如约而至创享不止 2017年IAI国际创享节在京开幕

中新网5月17日电 5月16日，以“经典营销未来”为主题的2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典在中国传媒大学盛大开幕。IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会主办，IAI国际广告研究所协办、中央电视台广告经营管理中心战略支持。

创享节以主办方IAI国际广告奖主席丁俊杰讲话为开幕致辞，开启了这场品牌营销发烧友们的思维视听盛宴。丁主席表达了IAI国际广告奖组委会“以经典的立场，经典的观点影响未来”的美好意愿。随后，执行主席刘广飞发表了讲话。刘广飞主席以“奔腾不息，创造经典“为主题讲话。对于IAI国际广告奖而言，奔腾不息是一种态度，也是一种方式，并试图用这种方式向大家呈现IAI的价值。2000年时IAI年鉴暨IAI年鉴奖成立，每年的IAI广告年鉴记录着广告行业十多年的风雨历程。2015年，IAI国际广告奖发生重大变革，为了适应并引领数字时代营销行业的趋势和变化，IAI国际广告奖从原先将重心放在传统广告到至今覆盖到各个类型的优秀作品和案例，随之而来的还有IAI品牌化发展、国际化发展的路程。长路漫漫，但是刘广飞强调这条路虽漫长复杂但无比坚定。

强调“品牌”建设 契合国家战略

首先，“品牌”无疑是2017IAI国际创享节上的关键词。CCTV在首版块“国家平台广告使命”版块详细分享了央视对于“品牌”的理解，央视在去年提出“国家品牌计划“，创享节上以“国家平台成就国家品牌”为主题，围绕“品牌”展开。自2017年起，每年5月10日被设立为“中国品牌日”。此举展现了国家对于中国品牌建设的重视，中国将大力发展品牌经济，中国品牌的建设将对中国大国崛起起正面助益。中国品牌将要进行一场变革。而2017IAI国际创享节热点词洽洽贴合最近的国家热点词，可以说创享节是广告营销行业的风向标。

作为电视媒体，天津卫视也来到IAI国际创享节的会场，与我们分享了“电视传播的力量”，讲述在传统媒体唱衰的时代，天津卫视如何塑造品牌，电视媒体如何突围，重拾往日传播力量。而作为视频媒体的芒果TV在下午的娱乐营销版块登场。芒果TV作为较成功塑造了鲜明的品牌形象的媒体，提出入“目”三分营销法，借此破除广告免疫体质，希望给品牌广告主带来实实在在的销量提升。

智能营销或成未来大趋势

在国家平台广告使命版块之后，智能营销紧接第二版块，彰显智能营销大趋势，通过多家公司的讲解，我们可以了解到，智能营销是以人为中心，以大数据等网络技术为基础，生产原生化的内容，最终达到营销目的的个性化营销，小米公司MIUI广告销售副总裁金玲用非常浅显易懂的语言描述了未来的广告样式：“未来每个人看见的广告一定是在对的场景、对的时刻，与自己相关且喜欢的广告。”而这一点，同板块的搜狐也英雄所见略同，搜狐全国销售策略策划中心总经理何岩松向我们分享道，搜狐目前正致力于整合全平台的用户数据、IP内容、技术产品，提供一站式的新商业产品，侧重自媒体商业平台多赢。

而百度营销研究院的AI人工智能营销与智能营销不谋而合。在AI人工智能版块，百度营销研究院提出了“AI Marketing”的概念，核心同样是以大数据为基础，而他们希望在智能方面做到精细极致，利用计算机来模拟人类思维。我们也希望以 Intent Engine 为驱动的百度营销大脑，能给数字营销带来新格局。