健康养生直播平台-健康养生推拿直播视频
“你去医院花的钱，还不如给我”……健康养生直播疯狂收割老年人
来源：中国新闻网
养气血、健脾胃，教你一招解决身上老毛病……
看到这类短视频的推送，不少老年人都会忍不住点进去一看究竟，结果点开“报名”就会弹出一个二维码，扫描二维码，手机弹出收费提醒，只需几块钱甚至不要钱，就可连续听多堂养生课。于是，一些老人心动交费，与一位养生老师加上微信。
也就是从这一步开始，事情逐渐失控……
01
几块钱入群，背后隐藏无底洞
“我姥姥被从短视频平台引流进入了一个养生群，每天到点打卡上课，平时干什么都没有这么准时，只有这个群雷打不动，而且还陆陆续续花了不少钱买回一些养生保健产品。”吴先生告诉中新健康。
这不是个例，不少网友也在社交平台上分享出家中老人的类似遭遇。有网友说，自己的母亲被亲戚拉入了一个养生群，打着教健康养生名义直播上课，天天要上够时长，直播间还高价售卖三无保养品，其母亲3个月不到花了3000块钱，像魔怔一样不听劝……
社交平台上，有网友分享自己家人遭遇
近日，中新健康通过短视频平台引流报名参加了某养生课程，同样遭遇了网友反映的“进群——打卡上课——高额收费”的完整流程。
首先，此类健康养生教学课程在短视频平台投放广告视频，当消费者想报名参加时，就会被诱导扫码添加“养生老师”微信号，随后便被拉进微信群，在群内收看课程直播，通常这些直播是以私域直播形式出现。
从进群开始，群里几位自称是某资深养生老师弟子的人就开始对学员们进行严格的管理。汇报身体症状判断体质、每天在指定时间观看直播听养生知识和功法、每天在群里汇报自己练功的情况……如果学员忘记收看直播或者未汇报练功情况，这些群内负责管理的老师还会马上私信催促学员上线。
然而，这些都只是为最后收费进行的铺垫。当几天直播课程结束后，真正的重头戏才开始。
课程最后一天，群内的老师会亮出“大礼包”，告知学员缴纳近2000元的学费后，可以继续听后续的课程，还会附赠一系列保健品等，另外养生老师还会针对学员不同的身体情况制定“一对一”指导……
“同学，不报名是无法收看课程的。”
一番话术下来，学员们感觉自己好像捡到了大便宜，直接当场下单。
02
走不出的套路：
私域直播+洗脑+穷追不舍
有人可能会纳闷，一向节俭的老年人为何会轻而易举地被陌生人拉入微信群，并甘愿大笔消费？答案就是环环相扣的套路。
首先，这些打着养生旗号的机构会在短视频平台筛选目标人群，以免费健康科普或者低价养生课程作为引流入口，将潜在客户带入聊天群的“私域直播”，这类直播链接通常都由某小公司提供。而在业内专家看来，平台很难对这类直播间有效监督。
当潜在客户进入到私域直播的聊天群后，所谓的导师、班主任就开始对群内的学员进行有针对性的教学。学员入群后要汇报自己的年龄、身体状况，有基础病的老年人会成为重点关注对象。“不吃药也不打针”“清除体内垃圾”“少花冤枉钱”……一系列话术轻松拿捏老年人喜好，还有老师称练功可控制高血压，摆脱长期服药。
养生群中学员与老师的对话
“你这个问题属于气滞血瘀”“堵了就要疏通”“现在还在萌芽期，如果不进行管控以后会进展……”
时不时会有学员在群里咨询老师该怎么办，答案当然也只有一个：跟着老师好好学养生课。
群里的老师还会表现出对学员非常尽心，每次直播开播后都会在群里发大量的课程小结，如果学员没有准时进入直播间，老师还会直接拨打语音催促学员上线。
当然，套路的高潮就是最后的售课环节。
“你有去算过这么一笔账吗？每一年去医院看病买药花了多少钱？去理疗、买保健品花了多少钱？”“老师真的不想落下你，老师希望你可以下定决心。”
一系列持续不断的、语重心长的私信“劝导”，让你感觉到老师真的很关心你的健康，不报名对不起老师。更耐人寻味的是，有不少“学员”会直接在群里晒出自己报名的缴费记录，烘托出养生课火爆销售的氛围。各种攻势让人难以招架。
网友在社交平台上分享自家老人收到的养生洗脑话术
更有甚者会拿捏老人害怕生病的心理，对老人施压。有网友就在社交平台曝光，一个养生学堂甚至会用“不报课以后就在医院缴费窗口后悔”等话术威胁家里老人，让其产生心理压力。
03
孤独的老人与法律灰色地带
一方面，五花八门的健康养生直播疯狂收割着老年人，另一方面，一些行为游走在灰色地带，是否涉嫌违法难以界定，让监管难度增加。
北京市义派律师事务所公益法律中心执行主任李恩泽接受中新健康采访时表示，广告法第十七条中明确，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
以他们的宣传话术为例，有些直播群内声称，靠养生课教授的功法控制病情以后不需要去吃药、看病，类似话术可能误导消费者、构成虚假宣传。不过更多时候，直播中并不会用到“可以治疗、治愈某种疾病”的表述，而是转换用语对学员进行宣传洗脑，或者用“肝宝宝”“脾宝宝”等模糊用语，这种情况下则较难判定。
