业界：中国户外用品市场增速放缓有望告一段落

中新网南京6月29日电 (记者 朱晓颖 孙佳翎)中国户外品牌联盟(COA)秘书长张吉大29日在南京分析中国户外市场发展时认为，中国户外用品市场增速放缓有望告一段落，迎来新的增长期。

29日，“2017亚洲户外展”在南京开幕。亚洲户外展目前是中国最大、全球第三大户外用品行业贸易展览会，今年展会已是第十二届。

水上自行车出现在“2017亚洲户外展”。　朱晓颖 摄

2016年度中国户外用品市场调查报告于此间对外发布。据报告统计，2016年中国国内泛户外市场规模达484.8亿元，其中，核心户外、低端户外、休闲户外、体育户外分别占据市场份额的38%、27%、18%、17%。

张吉大介绍说，中国户外用品产业由于基数较低，曾经历过十多年的高速增长，初期甚至出现过倍数级增长，但于2013年末、2014年初步入调整期，无论是品牌还是渠道都有不同程度的洗牌与重组，市场增速逐年放缓。

他认为，从市场行情来看，2016年以来，中国户外用品产业在很大程度上出现了回暖态势；现实情况表明，中国户外产业已进入调整末期，预计在2018年步入新的增长通道。

在他看来，去年中国泛户外市场的突出特征是，体育户外市场的份额呈上升趋势，这与2013年以来国内体育用品市场调整结束、开启新一轮增长密切相关。此外，中国核心户外市场规模达到184.4亿元，较上年增长1.84%，增速虽放缓但已接近谷底，这也预示着行业即将进入下一个上升区间。

家用车顶帐篷出现在“2017亚洲户外展”。　朱晓颖 摄

报告中，核心户外品牌数量的变化体现出行业的调整与洗牌。据统计，去年中国核心户外品牌总数到达872个，其中，国内品牌430个，国外品牌442个。从变化趋势图上看，2012年至2013年，国内品牌数量爆发增速明显快于国外品牌；2014年至2016年，国内品牌数量增长减缓的速度明显低于国外品牌。

户外产品的销路变化，也体现出人们消费习惯发生了嬗变。报告分析，在过往20余年，商场店最先迎来快速崛起，网店则后来居上。从总体趋势上来说，网络销售还将在相当长一段时间内持续挤压商场店、街边店的渠道份额。

报告分析，2016年中国户外用品零售市场份额商场店、街边店、网络分别占据销售总额的63%、21%、16%，预计到2020年这一比例很可能演变为52%、17%、31%。(完)