中国健康养生大数据报告(中国人健康现状最新数据)
2018国人健康关注度大数据新鲜出炉，90后养生都看啥？
2018年健康资讯阅读量再创新高，达335.8亿，平均每日阅读量接近1亿，同期热度超过世界杯；90后养生成热点，他们偏爱枸杞和生姜；一线城市用户更关注健康内容；癌症热度不减，连续两年位居“十大最受关注的疾病”榜首。
11月21日，由今日头条、生命时报联合主办，鲁南制药特别赞助，丁香医生特别支持的“2018算数健康大会”上， 国人健康关注度大数据新鲜出炉。
同时，会上，今日头条公布了致力于打造健康内容精品化的激励措施——“清风计划”。国家卫健委新媒体平台“健康中国”、中国疾病预防控制中心、北京协和医院、生命时报等21家机构、媒体，以及陈静瑜、范志红等10位专家成为“清风计划”首批战略合作伙伴，将强强联合共同为公众提供科学、权威、实用的健康科普知识，助力健康中国。“清风计划”由著名演员周海媚担任形象大使。
本次大会还特设医疗、营养健身、心理三大分论坛，公布了“2018金处方奖”，发布了相关细分领域的内容大数据，并由“陈庆华大夫”“朱毅” “邱医生说 ” “张德芬”等大V从内容生产、新媒体运营、商业变现等维度分享独家秘笈。
健康资讯阅读量4年增6倍，热度超世界杯
今日头条内容生态总经理洪绯公布的数据显示，今日头条2017年10月至2018年10月数据显示，健康资讯阅读量高达336亿，比去年增加了近100亿，增长率为38.8%。而与2015年的47亿相比，则增长了6倍。由此可见，近年来用户对健康的关注度之高，健康知识消费增长之快。
“根据今年发布的2017年中国居民健康素养监测结果，2017年中国居民健康素养水平为14.18%，较2015年的10.25%增长了 3.93个百分点。我们可以看到，健康资讯消费与健康素养呈现同步增长趋势。”清华大学健康传播研究所副所长苏婧表示。
从热度上看，健康资讯甚至超过全球欢腾的世界杯。持续一个月的世界杯期间，今日头条世界杯的阅读数为31.5亿，健康资讯则为42.1亿。而从总量看，用户对健康资讯的消费相当于一年享受了8次世界杯级狂欢。
在用户的互动行为中，“收藏数”以4.8亿居首，远高于分享、点赞和评论的数量。例如《注意了！这6种药物在香港和国外都是禁用的，国内却当成常备药！》一文就被14.2万人收藏。优质的健康内容干货收藏后会被用户持续消费，用来纠正错误行为，形成健康的生活方式。
90后养生偏好枸杞和生姜，一线城市更关注健康
90后养生成为热门现象。他们一个保温杯、泡点枸杞的形象，可能并非调侃。数据显示，在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中，枸杞位居第4位，前3个关键词分别为血管、血糖、高血压，后5个关键词依次为泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸、补肾。90后对生姜的偏爱，可能与生姜常出现在治脱发的偏方中有关。
北京营养师协会理事顾中一在解读数据时还表示，在“全民养生热”中， 40岁成为健康关注度的分水岭，年龄越大对养生的关注程度越高。
从用户地域分布来看，一线城市更关注健康内容，上海、北京、天津位列前3。性别方面，女性对健康的热衷度远超男性。女性性别指数TGI为151，接近男性(83)的两倍。“我们知道，在全球有个普遍现象，一般都是女性比男性长寿。这也从侧面反映出，对自身健康的关注程度，与疾病防控效果乃至寿命之间都存在相关性。”苏婧如此解读道。
“医生”成年度热词黑马，低头族易患疾病上榜
