十一黄金周消费1.2万亿元：“买买买”再成关键词

“买买买”再度成为“十一”黄金周的关键词。据统计，今年黄金周期间，全国零售和餐饮企业实现销售额约1.2万亿元，比去年同期增长10.7%。出境游依然火爆，出境游人次接近600万。

相比往年的黄金周，旅游、文化、休闲等新消费的增长更加明显，对消费以及经济增长的拉动作用日益凸显。《经济参考报》记者还了解到，内贸流通领域一系列新政都已经在酝酿中，促消费的红利还将陆续释放。

火爆 旅游消费增长迅猛

据国家旅游局7日发布的2016年国庆假日旅游市场信息显示，整个国庆节期间，全国共接待游客5.93亿人次，同比增长12.8%，累计旅游收入4822亿元，同比增长14.4%。

根据中国旅游研究院、携程旅游专家的联合调研，上海、北京、成都、广州、深圳、杭州、南京、武汉、天津、重庆、西安、长沙、厦门、昆明、青岛、沈阳、郑州、贵阳、合肥、宁波是国内出游人数最多的出发城市。上海、北京以明显优势获得冠亚军。

出境旅游需求“依然旺盛”，增长非常快。携程大数据显示，黄金周期间，出境游人次接近600万，创出了历史新高。其中，韩国、泰国、日本仍是国人出境游的首选国家。

“整个国庆节期间，呈现出几个特点：出境游呈现出井喷态势;在酒店选择上，越来越多的游客也偏向于选择高星酒店;与此同时，旅客在预订出境机票时，也基本上配备了相应出行国家的WiFi产品。”携程相关负责人介绍称。

从携程用户预订数据来看，今年国庆长假期间，超过5成游客选择入住高星酒店，其中境外高星酒店的入住占比为70%，均高于去年同期水平。这表明，更多游客愿意为品质游买单。

此外，值得一提的是，定制游成为市场中的“黑马”。据携程大数据显示，今年黄金周，大量消费者通过定制游平台量身定制路线出游，同比去年增长超过400%。旅游商业观察联合创始人程拓认为，与以往相比，目前中国的人均收入水平有效提高、人均获得可支配时间充足、旅游资源丰富多样。未来消费观念与频次上升之后，消费者会更加追求旅程中的个性化、独特性，精品定制化旅行会有更大空间。

需要关注的是，旅游已成为“十一”最主要的消费项目。据阿里旅行与挖财共同发布的《旅行消费数据报告》显示，中国旅行者近一年人均旅行花费9498元。与国家统计局数据相比，相当于2015年居民人均可支配月收入的5.2倍。

“随着人民收入水平的提升、移动互联网的普及与消费升级的进一步深化，旅游消费的高速增长是必然。”蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶对《经济参考报》记者表示，根据蚂蜂窝和中国旅游研究院共同发布的《全球自由行报告2015》，旅游业对国民生产总值的综合贡献已达10%。中国旅行者已经越来越需要更为个性和深度的旅行体验，独特的个性化消费体验将在自由行时代实现爆发式增长。

资料图：10月3日，上海各景点迎来大客流，城隍庙游人如织，秩序井然。中新社记者 汤彦俊 摄

升级 新消费成为重要支撑

不仅仅是旅游，来自商务部的统计显示，零售、餐饮、文化娱乐等消费在十一黄金周期间都呈现火爆态势。

商务部新闻发言人沈丹阳9日在例行发布会上介绍，今年“十一”黄金周，全国消费市场保持平稳较快增长。据商务部监测，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额约1.2万亿元，比去年同期增长10.7%。

“其中，服装、家电、汽车等商品销售亮点突出，大众餐饮、旅游休闲、文体娱乐等服务消费备受青睐，绿色、共享、简约的消费理念深入人心，线上线下加快融合创新，个性化、多样化、定制化消费渐成趋势，人们越来越追求吃出健康、穿出时尚、用出品质、玩出品位。”沈丹阳说。

