南京西路商圈“首店”“首发”蓬勃发展

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静安区发力建设“全球新品首发地示范区”

南京西路商圈“首店”“首发”蓬勃发展 ■本报记者 王宛艺

国际知名品牌柏方（BY FAR）首家亚洲旗舰店日前在张园开业，这是静安区发力建设“全球新品首发地示范区”，定义时尚、引领潮流的一个缩影。

当前，静安区尤其是南京西路商圈的“首店”“首发”经济区，仅今年就引进Prada香水店亚太首店、AM IRI亚太首店、BLUE BOTTLE中国大陆首店等高能级首店。今年前三季度，尽管受各种因素影响，全区仍引入各类首店163家，数量位居全市前列，其中全国及以上能级首店26家。

2019年至今，静安区共引进各能级首店653家，其中全球首店12家、亚洲首店8家、全国首店113家。

南京西路商圈多年蝉联全市引进首店数量的冠军，也是上海国际高端品牌密集度最高的区域之一——集聚了2000多个国内外知名品牌，国际品牌占比超70%。今年7月，锦沧文华广场携意大利奢侈品集团OTB旗下4个先锋时尚设计品牌的亚太首店、中国首店揭幕；上海国际美妆节期间，位于南京西路商圈的芮欧百货开设了近20家美妆品牌新店，包括2家亚太首店、4家上海首店等；9月，上海牌手表全球首家旗舰店亮相南京西路……

除首店数量快速增长外，静安区首发经济能级也再获提升。今年，一系列高端消费品牌在恒隆广场推出首发首秀；欧莱雅不仅举办了中国首个美妆科技元宇宙路演，还率领旗下31个品牌陆续推出了百余款新品；总部位于静安区的法国高端美妆品牌娇韵诗，全球首发在静安研发的新品，早于欧美地区6个月上市。此外，第五届进博会期间，静安区还组织50多家全球知名企业参展，带来各类新品首发、首展活动。

“从首店到首发，越来越多的优质品牌企业在静安区集聚、深耕、壮大，全球资源配置能力日益凸显。”静安区商务委相关负责人表示，下一步将继续坚持“对标国际”和“加快创新”，持续发力高质量“首发经济”，推进南京西路商圈实现更高水平、更高质量发展。