北京田径世锦赛开幕在即 商战打响线上线下都是钱

北京田径世锦赛的开幕式要到明天下午5点才开始，而鸟巢的热身场地，前来踩场的中外运动员越来越多。比运动员和观众更心急的，当属各大运动品牌赞助商。这边耐克斥巨资签下美国田径队全队，那边博尔特穿着彪马新款跑鞋亮了相。而在场外，各品牌要争夺的是数量更为庞大的跑步健身爱好者。

为国而战也为品牌出战

今天美国田径队将全队亮相，参加世锦赛赛前发布会。据悉，耐克与美国田径运动协会续签了一份23年、价值5亿美元的合同。赞助商不仅可以决定运动员穿什么，甚至可以决定选手退役的时间。比如博尔特，他已决定推迟退役一年。

据了解，耐克与美国田径队的这份合同不仅跨度长，而且条款细。合同将于2017年开始生效，到2040年结束。在新合同中，耐克将继续成为美国田径运动协会及运动员鞋服的独家供应和赞助商。此外，耐克不仅为美国田径协会独家开发鞋服授权产品，还获得了美国田协相关手机应用和社交网络平台的开发运营权。

5亿美元听上去是个天文数字，但摊到每一年，耐克品牌付给美国田径协会的开销仅为2000万美元，而耐克跑步的年销售额在40亿美元以上。随着比赛开始，运动员也成为了品牌的模特。

即使是地球上跑得最快的人，博尔特也需要听从赞助商的建议。此前他曾表示会在2016年奥运会结束后退役，因为自己已经找不到奔跑的目标，但很快赞助商彪马为博尔特找到了继续下去的理由。“我原本计划在里约奥运会之后告别田径赛场，但我的赞助商要求我再跑一年，到2017年伦敦世锦赛，不过到时候只参加100米，我已经和教练讨论过这个事情了。我会全力以赴，用另外一个冠军来为自己的退役画上圆满的句号。”博尔特说。

品牌暗战新主席竞选

品牌不仅影响着运动员的穿着和走向，也在更高领域发挥作用。国际田联刚刚选举英国人塞巴斯蒂安·科为新任主席，媒体已经关注他长期为品牌做咨询顾问的事了。

在新任主席的发布会上，一名德国的记者提问：“您是耐克的咨询师，对于这一点您有什么要说的吗?”此前投票显示，选举不仅是各个国家地区协会和大洲的博弈，体育品牌赞助商的游说也是很重要的，1991年之后移居柏林的布勃卡身后显然有阿迪达斯的影子。

对此塞巴斯蒂安·科并不忌讳：“我从1978年就开始做耐克的咨询，我一直和他们有着长期的关系，我荣幸做相关的职位，国际田联的商业伙伴是精工和电通。所有的合作都是在合法的范围内进行的，当然我也会做出相应的调整。”

中国选手不再“一人独大”

品牌商战，看重的是世锦赛的招牌，更是被健身热、跑步热带动的田径运动的未来。作为中国田径明星，张培萌、苏炳添、李金哲，越来越多的顶尖选手受到品牌青睐。“现在和2008奥运会那会儿不一样了，那时赞助商只认刘翔。”田管中心人士说。

在2013年全国田径大奖赛肇庆站，张培萌以10.04秒创造当时的男子百米全国纪录后，耐克就给了他一份整个中国田径队仅次于刘翔身价的大合同。“我现在得到一些品牌的青睐，当然自己非常荣幸，毕竟田径是运动之母，而百米跑更是有‘皇冠上的明珠’美誉。我刚好在这个备受关注的项目里，还能与博尔特这样伟大的运动员处在同一时代，我想这才是我个人品牌的‘核心价值’。”张培萌说得滴水不漏。

辽宁全运会之后，张培萌被包括男士护肤品、运动眼镜、自行车、男士时装等多家企业品牌包围，寻求合作。在2015年北京田径世锦赛宣传活动期间，张培萌都是“金字招牌”，先是获得了一份电器用品的代言人合约，随后成为了宝马签约运动员，加上三星之队成员身份，如今他已是中国田径队身背商业合同最多的运动员。

比起刘翔时代的“一人独大”，如今运动员签约机会更多了。张培萌的队友、男子跳远全国纪录保持者李金哲以及清华大学的男子跳高全国冠军王宇，都因出色的战绩获得更多关注，也被更多的企业认识。新一代的田径运动员也更注重个人形象和品牌的塑造，张培萌、李金哲以及男子撑竿跳高全国冠军薛长锐，都建立了个人微信公众平台。

商家搞跑团各祭高招

除了对田径运动员和国家队的争夺，品牌在普通健身爱好者身上的耕耘和投入同样耗资巨大、创意百出。北京田径世锦赛前，有的跑团搞来男子马拉松的陪跑资格，声称跑友可以跟随着世界顶级选手的步伐;还有的跑团推出健康理念训练营，主打口号是这样练习跑步不伤膝盖。而在跑团背后，是各大运动品牌的博弈。

22日一早，世界男子马拉松的顶级选手将和1万名跑友一起从永定门城楼下的起跑点鸣枪出发，这也是世锦赛历史上头一回邀请草根跑友为顶级选手伴跑。北京青年报记者了解到，这1万个名额在组委会分发给各大跑团后，迅速完成了认领任务。“从前找高手跑者，特别是找1万人并不容易，”世锦赛组委会人士介绍，“现在跑团太多了，很多是体育品牌赞助的，实力雄厚，人数也多。现在找1万名高手跑步可轻松完成。”

跑团多了，品牌们早已开始在细节上做文章。Nike+社区延伸出NRC跑步训练营的概念，为跑友提供线下跑步课程。据悉，NRC跑步训练营将率先在Nike+会员众多的北京、上海、广州、香港及台北5座城市展开，并陆续拓展到其他地区。跑者可以根据自身实际情况在网上预约适合自己的跑步课程，参加由NRC教练及配速员带领的训练课程。这些课程由NRC全球教练设计，可满足各个不同水平跑者的需求。“我们可以承诺，跟着教练科学训练，就不会伤膝盖。”北京教练苏禹豪说。经过一段时间的线下课程训练，跑者就可以根据自身情况选择跟随线上课程完成设定的目标。作为幕后推手，品牌间的竞争，无疑成为了中国目前跑步热潮的最大助力。文/本报记者 褚鹏