其中，旅游休闲更具品味，北京、江苏等地农家院举办的采摘、垂钓、美食、骑马等活动广受欢迎，预订率普遍超过80%。自驾游持续火爆，80后和90后成为主力军，家庭自驾游占自驾游总数的85%以上，亲子自驾、房车自驾、定制自驾成为出游新风尚。各地推出一批“参与式、体验式”文化休闲活动，G20杭州峰会文艺演出“最忆是杭州”演出票销售一空，青海“拍摄最美星空”等活动受到游客追捧。

中国社科院财经战略研究院流通研究室孙开钊博士表示，经济转型期凸显消费结构变化。教育、医疗、文化和娱乐等服务和体验类消费品的需求不断上升。从数据上看，1至8月全国累计票房突破300亿元大关，体现出我国文化娱乐类消费市场的巨大潜力。我国旅游市场进一步扩大，继续领跑宏观经济，旅游人数和旅游收入都保持10%以上的速度增长。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍指出，随着我国消费品工业升级，消费品生产增品种、提品质、创品牌等掷地有声的政策效果不断显现，品质消费将呈现爆发式增长。她认为，在我国消费结构升级的过程中，消费者对品质商品的需求特别旺盛，但品质商品这种消费需求在国内还不能都得到满足。因此，未来品质商品、品质服务、品质生活将成为消费结构升级的重要载体。

资料图：10月7日，国庆长假最后一天，重庆磁器口古镇游客依然“爆棚”。 陈超 摄

红利 内贸流通创新等新政将出台

当前，消费已经成为拉动我国经济增长的头驾马车，两位数增速在经济下行中表现亮眼。今年前8个月社会消费品零售总额同比增长10.3%;上半年消费对经济增长的贡献率达到73.4%，比2015年提高了12.5个百分点，消费对拉动经济增长的基础作用进一步增强。

《经济参考报》记者了解到，作为促消费的重要途径，内贸流通领域一系列新政正在酝酿中，促消费的红利还将陆续释放。据了解，下一步，商务部将以“两年行动计划”“五年发展规划”“十年行动纲领”为主要抓手推进内贸流通发展。

具体而言，包括实施“加快内贸流通创新推动供给侧结构性改革扩大消费行动计划”，深化流通改革，强化创新转型，深入实施“互联网+流通”行动，优化供给结构，着力解决供需错配问题。制定实施“中国流通2025行动纲领”，建设流通强国，流通信息化、标准化、集约化达到国际先进水平，形成较为完善的法律法规体系和高效的流通治理体系等。

事实上，最近一年来，从国务院印发《关于推进国内贸易流通现代化建设法治化营商环境的意见》到今年8月加快内贸流通创新推动供给侧结构性改革电视电话会议在京召开，内贸流通领域已经迎来非常密集的政策出台期。

相关改革红利也开始释放。以商务部推行的流通标准化为例，仅托盘标准化一项就大大节约了物流成本提升了流通效率。据第三方机构统计，通过开展商贸物流标准化专项行动，重点企业提升装卸货效率3倍以上、货损率降低20%至70%、综合物流成本平均降低10%。试点城市租赁标准托盘同比增长97.18%，平均综合物流效率提升3.8%。

孙开钊也表示，可以预见到，内贸流通创新推动供给侧结构性改革持续推进， 政策红利将继续显现。在他看来，未来我国消费回升的潜力还是会比较大，8月份，社会消费品零售总额达到全年高位，商务部监测的5000家重点企业零售额实际增速(扣除价格因素)较上月提高0.3个百分点，呈现回升势头。下半年，预计随着零售业继续强势回升，受到年末CPI“翘尾”因素的影响，再加上中秋、国庆等假日经济的出现，四季度增速将好于前三季度，下半年消费预计名义增长10.4%左右，今年全年消费预计增长10.4%。

赵萍指出，考虑到经济增速仍将放缓，今年消费增长形势比去年严峻，但在收入水平提高、人口老龄化、消费心理趋向成熟等多种因素交织作用下，互联网相关消费、服务消费、信息化消费等消费亮点会更加凸显，会引领全年消费增长，预计全年消费增速在10%左右，消费率(消费占GDP的比重)有望创十年新高，首次超过60%。