出乎意料的是，今年“医生”以21.6亿的阅读量，杀出重围成为“黑马”，荣登年度健康热词榜首，紧随其后的依次为食物、癌症、肝脏、糖尿病、患者、营养、高血压、中医、疾病。
相关数据表明，“好医生”、“抢救”、“奇迹”等与“医生”关联度很高，以正向为主。今年8月19日是首个中国医师节，全社会向1100多万医护人员致敬。仅今日头条与国家卫健委、中国医师协会联合搭建的#为医者点赞#话题，阅读量就高达10亿，讨论量达9.8万。此外，与医生群体有关的热门事件也在拉高流量。
目前，我国乃至全球均面临着沉重的慢性病负担。今日头条国人健康大数据充分印证了这点，今年“十大最受关注的疾病”均为慢性病。和去年一样，癌症位列第一，阅读量高达10.5亿，甚至超过2015年全年阅读量的1/5。这可能与电影《我不是药神》热映，李咏、师胜杰、臧天朔等明星因癌去世引发关注有关。其他9种疾病依次为糖尿病、高血压、痛风、肝病、胃病、颈椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、肾病。无疑，数据不仅反映出慢性病群体的庞大，也表明慢性病患者自我管理意识的提高。而颈椎病的上榜，也反映出年轻群体对健康的关注度增加，尤其是近年持续热议的“低头族”。
百万大V军团诞生，视频类占比超过图文
来自今日头条的数据显示，近一年，有4.7万个账号在这里播种健康，是2017年的两倍多、2015年的11.5倍。2018年10月，健康类账号总粉丝数高达7.1亿，不到一年整整增加了4亿。其中，220位创作者拥有10万以上的粉丝。
今日头条内容生态总经理洪绯表示，今日头条健康内容的生产特征与新媒体时代特性相吻合。
洪绯说，一是内容创业时代，自媒体类健康账号增速迅猛。该类账号占比超过七成，为2015年的16倍；机构健康类账号次之，为2015年的12.7倍。二是视频生产更受欢迎。视频类健康内容占比45.0%（其中小视频占10.12%，视频占34.85%），超过图文的29.42%。另有数据显示，在抖音上，生活健康类短视频播放量每月已超过百亿。
一个值得特别关注的变化是，现在平台上的六大体裁已经打通，头条创作者可以选择短图文、小视频、问答、短视频、文章、直播进行全体裁创作，多点触达粉丝，与粉丝积极互动。目前，健康领域已诞生数十位百万大V。其中，“陈庆华大夫”、“耳科赵医生”、“儿科医生鲍秀兰”等，粉丝数更在200万左右。
拥有超过200万粉丝的“陈庆华大夫”2017年5月入驻今日头条。在主题为“名医IP打造说明书”的医疗分论坛上，她分享道：“我当时第一个目标是1万粉丝。如果说有什么技巧，我想就是尽量不去故弄玄虚。要写大家能看懂的知识点，写大家能共鸣的悲欢离合，我始终告诉自己，写的科普别人看不懂、记不住就是浪费功夫，就是耍流氓。”
在今日头条，除了原创内容分成、平台签约等收入外，创作者基于优质内容的变现途径也越来越丰富。仅以头条小店为例，数据显示，近半年，健康领域有约100名创作者开通头条小店，实现了共计1500万的销售额。
激励计划公布，强强联合打造健康内容精品化
事实上，类似上述百万大V的医生IP打造将成为今日头条重要发力方向。
一直以来，有一种神奇的存在叫“爸妈的朋友圈”，它们被鱼龙混杂的健康信息占据，造就了一篇篇10万+阅读神话。面对健康资讯需求旺盛与健康信息良莠不齐并存的现状，为去浊扬清，今日头条发布激励计划——“清风计划”。
今日头条泛生活中心运营总监李秋萌表示，“清风计划”将用50亿流量扶持1万名健康领域优质创作者，全年投入1500万用于优质内容扶持及推广，并打造100名健康真相官。该计划主要包括科普内容精品化、医生IP打造、谣言战三部分，希望打造内容趋向优质、流量回归原创、粉丝簇拥优秀创作者的良性科普生态。
