评论：注册商标更需追求“质量冠军”

商标是“标”，是外在，品质是“本”，是内在。商标的生命力、影响力大小取决于其代表的商品或服务的品质，只有商品或服务的品质过硬，商标才能过硬。

据媒体报道，5月22日，记者从国家工商总局召开的“关于深入实施商标品牌战略，推进中国品牌建设有关情况”新闻通气会上获悉，我国商标注册申请已连续15年居世界第一位。截至2017年3月底，我国商标累计申请量为2293.1万件，累计注册量为1514.5万件，有效注册商标量为1293.7万件。

商标发展指数也是经济发展的晴雨表，我国商标注册申请量稳步快速增长，反映出市场长期充满活力，企业的品牌意识、维权意识越来越强，商标注册程序越日益便捷高效。

我国已成为商标大国，但商标大国不等于商标强国，时下我国商标发展指数中还有不少水分、泡沫和短板。

一是低端产品多，名牌产品少，具有国际竞争力的世界知名品牌更少。2015年的“世界品牌500强”排行榜，美国有228个品牌上榜，中国仅有31个品牌上榜。

二是品牌创造经济效益的能力不强。据世界知识产权组织统计，2014年每千亿美元GDP的经济效益，在美国由2175件商标创造出来，中国则是由12071件商标创造的。

三是品牌的国际化程度不高。2014年中国的280余万商标注册申请中，仅有4%赴国外寻求商标保护，而瑞士的商标申请中75%是国际商标，美国国际商标占比45%，中国自主品牌开拓国际市场的意识和能力有待提高。

四是中国商标品牌生命力弱、寿命短，很多品牌昙花一现，长盛不衰的“常青树”寥寥。

比之商标的“数量冠军”，我们更该追求的是商标的“质量冠军”。商标是“标”，是外在，品质是“本”，是内在。商标的生命力、影响力大小取决于其代表的商品或服务的品质，只有商品或服务的品质过硬，商标才能过硬。因此企业培育商标品牌，一定要有长跑意识，切忌只知靠竞投“标王广告”包装商标品牌，陷入“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的过把瘾就死模式，同时要严把商品或服务的品质关，恪守诚信，切忌因质量安全问题自毁品牌；此外还应积极学习国外老品牌的生存经验，紧跟市场潮流和消费需求，积极创新，始终保持商品或服务的适应力、竞争力。政府则应坚定推进商标品牌战略，加强对商标的监管和扶持，鼓励“中国智造”和“中国质造”，为商标从量变到质变创造有益的条件和环境。

关于商标品牌的价值，有个故事广为流传：可口可乐一位老板曾说过，“即使我的工厂被大火烧光，只要有我的商标在，我马上就可以恢复生产。因为我的商标价值也值几十亿美元。”商标品牌的价值无穷大，如此的品牌自信、品牌骄傲，显然要靠过硬的产品和服务质量来支撑。

作者 李英锋