国庆档票房缩水2.8亿的背后：电影市场在走下坡路？

据猫眼电影数据，国庆7天总票房约为15.8亿，同比去年缩水2.8亿，跌幅约达15%。这是近10年来，内地国庆档票房首次出现下跌。难道是中国电影市场开始疲软?中国影协分党组成员、秘书长饶曙光在接受中新网(微信公众号：cns2012)采访时直言：“表面上看票房有所下降，但今年的数据更加真实，因为挤出了一些泡沫和水分。”

《从你的全世界路过》剧照

成绩——

《从你的全世界路过》夺冠 《湄公河行动》逆袭

纵观今年国庆档，一共有17部电影扎堆，其中最受关注的分别是《王牌逗王牌》、《爵迹》、《湄公河行动》和《从你的全世界路过》。据猫眼电影数据，这4部影片在国庆档7天的排片接近90%。

然而，郭敬明导演的《爵迹》市场成绩不及预期。尽管有范冰冰、杨幂、郭采洁、吴亦凡、陈伟霆、王源、陈学冬这样的超级偶像阵容，围绕影片本身及郭敬明的话题也层出不穷，但《爵迹》的票房表现最终没有大爆发，获得了3.5亿的票房成绩。

《王牌逗王牌》剧照

同样有大批明星，包括黄晓明、刘德华等出演的《王牌逗王牌》也未出现票房奇迹，国庆档票房为2.19亿。

并非粉丝电影吸引力下降，《从你的全世界路过》就凭借6.07亿票房(截至10月7日)的成绩稳坐国庆档冠军之位。该片改编自张嘉佳同名小说，坐拥邓超、白百何、杨洋、张天爱、岳云鹏、杜鹃、柳岩等全明星阵容。

最为关注的是张涵予、彭于晏出演的《湄公河行动》。该片根据真实案件改编而成，10月1日排片仅为17.3%，但凭借好评排片一路逆势上扬，票房也随之增高，截至10月8日，该片票房高达6.22亿，排片为30.3%，豆瓣评分为8.2。随着缉毒话题的发酵，相信该片后劲充足。

电影《爵迹》海报

观点——

电影市场并非走下坡路，而是挤走了泡沫

“表面上看票房有所下降，但今年的数据更加真实，因为挤出了一些泡沫和水分。”中国影协分党组成员、秘书长饶曙光指出，针对国庆档票房下滑的现状，要辩证地分析，“去年存在大量票补和买票房的状况，今年通过打击，已经得到了很好的遏制”。

记者调查发现，今年电商上发售低价票确实比往年少了不少。前几年随着售票电商的兴起，为了获得更多用户，电商和片方不惜“掏钱请观众看电影”，差价就是所谓的“票补”。有媒体统计，在2015年440亿的票房当中，大约就有30亿-50亿的票房是来自于补贴，补贴的存在也掩盖了电影受众的真实购买力。

《湄公河行动》剧照

业内人士表示，随着电商平台频繁并购，以及补贴趋于理性，票补现象逐渐减少，也这对票房存在一定的影响。

另外，今年1月12日召开的全国电影市场管理工作会议上，电影局局长张宏森表示，将重拳出击规范市场，绝不养痈为患。他指出，将重点解决票房不如实统计、偷漏瞒报、影片盗录盗放等问题。

《王牌逗王牌》海报

分析——

喜剧电影未连续称霸 人物塑造、故事才是关键

回顾过去两年的国庆档冠，不管是2014年的《心花怒放》，还是2015年的《夏洛特烦恼》，均为喜剧题材。

为什么今年喜剧电影未再称霸?对于《王牌逗王牌》，饶曙光认为该片是常规类喜剧电影，没有太多亮点，单纯靠明星和传统喜剧模式，获得2.19亿票房成绩合情合理。

“至于《爵迹》，不少观众都冲着音乐和特效去看，这确实也是一大优势。”饶曙光直言，“但是，这也难掩电影叙事内容和人物塑造上的苍白，这也是当下中国电影人亟待解决和突破的问题”。

《湄公河行动》剧照

不过，提及国庆档票房冠军《从你的全世界路过》，饶曙光表示，该片从艺术层面并未有太多过人之处，人物塑造和叙事也存在一定短板，“之所以获得这么高票房或许因为节假日的关系，节庆期间大家都愿意放松，获得情感情绪化的满足”。

在饶曙光看来，《湄公河行动》是今年国庆档的最大亮点。“这部影片在人物塑造、叙事和枪战上堪称中国电影新的突破。另外香港导演在把握内地警匪题材类型片上有一些拓展，这也是中国电影需要的”。