另外，对学员收看直播、汇报进度的监督是否涉嫌侵犯隐私，也需要依照实际情况来判定。不过，若这些机构借机在直播间售卖一些三无保健品等，则涉嫌违反产品质量法、食品安全法等法律，要追究其法律责任。
在李恩泽看来，针对此类问题，有必要畅通举报机制，此外，监管部门也应该加强突击执法检查。
不过，现实中，有一些子女在发现老人沉迷养生直播后，选择了“放任不管”。
“我姥姥现在都还在那个微信群里坚持学习，因为她自己很痴迷，家人并没有强迫老人退出。”
吴先生告诉中新健康，不少机构不会一次性让老人花巨额费用，而是选择“细水长流”，这样子女也不会太过在意，正是抓住了家属的心态，他们才能让老人长期被捆绑在微信群。
“姥姥在这些微信群里获得更多的可能是‘情绪价值’，有人每天对她‘嘘寒问暖’，强制让老人退群万一把她气出病就不好了。”
或许，除了监管加持，给予老人更多陪伴，减少他们对疾病与死亡的恐惧，才是最有用的良药。
记者：张尼
小心！别被养生直播忽悠了
海量养生保健类直播视频充斥各大短视频平台，颇受中老年群体的追捧。记者近日调查发现，养生直播和短视频鱼龙混杂，有的表面上讲授养生知识，实际只为兜售保健品；不少视频主播伪装成大师、名医卖课。专家特别提醒，没有获得相应资质的养生直播和短视频不具备合法性，市民谨防上当受骗。
“名医”主播模糊
养生类网络直播的主播通常都以大师、名医和权威专家自居，在直播平台上，很多主播看似名头很大，实际上其难以核查。模糊身份信息，不向观众公开写清自己的供职单位、研究领域甚至姓名，是这类“名医”主播的常用手段。在某直播平台一个标榜“名医”主播常驻、拥有百万粉丝的养生类直播账号中，每天准时开播、分享健康知识的“医生”竟无一人注明自己的姓名、所在医院和职务。
在该直播平台上，一条号称“养生推拿传承人传授独门医学神功”的短视频流量颇高。视频中，一位身穿马褂的白发老人乍一看像是位行医多年的老中医，演示着所谓的“百年推拿手法”。然而，视频中并未标明这位老人的身份信息，更没有展示其行医资格证明。视频左下方贴出的推拿课程链接旁，仅用一行小字提示这是广告，不留神看很难发现。
“养生科普”为带货打掩护
打着养生知识科普的旗号，直播中大谈如何养生保健，等到直播快结束时，开始推销玉石床、膏药、按摩仪，或祖传的“灵丹妙药”……直播平台上，这种名为养生知识科普，实际上是在带货推销的直播也屡见不鲜。这些“挂羊头，卖狗肉”的直播往往先以免费的科普授课吸引热爱养生的观众关注，让一些观众“入坑”后，就开始卖力推销拥有粉丝专享优惠的保健用品，使不明真相者上当受骗。
在某直播平台中，一位号称“中国高级保健师”的女主播在直播间讲授如何使用艾灸进行养生保健，还不时与观众问答互动。临近直播结束时，这位“保健师”突然话锋一转，拿出一些艾灸产品，宣称该产品物美价廉、疗效显著，并催促观众赶紧下单。记者注意到，在之前“养生科普”的铺垫下，不少观众毫不犹豫下单购买。
“标题党”层出不穷
查看了不少养生直播、短视频后，记者明显感受到，夸大其词、哗众取宠的“标题党”视频在直播平台层出不穷。视频制作者熟练地使用着“万能养生公式”“按摩一次等于年轻十岁”“只靠吃，七天瘦六斤”等标题，许多观众在这类话术的刺激下，经常出于好奇心点开视频或观看直播。在短视频平台，高点击量意味着高变现能力，不少账号以“标题党”引流，之后或推销产品，或植入广告信息，赚走黑心钱。
某平台上，一位瑜伽主播每天清晨都会进行3个小时的养生直播，带领观众按摩面部、冥想。该主播宣称，学会其独创的“古法三通瑜伽”，可以使女性青春永驻，令男性身强力壮、家财万贯。记者浏览了该主播以前发布的直播短视频，均是“价值百万的磕齿吞津法”“健康的三大密钥，专家不告诉您的秘密”这类耸人听闻的标题，点开之后内容无非是在推广“瑜伽”课程，或是告诉观众一些注重饮食、早睡早起等人尽皆知的健康常识。
专家释法
医疗健康自媒体须获得相应资质
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，没有获得相应资质的养生直播和短视频不具备合法性。首先，根据最新修订的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》和《互联网用户账号信息管理规定》，涉及医疗健康领域内容的自媒体、公众号等须获得相关资质。其次，我国《广告法》规定，只有国家市场监管部门批准使用保健食品标志的医疗用品或保健食品才可以进行广告宣传，但宣传过程中也不能描述或夸大其疗效、功效。最后，根据《食品安全法》，擅自售卖未经认证、批准的养生产品，也是不合法的。
朱巍提示观众，如果观看养生直播视频后购买了假冒伪劣保健品，一方面，可以向主播所在的网络直播平台投诉；另一方面，也可以向市场监督管理部门或当地的消费者协会举报。
来源：北京日报
实习记者：柴嵘
流程编辑：严圣淼
