学者热议国家形象塑造：既要说更要做

2015清华国家形象论坛今日在京举行。如何讲好中国故事、传播国家形象仍是学者、实践者热议的话题，大家认为国家形象不仅要靠说更要靠做。

全国人大教科文卫委员会主任委员柳斌杰说，国家形象是软硬实力的标志，国家形象的树立和传播，要靠各方面参与。作为新闻传播的教育者和实践者，尊重规律，转变思维，运用现代传播载体向全球传播中国新形象必不可少。

国家外文局局长周明伟表示，随着中国的发展，今天中国遇到的麻烦也是十年前二十年前难以想象的。我们目前的国家形象主要是由中国人和中国制造承担的。国家形象不仅在于有多少内容呈现给国际社会，还取决于对别人的文化了解多少。

清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇表示，实际上国家形象是多方面的，有物质的、文化的、精神的。以文明互鉴促民心相通应当成为国家形象塑造的重要方面，文化产业实际上承载着文化强国的责任，其内容、科技、资本、服务四个核心需要进行多方面融合，才能推动国家形象的塑造。

北京市人民政府新闻办公室主任王惠讲述中国申奥故事后说，从2008年夏季奥运会到2022年冬季奥运会，中国在逐渐学会用比较的方式、用创新的方式讲好故事。“我们在传播国家形象中，不光要知道我们想说什么，还想要知道受众想听什么;不仅要有官方的信息，还要传播非官方声音，不仅自说自话，还要第三方说话。”她认为目前中国第三方声音还很薄弱，这一方面应该成为努力的方向。

国际区域形象协会主席罗伯特·戈弗说，中国的发展有目共睹，安赫尔特发布的国家形象指数显示，从2008到2013年，中国的国家形象指数排名从28位升至23位，从中我们可以看到中国的进步。但多数城市举办了大型活动并不等于就能为国家形象加分。很多政府都以为做了一个标志、口号就完成了形象塑造，其实不然。在大型活动中，更需要讲故事的角度和技巧。

国家汉办主任许琳建议，拉一个国家形象的负面清单，看看我们需要改进的问题有哪些，从每个人做起讲好中国故事。

北京大学国际关系学院博士后徐庆超建议，“国家名片”的推广应更具体、全面，应该努力寻找能够代表不同领域成就和形象的个体、群体及其相关事物。

清华大学国家形象传播研究中心执行主任范红表示，说到底国家形象是中国发展到一定阶段才产生的课题。这些年随着中国国际地位增强，越来越多的中国人和中国制造走出去，中国形象、中国声音和中国形象才成为受关注话题。我们只有先把自身发展做好，再找到讲好故事的角度，才能一步步完成国家形象的塑造，而这非一日之功。(完)