亚健康广告—亚健康广告词
无论何时,健康话题一直都不会过时。
那么,健康到底是什么?作为广告界中的一股药企“清流”,999总能为大家带来新花样。这一次,它用这种“洗脑”的方式来聊健康,短短三分钟,却埋伏着众多彩蛋,唤起了许多人对于那些逝去年代的回忆。
盘点70年健康发展,
999再出走心广告
那么,健康到底是什么呢?随着时代快速发展,对于健康,生活、物质条件已不再是限制因素,更多的取决于人们自己的意识。
健康的内涵很丰富,不仅是生理、心理健康这么简单,不同的时代,健康的内涵各不相同。999此次用创意的呈现,将健康的内涵通过回顾年代往事的方式传达给消费者。
短片以新中国成立70周年的变化为时间线,具有年代感的复古画面,和与之相应的情节设计,让这只短片充满了欢笑色彩。
1953年,40岁已算是高寿,长命百岁还只是个美好愿望。
1969年,人民饮食结构相对单一,猪油渣成为童年难得的美味。
1987年的“消灭传染病”,中国政府组织全国力量开展防病工作。
1999年,进入建设小康社会新阶段。30%以上的家庭会购买保健品,背背佳、生命一号口服液是每个90后难忘的回忆。
2009年,全民健身与奥运同行。大爷们花式玩双杠倒立,大妈们跳起热情洋溢的广场舞...
70年来,中国在国民健康方面的成就有目共睹,人均预期寿命翻倍、中国医疗卫生机构骤增,从关注营养不良,到提倡膳食均衡。
2019年大健康产业规模突破7万亿元……
广告片依次列出了六个时间段,不同的回答。一向走心的华润999此次用最这样一支诉说健康历史的短片,告诉、鼓励大众,去改变自身,重视健康问题。
深究细节、还原真实场景,
999广告彩蛋多多
健康话题一直都是人们讨论的焦点,尤其是在当下的环境里,亚健康人数比例的不断攀升,养生已经成为全民关注的话题。999也一直在努力用更多对话大众的方式来提醒人们注重健康问题。
此次推出的短片,999对于“健康”发展史的盘点,没有选择“一本正经”的说教,而是通过魔性播音腔的旁白和土味洗脑山歌风,让本该严肃的“健康”话题摇身一变,成为年轻受众喜闻乐见的“沙雕”短片。
“祝张三哥四十大寿!”红色的标题、繁体的书写、极具时代感的描边花纹、老胶片电影的播放画质,满满的都是极具旧时代印记的文化符号。
北京市半斤肉粮票,一掏出来就把我们带回到计划经济的年代。
改革开放后,一群年轻人穿着花衣服,跳着新潮而夸张的舞蹈。
在跨度70年的每一个时代,999巧妙地运用特殊时代记忆与热点话题相结合,使得每一个年代的健康故事都具有其年代的特殊性与真实性。不仅让人很容易产生代入感,同时也增添了短片的趣味性和可观性。
整则广告使用了富于张力的多元表现形式,综合黑白滤镜、胶片电影效果、音乐转场、新闻模板等多种表现手法,将时代感和特色感传递得一览无遗。短短3分钟浓缩了前后70年的历史,其亮点不仅停留在表面的欢笑与人们健康观念的升级,短片所传递出来的更深层次的文化内涵实则更让人触动,让人由衷感慨:70年来,中国人越来越健康!
999聚焦国民健康,
展现品牌社会责任感
近几年,999的广告每次都会给人留下深刻印象,甚至给人们留下了一经出品必属精品的共识。
2017年《总有人偷偷爱着你》,通过5个反转有爱的暖心故事串联,冷漠与温暖的对比,隐晦地表达对现代人心理健康的关怀。
去年一支《健康本该如此》,“熬最晚的夜敷最贵的面膜,凌晨三点喝啤酒泡枸杞”成为网络最流行的黑话。一串惊悚的大数据和扎心真实的生活群像,实现了网络的刷屏,更一举斩获2018金成奖全场大奖。
一直以来999秉承着医药企业的社会责任感,立志成为“健康中国”的践行者。趁着新中国成立70年,通过70年亮点频出的精彩回顾,999这则短片最终将落脚点放在现如今的健康生活上。而健康生活,999就在身边守护;健康中国,999也在贡献自己的一份力量。
在致敬国家的同时,也让更多人了解到“健康”的重要性: 当人人健康,中国才能更强。
以健康刷屏的999之所以始终走在营销潮流前列,这与其精准暖心的社会洞察脱不了干系。此次这则短片更是站在国家的角度,去探讨个人健康对国家的重大意义,体现了大品牌的社会责任感。这样的立意和高度值得其他品牌学习!