国内首次跨零售商跨地区联合营销行动在京启动

中新网北京10月8日电 (记者 杜燕)国内首次跨零售商跨品类跨地区的联合营销行动——“中国好主妇”活动今天在北京启动。据悉，上海、深圳、福州、南京、太原等地将陆续启动相关活动，倡导“建立以消费者为中心的共同价值观”，增强消费者的店面体验。

据调查，在超市购物的消费者70%是由家庭主妇做主。这次联合营销优选了30多个品类的商品，首次尝试科普教育的方式，引导消费者识别好商品的特征，明明白白消费。

中国连锁经营协会副秘书长楚东在启动仪式上介绍，这一活动的背景是今年年初中国连锁经营协会倡导的“深圳湾共识”所实施的一项行动计划。

“深圳湾共识”是由华润万家、永辉、家乐福、步步高、大润发、伊利、宝洁、可乐、立白、脱普等11家企业发起的零供合作倡议，其最重要的理念是“建立以消费者为中心的共同价值观”，由当前零供合作的价格博弈模式向价值共享模式转变，增强消费者的店面体验。

楚东表示，“中国好主妇”是国内首次跨零售商跨品类跨地区的联合营销行动，全国有10家零售商和十多家大型供应商配合在北京、上海、深圳、福州、南京、太原等地陆续启动。

他称，由于零供合作倡导的是“以消费者为中心”，摒去中间环节费用，不但商品价格具有优势，还增加了店面新品体验、微信营销等内容。

他认为，这次活动是一种全新的尝试，组织协调工作极具挑战性，最终目的是希望增加消费者对实体店消费的信心。如果联合营销得到零售商和供应商的认可，明年有可能会继续做类似的主题营销活动，既能转变现在的零供合作商业模式，又能引导消费者“品质、科学、健康”的消费理念。(完)