首先，科普内容精品化的第一个重大举措是上线新养生频道，该频道全部创作者经过加V认证，所有内容均经资深健康编辑二次人工审核；二是精耕细作不断优化丰富内容生产，健康频道将深入挖掘内科、外科、妇科、儿科、中医、保健、健身、心理等重要领域的优质创作者；三是高阅读量内容及时干预，避免“劣币驱逐良币”。通过机器+人工双重审核机制，对高阅读量内容进行更为严格的把关，一旦发现低质账号、低质内容采取封号、禁言、打压等措施及时处理。
其次，“医生IP打造”为优质内容创作者带来新红利。医生是今日头条“10万创作者V计划”的重要创作群体，平台将通过智能推荐、智能社交、流量扶持等措施，帮助优秀创作者聚合粉丝，全面放大内容价值，丰富变现方式。比如打造海绵演讲健康真相官专场线下活动等，具体参与方式可持续关注“头条健康”官方账号。
再次，“谣言战”重金悬赏优质辟谣内容。今日头条将推出辟谣作者签约计划，打造100名“健康真相官”，并给予流量扶持及丰富的现金激励政策。
注：性别指数TGI：关注健康资讯的用户性别TGI(目标群体指数)=关注健康资讯的各性别用户占比/头条平台各性别用户占比*100
美团大众点评研究院发《中国健康养生大数据报告》
健康是人类永恒的话题。随着中国经济的高速增长和人民生活质量的提高,健康养生已经成为现代人重要的生活方式,健康养生产业正成为一颗冉冉升起的新星。近日,美团大众点评研究院发布的《中国健康养生大数据报告》指出,目前,中国健康养生市场规模已经超过万亿元,市场不仅巨大且增长快速。据统计,目前美团大众点评收录的健康养生商户超过50万家,仅2015年新增收录的商户数量占养生保健商户的比例高达57.9%。
值得关注的是,报告指出,大部分健康养生商户依然处于纯线下运营的传统业务模式,健康养生商户互联网化率较低。根据美团大众点评收录数据统计,在互联网O2O平台上开展交易、推广、排号、预订等业务的商户占比仅为13.3%。然而,用户评价最佳的五星商户的互联网化比例超过90%,意味着在注重消费体验的健康养生行业中,商户的服务品质和用户体验口碑借助O2O平台形成了正向互动。报告同时指出,通过互联网关注健康养生的人群月度活跃用户超过1000万人,显示出在互联网+的浪潮下,健康养生产业需要及时抓住机遇,迭代发展。
健康养生市场规模超万亿 江苏市场居全国之最
作为典型的无烟产业,健康养身产业已经成为新兴的朝阳产业,处于快速上升态势。根据美团大众点评收录数据统计显示,中国健康养生市场规模已经超过万亿元,收录商户数量超过50万家。这意味着,如果按照国家统计局2015年公布的中国城市常住居民人数7.7亿来计算,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生,并且,平均每1500位城市常住居民就拥有1家健康养生商户。
目前,健康养生方式主要涵盖六大类:既有充满律动的动态类养生方式如球类、健身、游泳;也有放松身心的静态类养生方式如足疗按摩、温泉洗浴、中医保健。这些养生方式动静结合,一张一弛,不仅为大众喜闻乐见,也成为了人们放松身心、交友待客的场所。
报告显示,静态类养生方式商户数量远远超过动态类养生方式商户,占据了商户数量近七成。其中,足疗按摩商户占居了行业的半壁江山,商户覆盖率高达44.2%;其次是温泉洗浴商户,占比达21.0%;中医保健商户较少,占比为2.1%。动态类养生方式的商户中,健身中心覆盖最多,商户占比达12.7%;其次为球类商户,占比为10.5%;游泳商户最少,占比仅为2.9%。
