中国2016年移动视频购物销售额增长174%

新华社北京6月26日电(记者于佳欣)商务部26日发布的《2016年中国电视购物业发展报告》显示，智能化、网络化为代表的新型电视购物渠道保持高速增长，以年轻消费群体为主导的移动视频购物销售额同比增长174%，远高于传统电视购物和实体店等渠道。

报告显示，2016年全国经新闻出版广电总局批准的34家电视购物企业实现销售额366亿元，同比下滑8%。截至2016底，我国电视购物会员人数突破7500万人，同比增幅超过10%，占全国总人口的5.4%，较上年提高0.4个百分点。

根据报告，2016年在传统电视渠道规模持续下降的同时，以智能化、网络化为代表的新型电视购物渠道保持高速增长，销售总额同比增长46%，占传统电视渠道销售总额比重较上年扩大9.5个百分点，成为支撑增长的主要因素。

其中，以年轻消费群体为主导的移动视频购物销售额同比增长174%，增幅是传统电视购物渠道的43.5倍，远高于实体店(67%)，是电商企业实物商品零售额增速的6.7倍。

报告指出，不断涌现的新技术、新模式将打破零售行业各业态之间的边线，电视购物“大屏”+“小屏”的销售模式将逐步走向成熟，企业将更加专注于打通渠道，实现各类媒体之间的整合经营，建设起覆盖整个产业链的大数据信息平台。电视购物社交化特征将更加明显，个性化定制服务进程加快。