，而美国观众每年则要购买几乎四张电影票。分析师和高管希望，随着更多的人走进当地的电影院，中国的人均观影率将继续增长。

近来票房的放缓并没有减少中美两国的交易。

中国电影制作和营销公司华桦传媒上周表示，它将投资于派拉蒙影业即将拍摄的二战电影《同盟》(布拉德·皮特主演)。之前，阿里巴巴影业集团刚刚签署了协议，共同制作和投资斯皮尔伯格的安培林公司的电影。

9月，索尼影业获得了万达的承诺投资，希望促进其电影在中国的上映。虽然万达在这个领域是最积极的，不过各制片公司也已排好了队，与中国合作伙伴如腾讯、阿里巴巴、湖南电视台和复星国际合作。去年，华纳兄弟和华人文化产业基金成立了一家名为旗舰娱乐集团的合资公司，制作中文电影。

报道称，反过来，中国电影公司也转向美国的制片公司，进一步学习现代电影制作的艺术和工艺。好莱坞的出口产品如迪士尼的《疯狂动物城》和传奇娱乐的《魔兽》仍创造着相当可观的电影收入。中国票房的成功可以决定电影是否盈利。