除此之外,健康养生市场发展还存在地域差异。从商户数量来看,东部沿海省市的保健养生市场较为成熟,江苏保健养生商户数量超过5.6万家,居全国之最,广东、浙江分居二三位;从健康养生方式来看,北方更多球类运动,而南方则多游泳和水上活动,显示出受到区域地理环境的明显影响;健身中心、中医保健和足疗按摩则是全国人民都喜爱的养生方式,区域性差异不明显。
互联网化率不足15% 连锁商户不超过一成
虽然互联网+热潮汹涌来袭,但大部分健康养生商户依然处于纯线下运营的传统业务模式。根据美团大众点评收录数据统计显示,健康养生商户互联网化率为13.3%,也就是说,在全体健康养生商户中,在互联网O2O平台上开展交易、推广、排号、预订等业务的商户占比仅仅超过一成多。这意味着,在互联网+的趋势下,整个健康养生产业还有相当大的转型迭代空间。
有意思的是,报告指出,用户评价最佳的五星商户的互联网化比例超过90%,也就是说,100家五星商户中超过90家商户已经在互联网上开展业务。这表明在注重消费体验的健康养生行业中,商户的服务品质和用户体验口碑借助O2O平台形成了正向互动。
报告同时指出,健康养生行业跨区域品牌较少,连锁品牌比例仅为7.8%,即平均每100家健康养生商户中连锁品牌商户不足8家。这显示出健康养生行业成熟度还有待提升,发展潜力较大。
健康养生消费方式差异大 人均消费从数十元到千元
随着生活水平的不断提高,越来越多的人认识到健康的身体是保证生活品质的基础,也愿意为了健康慷慨解囊。根据美团大众点评收录数据统计,健康养生人均消费差异较大,金额从数十元到近千元不等。
报告指出,在众多健康养生方式中,运动健身类人均消费差异最大。比如,健身中心人均消费高达881.2元,而蓝球运动的人均消费仅19.7元,两者相差超过了50倍。报告分析认为,消费模式的迥异造成了人均消费金额的差距。例如健身中心通常以时长计费,因此人均消费较高;而球类运动则以场次计费,人均消费相对较低。
我国悠久的历史文化,造就了一批爱好温泉、足疗、推拿、艾灸、刮痧、拔罐等传统保健项目的拥趸,不过,这些养生项目也不便宜。根据美团大众点评收录数据统计,温泉洗浴人均花费高达142.7,足够在餐厅好好吃上一顿了。足疗按摩人均消费则与中医保健相仿,前者为125.4元,后者为123.3元。
从区域来看,上海、北京、广东、江苏、云南的人均健康养生成本排在全国前列。报告指出,上海的健康养生成本最高,每次人均消费高达611.4元,相当于消费20杯中杯星巴克咖啡。北京排名第二,人均健康养生成本为407.6元,远远超过健康养生人均成本272.9元的第三名广东省。看来,作为经济金融中心的魔都和作为政治文化中心的帝都,不仅购房成本居高不下,健康养生开支也不小。
值得一提的是,云南的人均健康养生成本排名第五,且人均消费与广东、江苏相差不大。报告分析认为,主要由于云南拥有良好的气候条件,在温泉洗浴方面的资源充沛,吸引了众多旅游客源,因此人均健康养生上的花费也较高。
养生年轻化 30岁是分界线
互联网时代让健康也变得无处不在。根据美团大众点评收录数据统计,通过互联网关注健康养生的人群月度活跃用户超过1000万人。
从性别来看,女性在健康养生上的重视程度远高于男性。女性占比为63.2%,男性为36.8%,女性占比是男性的两倍;从年龄来看,养生这件事引起了越来越多年轻人的关注,18岁至35岁群体占据了八成。其中,25岁至30岁的用户占比为42.9%,31岁至35岁用户占比为23.9%,18岁至24岁用户占比为16.9%。充分显示出健康养生不仅仅是年长人士的专利,越来越多的年轻人在关注自身的健康问题,并付诸实际行动。
