食品“代言门”，明星不能置之度外

近年，伴随着屡被曝光的食品问题，众多明星先后身陷“代言门”。记者梳理明星食品广告的“代言门”，除徐静蕾外，还有张国立、郭德纲等。但大多涉事明星并未受到实质的处罚，多数事件最终不了了之。好在即将于今年9月1日实施的《广告法》开始为明星代言食品广告戴上“紧箍咒”。专家建议明星进行食品广告代言时，更为谨慎地选择产品，仔细审查产品的描述与实际状况是否相符。(据7月21日《新京报》)

由于明星的粉丝效应巨大，明星代言产品成为潮流，受到商家和消费者的追捧，特别是那些一线明星，广告代言费相当高，比起辛辛苦苦表演而言，广告代言则轻松许多，钱也好赚，很多明星就是靠广告代言发财致富。可是，明星代言产品质量问题频频曝光，特别是消费者最为关注的食品问题，近些年来亦是重灾区，经常曝出明星“代言门”事件，则令人感到有些不值，认为明星也应该担负起责任。

从三鹿奶粉、藏秘排油减肥茶、汤臣倍健胶囊等“代言门”事件来看，虽然这些问题食品都遭到媒体曝光，被司法机构或管理部门予以处罚，但代言人却没有受到太大影响，顶多是退回代言费了事，显然“代言门”的违法成本太低，难以令明星望而却步。正因为如此，明星代言缺乏法律约束，部分明星自律性不强，即便自己没有使用过代言产品，也谎称产品体验很好，给自己带来多少益处等等。

在明星的巨大号召力下，很多广告代言产品销售不错，特别是一线明星代言的食品，更是受到消费者的青睐。而明星食品“代言门”事件发生后，所代言的食品往往受到查处，企业遭到罚款，严重者被关停。但是，明星作为代言人却没有啥损失，表演和代言依旧照样接单，显然非常不合情理，需要改变这一状况，让明星也感到“肉痛”，才会真正的小心对待代言产品。

新广告法规定关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人也应与广告主承担连带责任。对在虚假广告中做推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或其他组织，不得利用其作为广告代言人。如此，则给明星代言戴上了“紧箍咒”，让其受到罚款和代言禁令的双重处罚，抬高明星代言的进入门槛，令明星不敢再草率接代言。