网络综艺进入3.0大片时代？马东：价值观成熟“路蛮长”

从2014年的两三档网络综艺节目，到如今各家视频平台至少推出十档以上，网络综艺渐成国内广受认可的主流综艺形态，节目类型也越发多元化。有机构分析并预测，2015年网络综艺的市场规模约为十亿元人民币，到2020年市场规模有望超过五十七亿元人民币。

“网络综艺经历了简陋、粗糙的1.0时代，经历了精品爆发的2.0时代，现在已经来到了高投入、高质量的3.0大片时代。”正在上海举行的第八届中国网络视听产业论坛期间，爱奇艺高级副总裁陈伟预测，下一个现象级综艺节目将在纯网诞生，“也许在2017年，现象级的‘超级网综’就会出现。”

2016年上半年，被不少业内人士视作现象级“爆款”的《奇葩说》第三季“如约而至”，再度引发国内一片热议。该档节目自2014年上线起，总点击量破亿、微博话题阅读量破十亿，并带起一阵网综界的“脱口秀”流行风。

《奇葩说》主持人、米未传媒创始人兼CEO马东在此间坦言，自己做了二十多年电视节目，“跳”到网络做网综时，心里最大的“折腾”是能不能有三次点进节目看的机会，“电脑模式看节目，我会点三四次，也就是开场点一下，中间点一下，第三次点如果还没有看到我想看的就放弃了。这是网络和电视对于综艺节目最不一样的思考。”

“就《奇葩说》来讲，我们觉得应该是解决大家吃饭时候下饭的问题，那么在这个场景里还能发生什么，这个路径也许会引导我们走向网综的下一步升级和更加成熟，”马东说，“从内容的信息含量、价值观的成熟这些角度是不是可以说进入了网综的大片时代，可能还有一段路要走，甚至是蛮长的一段路。”

网综人对“价值观”的重视于今年中国网络视听产业论坛期间有明显的体现。爱奇艺进化论工作室负责人王险峰现场透露，两年前自己的团队“盯”着《我去上学了》时曾做过一个定位在15岁至24岁的小范围调查，“什么样的节目会让用户在众多视频中选择看?排在第一位的是思想;接下来第五条就是不管你要告诉我什么，请娱乐化表达。这是我记忆最深的两条。”

“不管是电视产品还是网络产品，最后拼的都是价值观。价值观就是一个人或者一个节目对于人和这个社会的看法和态度。包括《奇葩说》，它让所有人说话，尊重别人，就是它的价值观。”成功创办《波士堂》等五十余档知名节目的资深媒体人杨晖说。

近年来，传统媒体人走出体制、加入网综节目创作生产的现象已屡见不鲜，在助推制作团队专业化、带来更多观众的流量转移之余，也将其坚守的价值观一并带入了网络综艺。

“我们是从传统媒体出来的，在传统媒体上要做的是三个：热度、温度、锐度。能够走进网综，我们也会在这三个维度上坚守，把我们擅长的价值观坚持下去”，曾任《中国梦之声》等节目总导演的上海晓映文化传媒总经理姚小莹说，“我想，网络的东西之所以会传播量大，一个是娱乐，另外一个方面就是正能量的东西。”