报告还对健康养生用户的性别偏好和年龄偏好进行了分析,发现从性别偏好来看,女性更热爱中医保健、游泳和健身,而男性偏好球类和足疗按摩;从年龄偏好来看,30岁是养生方式的分界点,越年轻越偏爱运动健身类活动,而越年长则更偏向于足疗按摩。
我国健康养生市场规模已超万亿元 消费业态走向多元
在万亿元市场规模的基础上，通过借助O2O平台转型升级—
健康养生：消费业态走向多元
美团大众点评研究院近日发布的《中国健康养生大数据报告》指出，按摩、温泉、运动等养生健康消费正在成为市场新宠。目前，我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生。而且，越来越多的年轻人开始关注养生，18岁至35岁群体占据了八成。
市场规模超万亿
在健康养生方式中，运动健身类人均消费差异最大，上海的健康养生成本最高，北京排第二
4月8日中午，良子健身北京建国门店门口已经停满了车。门店位于建国门外大街，紧邻北京赛特购物中心，可谓寸土寸金，但这一小段路上就聚集了良子健身、同仁堂国医馆、海洋洋水上健身俱乐部等三家健康养生商户。
良子健身顾问荔枝告诉《经济日报》记者，门店已经开了10多年，生意一直很好。能在黄金地段站稳脚跟，也从一个侧面证明健康养身产业已经成为新兴的朝阳产业，处于快速上升态势。
根据美团大众点评收录的数据统计，我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平台收录商户数量超过50万家，仅2015年新增收录的商户数量中，养生保健商户的比例高达57.9%。这意味着，如果按照国家统计局2015年公布的中国城市常住居民人数7.7亿来计算，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生。并且，平均每1500位城市常住居民中就拥有1家健康养生商户。
目前，市场流行的健康养生方式主要涵盖六大类：既有类似球类、健身、游泳这些充满律动的动态类养生方式，也有像足疗按摩、温泉洗浴、中医保健这些静态类养生方式。这些养生方式动静结合，一张一弛，为大众喜闻乐见，也成为人们放松身心、交友待客的场所。其中，足疗按摩商户占行业的一半，商户覆盖率高达44.2%。健身中心、中医保健和足疗按摩则是全国人民都喜爱的养生方式，区域性差异不明显。
随着生活水平的不断提高，越来越多的人愿意为了健康慷慨解囊。《报告》显示，健康养生人均消费从数十元到近千元不等。在众多健康养生方式中，运动健身类人均消费差异最大。比如，健身中心人均消费高达881.2元，而篮球运动的人均消费仅19.7元，两者相差超过了50倍。
我国悠久的历史文化也造就了一批温泉、足疗、推拿、艾灸、刮痧、拔罐等传统保健项目的拥趸，不过这些养生项目也不便宜。美团大众点评收录的数据统计，温泉洗浴人均花费高达142.7元。足疗按摩人均消费则与中医保健相仿，前者为125.4元，后者为123.3元。
有意思的是，《报告》还发现，上海的健康养生成本最高，每次人均消费高达611.4元，相当于消费20杯中杯星巴克咖啡。北京排名第二，人均健康养生成本为407.6元。
O2O养生发展迅速
在健康养生行业中，商户的服务品质和用户体验口碑借助O2O平台形成正向互动
晚上7点，家住北京市丰台区的李女士等来了如约而至的师傅芦玉清。“可能是现在工作压力太大了吧。”芦玉清一边给李女士按摩，一边告诉记者，点他按摩的客户很多选择放松头肩颈，主要是由于久坐不动，造成了肌肉紧张。“我女儿在‘点到’APP上帮我预约的，头肩颈按摩45分钟才128块钱，比我原先在按摩院便宜近一半。芦师傅手法也好，不光帮我放松肩颈，还改善了我的一些亚健康状态。之前，我有点咳嗽，吃药不见好，按摩完了竟然轻松了不少。”李女士已经“点”了芦师傅四五次了，“反正就在家里按，也不麻烦。”
