体育时评：冰雪运动，做“门户”还得做“垂直”

新华社乌鲁木齐１月２７日体育专电(记者徐征 王君宝)近年来中国互联网行业飞速发展，门类齐全、内容丰富的传统门户网站已经开始向着深耕细作的垂直内容发展，其中对于粉丝的深度挖掘和经营对于目前在中国还属于“小众”的冰雪运动来说，是一个相当值得借鉴的手段。

２０１５年上映的电影《小时代４·灵魂尽头》虽然从艺术角度被广为诟病，但是因为精准地抓住原著作者郭敬明的粉丝以及年轻观众这一群体，创造出近５亿元的票房。同时《小时代》系列电影总计票房也超过１７亿元。

罗振宇主持的脱口秀节目《罗辑思维》目前收费会员已达到６万６千人，２０１５年预计收入已达１．５亿元。对粉丝的深度挖掘让《罗辑思维》成为互联网自媒体行业的神话。

更不用说畅销小说《盗墓笔记》主角张起灵的“十年之约”，让２０１５年８月１７日的长白山游客暴增５０％，甚至还发展出“影视ＩＰ”（影视剧知识财产）这样一个纯国产的“洋缩写”。

如果把“三亿人参与冰雪运动”的大战略看成是“门户网站”的话，那对于各个冰雪运动项目来说，紧紧抓住自身的“铁杆粉丝”产生更大的影响力和经济利益就如同是经营“垂直内容”，两者缺一不可。

其实无论在中国还是国际上，冰雪运动的爱好者都无法同足球、篮球相比，但是这些项目产生的影响力却同样巨大。例如美国单板滑雪巨星肖恩·怀特，甚至拥有自己专用的达到奥运会比赛标准的Ｕ型场地。他的赞助商曾评价说，连菲尔普斯都没有自己的游泳池。

怀特巨大的影响力和商业价值就来自于单板滑雪项目对于粉丝的精准定位和精细营销。这个最开始被定义成“粗俗、无礼、毛头小伙子”的运动在从业者努力下，已形成目前时尚炫酷、惊险刺激的风格，影响力也与日俱增。

商业代言之外，国外单板滑雪运动员定期拍摄个人影片也已经是惯例。除了少量教学内容外，通过生活和训练的内容选择，充分体现运动员自身个性、塑造富有吸引力的形象才是主要内容。在此基础上付费观看进而推广运动则成为这项运动粉丝经济的典型模式。

虽然中国单板滑雪选手如张义威、蔡雪桐、刘佳宇屡屡在世界杯、世锦赛上摘金夺银，水平已经接近一流水平，但是他们在国内粉丝的数量却并不高。张义威说：“在国内，我们专业运动员在上面滑，下面观众们欢呼，结束了还是各走各路，有距离。”

张义威表示，在单板滑雪界，非专业运动员由于赞助商和自身的努力，反而在大众中更有影响力。粉丝并非不存在，但是需要经营。作为中国最高水平的单板滑雪运动员，他表示将在年后于崇礼雪场自费举办自己的首个训练营来进行与学员的互动。

一位作家、一名主持人甚至一本书，由于经营得当都可以产生相当大的利益，影响力甚至能够辐射到其他行业。有着众多爱好者的冰雪运动，同样有理由走上成功的道路。业内人士认为，在细分的运动项目上进行粉丝的经营，不仅有利于项目推广，更能在体育产业发展、促进体育消费方面起到巨大作用。