阿里启动“滋补中国”品牌计划 “追溯体系”为正品护航

刚刚结束的“滋补中国品牌战略发布会”为消费者揭开了谜底——“滋补中国”是天猫医药纳入阿里健康生态后，针对中国滋补品行业转型升级所推出的首个品牌战略，而且，“滋补中国”品牌计划推出之际，正值阿里健康宣布首次加入2016年天猫“双十一”狂欢节，为“双十一”的消费者提供了一份大礼。

“这些年，中国人的收入是越来越高了，养生的意识越来越强，购买滋补保健品的需求也越来越大。但是面对信息庞杂、标准不一的滋补品市场，消费者却往往感到困惑，甚至无从下手。”当日的致辞中，阿里健康CEO王磊如是说。

由阿里健康和天猫医药共同推出的“滋补中国”品牌计划，是与辽宁、吉林、宁夏、云南、山东、浙江、安徽等省份的滋补品核心产区政府、企业和行业协会共同合作，通过天猫医药平台聚合有道地品质优势和品牌影响力及创新力的企业及产品，让消费者能够更多了解和购买到源自产区的道地滋补品。而同仁堂、东阿阿胶、百花等一大批知名企业也加入其中，助力“滋补中国”道地品质，文化养生的发展理念落地，铺就“健康中国”线上线下一体化的销售与服务网络。

对于消费者来说，只要登陆天猫首页，搜索“滋补中国”四个字，就能快速找到有天猫官方授权打标“滋补中国”字样的滋补品：枸杞、虫草、燕窝、阿胶、石斛、参类、三七、蜂蜜、鹿茸，基本涵盖了目前较受市场欢迎的滋补品类。登录天猫手机客户端搜索“滋补中国”，则会出现滋补中国的专题页面，除了推荐的优质滋补品外，还为消费者提供滋补养生知识介绍、体质测试等功能。

当消费下单者购买“滋补中国”字样的滋补品，收到的滋补品外包装上将有滋补中国的统一标识。与此同时，消费者还会获得“支持退运险”、“假一赔五”、“包邮”等衍生服务，享受放心高质的服务。

发布会现场，阿里健康联合康美药业、盘龙云海等品牌商家正式启动“滋补中国追溯体系”。“双十一”期间，天猫“滋补中国”频道将上线“码上放心”专区，便于消费者选择购买赋有阿里健康追溯码的滋补品，扫码即可掌握滋补品的采摘、加工、生产等相关信息，获得更多知情权。

以首个入驻“码上放心”平台的滋补品盘龙云海三七粉为例，消费者购买后，收到的快递包装内会放置扫码的提示页，并且每瓶外包装上也将标注“码上放心”的二维码。消费者只需使用淘宝、天猫和阿里健康等手机APP扫一扫，即可查看产品身份编码、产品参数和使用说明。点击扫码结果页面上的全程溯源可控按钮，将出现盘龙云海三七粉在云南文山州种植基地的天气情况、土壤湿度和温度、采收状况、加工过程和成品储存等信息，每个环节都配有相关图片和负责人姓名等详细资料，保证每一瓶三七粉的“道地”品质。

这也体现了“码上放心”追溯平台按照“一品一码”的追溯原理：“码上放心”旨在提供滋补品全生命周期的追溯服务，展现源头信息、维护商家正品品牌、为消费者获得更可靠的滋补正品服务保驾护航。

除此之外，消费者在购买赋有“追溯码”滋补品的同时，还将成为公益事业的参与者。10月10日至12月30日期间，消费者首次扫描滋补商品上的“追溯码”，“码上放心”平台签约商家都会为四川大凉山贫困山区孩子捐出1元钱，作为这些孩子的助学金。首次扫码的消费者越多，也就有越多的贫困儿童因此受益继续学业。