从去年开始，O2O健康养生公司如雨后春笋般涌现。点到、宜生到家、熊猫拿拿、摩术师等公司大幅扩张，拿到数百万至数千万元融资后，加紧招录按摩师，向全国扩张。例如，“点到”的签约按摩师超过1000名，业务范围已从北京扩展至上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都、南京等地。熊猫拿拿自带推拿床，显得更为专业。他在走家串户的同时，还发展了腾讯、阿里巴巴、招商银行等企业客户。
这些O2O公司的价格平均比线下商户便宜三分之一至一半，例如点到120分钟的足疗推拿价格为238元，而良子健身的90分钟足疗价格为238元至398元；60分钟的全身推拿，宜生到家的价格为138元，良子健身则要398元。同时，健康养生O2O公司大多聘用持有国家资格认证的按摩师，服务水平还有客户点评作参考，让李女士这样原本将信将疑的客户也能放心选择。
凭借着较高的性价比和便捷的服务方式，O2O健康养生迅速成为人们的新宠。就算不是纯O2O企业，养生商户也越来越重视互联网的黏性，在互联网O2O平台上开展团购、排号、预订等业务,方便客户的同时也拉低了单价。比如，通过手机团购良子238元的足疗套餐，就能享受148元的低价，新用户还能再减18元。
目前，大众点评上用户评价最佳的五星商户的互联网化比例超过90%。这表明在注重消费体验的健康养生行业中，商户的服务品质和用户体验口碑借助O2O平台形成了正向互动。
但是，目前大部分健康养生商户依然处于纯线下运营的传统业务模式，健康养生商户互联网化率较低。根据美团大众点评的统计，在互联网O2O平台上开展交易、推广、排号、预订等业务的商户占比仅为13.3%。也就是说，还有超过43万家养生商户只是守着自己的店面，坐等客户上门。
记者了解到，通过互联网关注健康养生的人群月度活跃用户超过1000万人。这意味着，在互联网+的趋势下，整个健康养生产业还有相当大的转型迭代空间，养生商户触“网”势在必行。
全龄化形成产业风口
健康养生的产业链很长，在医药、养老、体育、美容、旅游、地产等领域都有发展空间
养生正在全龄化。以前大家都认为健康养生是老年人才关心的事情，但美团大众点评的统计发现，越来越多年轻人也开始关注，18岁至35岁群体占据了其中的八成。
美团大众点评也对健康养生用户的性别偏好和年龄偏好进行了分析。从性别偏好来看，女性更热爱中医保健、游泳和健身，而男性偏好球类和足疗按摩；从年龄偏好来看，30岁是养生方式的分界点，越年轻越偏爱运动健身类活动，而越年长则更偏向于足疗按摩。荔枝告诉记者，来良子健身做足疗的老年人特别多，有的老人一周来三次。
随着男女老少对健康日益重视，养生健康产业的风口正在形成。今年，“健康中国”一词还写入了《政府工作报告》。“十三五”规划纲要也将“推进健康中国建设”纳入其中。围绕这一战略，医药健康服务等相关领域即将成为诱人的投资热土。有机构预计，“十三五”期间围绕大健康、大卫生和大医学的健康医疗产业规模有望达到10万亿元量级。
目前，我国的养身健康企业大都还比较弱小。从全国范围来看，跨区域品牌较少，连锁品牌比例仅为7.8%，显示出健康养生行业成熟度还有待提升，发展潜力较大。作为健康产业的重要组成部分，健康养生的产业链很长，在医药、养老、体育、美容、旅游、地产等领域都有发展空间，完全有可能在服务老百姓生活的同时，培养出几个有实力的大企业。（经济日报记者 佘 颖）
