长期处于创新价值链低端 广东鞋业谋变

中新网广州5月26日电 (记者 许青青)“中国每年生产各种鞋超过120亿双，占全球制鞋总量的80%以上，是全球最大的鞋类出口国，”中国皮革协会副理事长、广东鞋业厂商会会长刘穗龙在26日举行的“乐淘全球鞋包新零售合作峰会”上表示，同时中国鞋业“制造”在全球鞋类创新价值链上的份额较低，遭遇发展困境。

据刘穗龙介绍，目前中国拥有2万多家初具规模的制鞋企业，从业人数高达1900多万人。广东是全国鞋类出口最大的省份，2016年广东出口数量、金额和均价，都实现持续增长。广东鞋类出口数量31.07亿双，占全国出口总量的31.46%，同比增长32%，出口均价为每双5.84美元，上涨了17.5%。

刘穗龙表示，目前商家们所感受到的“困境”，主要缘于长期以来，传统专业市场在市场营销、品牌创新等环节上，很大程度上被其他西方发达国家所支配，所以中国鞋业“制造”在全球鞋类创新价值链上的份额较低；同时，供给体系的质量和效率不高，无法满足不断升级的消费需求，这是中国鞋业市场最大的“短板”。此外，传统市场的营销方式和服务模式单一，市场发展倒逼商业模式创新，再造新的营销模式和服务平台。

知名鞋类垂直零售电商平台乐淘网表示，将以鞋包行业转型升级的发展需要，突破传统垂直纯电商局限，整合优质资源，将Design(设计)，Differences(差异)和Creative(创意)有机融合在一起，形成从设计、生产、营销到售后服务全产业链的创新服务平台，通过建立全网营销模式和产品供应链管理体系，为每个环节的每个参与者创造最大的共享利益，打造全新的新零售创意产业标杆。创建覆盖全国的实体店+互联网的全渠道销售体系，以线上线下高度融合的鞋包行业新零售模式，实现从用户需求、设计、生产、销售到售后服务全产业环的良性发展。

“鞋业是一个永远的朝阳行业，生意永远有得做”，刘穗龙说，对于中国鞋业内销市场来说，也有很大的市场增长空间。以年人均消费鞋子数量来计，目前，美国人均8双鞋，日本人均7.5双，而中国目前的人均仅为2.5双左右。他表示，按照国家战略，积极推动供给侧结构性改革，充分利用移动互联网、云计算、大数据、物联网等方面的技术手段和优势，进行商业模式再造和升级服务，打通全产业链，构建全新和健康的制鞋产业生态圈和市场营销的新生态，是广东和中国鞋业市场未来发展的必然趋势和必然选择。(完)