全球品牌排名出炉 前十名亚洲企业只占一席

据《日本经济新闻》10月8日报道，国际品牌咨询公司美国Interbrand于10月5日发布了2016年全球最佳品牌100强排行榜。日本企业有6个品牌入榜。丰田在亚洲企业中首次闯入前5位，索尼的品牌价值时隔8年转为增加。

丰田从上年的第6位跃居至第5位，创出历史最高排名。Interbrand认为丰田“基于长期观点的业务战略以及积极利用数字技术的品牌推广在市场上很突出”。此外，在大型汽车企业中，本田排在第21位，低于上年的第19位，日产汽车排在第43位，与上年的第49位相比有所提高。

尾气检测造假问题遭曝光的德国大众从上年的第35位下降至第40位。德国梅赛德斯·奔驰从上年的第12位升至第9位，闯入前十。纯电动汽车企业美国特斯拉汽车(第100位)首次入榜。

从汽车以外的日本企业来看，佳能排在第42位(上年为第40位)，松下排在第68位(上年第65位)，均出现下降。索尼为第58位，与2015年相同。2015年未闯入前100的任天堂在2016年仍未入榜。

从品牌价值来看，丰田增加9%，日产增加22%，均大幅增长。索尼(增长8%)自2008年以来时隔8年首次增加。Interbrand表示，“结构改革带来的业务选择和集中对品牌复兴做出了贡献。推出了高画质4K电视和虚拟现实(VR)等吸引力强的消费者产品”。

排在整体首位的美国苹果和第2位的美国谷歌连续4年保持相同排名。美国Facebook因“积极推进高效并购(M&A)与合作”，从上年的第23位跃居第15位。品牌价值增长最为明显的领域是零售部门(增加19%)，尤其是美国亚马逊增加33%，成为增长最快的品牌之一。

Interbrand通过分析品牌对消费者购买动向产生的影响和财务状况等，将品牌价值换算为金额后编制排行榜。