南方黑芝麻三季度逆势增长　锐意改革销售再创新高

10月14日下午，南方黑芝麻三季度报告发布。在实体经济低速运行、食品行业受冲击明显的大环境下，南方黑芝麻实现逆势增长，三季度实现营收44426万，比上年同期增长39%。分析认为，南方黑芝麻不俗的业绩表现，与近年来在营销、产品、渠道等方面采取的一系列锐意进取的改革措施密不可分。

就在刚刚过去的三季度，南方黑芝麻为了打破淡季销售困局而开展了“黑风爆”促销活动。据悉，“黑风爆”始于北京、天津，在北方率先打破了销售困局，并迅速“席卷”全国。“黑风爆”活动力推主打年轻市场的罐装糊、盒装糊和塞宝燕麦片等新产品，充分激活了夏季市场，也为南方黑芝麻三季度漂亮的成绩单贡献了一份力量。

南方黑芝麻相关工作人员介绍，冲调类产品在销售上有着较为明显的淡旺季之分。三季度尤其是7、8月份，对人们来说是炎夏，对黑芝麻糊市场来说却是寒冬。今夏南方黑芝麻的“黑风爆”促销活动不但打破了夏季销售困局，也成功扭转了很多消费者对南方黑芝麻糊的既往印象。据悉，“黑风爆”中多款年轻化的新产品备受关注，尤其是主打健康富硒概念的盒装糊深受消费者青睐。

近年，南方黑芝麻一直在全面升级中向年轻化过渡，品类创新就是其中重要一环。除了今夏“黑风爆”活动中热销的盒装糊、赛宝燕麦之外，南方黑芝麻还结合消费便利化需求推出了方便易食的罐装版南方黑芝麻糊，销售成绩不俗。据悉，2016年前三季度，罐装南方黑芝麻糊仅在全国的大润发卖场系统销量就超过1000万元。

2015年9月，南方黑芝麻还推出了全新子品牌黑黑乳，正式进军饮料市场。黑黑乳主打“轻脂”功能型饮料，在国内属于首创;从市场试销的效果来看，业内人士对轻脂饮品的前途相当看好，消费者对轻脂饮品的定位也普遍表示认同。

渠道升级方面，南方黑芝麻紧跟电商大趋势屡创佳绩。10月10日，南方黑芝麻全新子品牌黑黑乳在京东首发，娱乐化的“轻脂节”活动使当天业绩提升了10倍。今年8月底，南方黑芝麻天猫旗舰店的“827聚划算”促销活动火爆异常，活动一经上线即热销50万，发货总量超过万单。可以预见，在电商不断渗透更广阔市场的未来几年，南方黑芝麻的销售表现将继续取得革新性突破。