“跑向里约”相伴奥运开幕 跑友疯狂助威步数超千亿

北京时间8月6日早6点，第31届夏季奥运会的大幕在巴西里约热内卢徐徐拉开。与此同时，万里之外的中国北京，数千名跑步爱好者身着印有“跑向里约”标志的T恤聚集在朝阳公园，在总冠名商一汽-大众奥迪，及赞助商伊利等品牌的全力支持下，用奔跑与欢笑迎接里约奥运会的正式到来，将持续进行了近四个月的腾讯体育“跑向里约”奥运助威活动进行到底，吸引了一百万网友参与的“跑向里约”也将伴随里约奥运开幕之际走向尾声。

8月6日早8点，随着一声发令枪响，数千名跑步爱好者在热烈的欢呼声中，在奥运冠军邓琳琳的领跑下，在北京朝阳公园开始了6公里路跑。几乎与里约奥运会开幕式同步开始的活动极大激发了跑步爱好者的热情，千人环湖竞技，场面浩荡，再次刷新了“跑向里约”路跑活动的参与规模。

图为：邓琳琳带领众跑友起跑

现场大屏上播放着三个多月以来“跑向里约”各站活动的精彩视频，与现场各种移动终端上实时播放的里约奥运会开幕式画面遥相呼应。腾讯体育“跑向里约”活动于里约奥运倒计时100天开始，是国内迎接里约奥运会的首个媒体主题活动，创造了全新线上线下联动参与的互动营销模式。线上打通微信运动数据，累计网友跑步步数过千亿；线下七站路跑活动，吸引数万名跑步爱好者参与。

100天来，全国一百万名网友或以个人名义报名、或组队参与，在线上由北京出发，经过14个赛段的比拼，经由20个奥运会主办城市“跑向里约”，通过手机端“跑向里约”H5累积真实的路跑数据，据了解，截至目前移动端“跑向里约”活动已累计网友跑步步数过千亿，完成了一场声势浩大的线上奥运之旅。与此同时，深圳、武汉、成都、上海、宁波、大连及北京共七站线下路跑活动一路跑来，数万名跑步爱好者以“跑向里约”为目标，奔跑在大江南北，在中国这个全球最大的体育市场掀起了全民健身迎奥运的热潮，将“跑向里约”打造为有史以来最大的群众性奥运助威活动。

图为：“跑向里约”各站精彩视频回顾

“跑向里约”结合了线上线下，将营销活动与大众日常运动进行无缝对接，品牌借助这个场景与消费者进行沟通与互动，同时也让跑步成为了一种时尚健康的社交方式，众多跑友也在“跑向里约”的征程中结识了志同道合的小伙伴。在七站地面活动中，奥运冠军田亮、何冲、人气演员“大黑牛”李晨、“亚洲健身女皇”郑多燕、羽毛球世界冠军高崚以及世界体操冠军邓琳琳等明星先后领跑；在线上，打造全新的H5步数累积活动，按照活动规则，参与者的步数可以以个人的形式累积到H5数据库，也可以以“抱团”的形式“跑向里约”，这一有趣的游戏规则让各路跑友迅速集结，从活动之初就进入了你追我赶的紧张拉锯战。其中，明星粉丝团的参与热情高涨，TFBOYS成员王源、王俊凯、易烊千玺的粉丝团“王源跑跑团”、“王俊凯粉丝团”、“易阵风战队”以及当红演员黄景瑜的粉丝团表现尤为惹眼，交替领先粉丝榜单。

“跑向里约”活动的成功举办，给公众带来了丰富奥运体验，也大大延伸了营销界的奥运周期，为广告主提供了更多品牌曝光的黄金机会，让广告主与用户在腾讯奥运的平台上产生更多的共鸣。“跑向里约”全程总冠名商一汽-大众奥迪凭借其所拥有的强大资源，长期支持足球、冬季冰雪、跑步等适合全民参与的体育项目与赛事，这次携手腾讯体育，助推全民健身热潮，成功影响了百万跑友。作为“跑向里约”活动特约赞助商，伊利在七站地面活动中为参与活动的跑者搭建营养补给站，让大家在参与运动的同时补给营养、放心竞技。

热情似火的桑巴舞表演、狂欢嘉年华让今天的朝阳公园散发着浓郁的南美风情，数千名跑步爱好者以身体力行的奔跑在数千公里之外享受着同步参与奥运的乐趣。“跑向里约”线上活动还将持续进行到8月22日里约奥运会闭幕之际。