外资围城！中国洗涤品牌唯蓝月亮与白猫突围

中新网4月12日电 一年一度的时间点来临，著名的品牌评级权威机构Chnbrand于4月11日发布了2017年中国品牌力指数 (C-BPI)品牌排名和分析报告。各行各业的第一品牌花落谁家？是不是你的选择助ta走上品牌力巅峰？

近7成第一品牌为“优质国货”

2017年C-BPI的144个品类第一品牌，67.4%由中国品牌获得，与去年基本持平。中国第一品牌呈现出向北上广聚集的趋势，合计占比67%，较去年增长11%。另外由国际品牌占据的32.6%之中，美国品牌超过半数，其次是韩国和德国。日本排位下降明显，由国际品牌中第二位下降至第七位，失去了包括婴幼儿纸尿裤、快时尚服装、空气净化器、连锁便利店在内的4个品类的领导优势。

图说：2017年C-BPI第一品牌属地分析数据图

从行业分布来看，中国品牌在三大行业中的实力分布稳中有变。服务业的显著优势继续保持，第一品牌比例高达84.8%，其中，互联网科技品牌表现依然卓越；百度、支付宝、唯品会、腾讯游戏、滴滴专车、淘宝、汽车之家、携程网、新浪、优酷网等第一品牌构成了中国品牌在互联网科技领域的全面布局。

图说：2017年C-BPI三大行业（快消、耐消、服务业）中国品牌占比数据图

作为中国品牌的传统优势领域，耐用消费品行业除汽车由国际品牌领跑外，家电、家居用品和信息通讯行业超6成的品类由中国品牌占据首位。

快消短板中的“中国骄傲”

而快消行业，一直以来是中国品牌的短板所在。特别是生活用品类，仅18.8%的第一品牌归属本土且进一步弱化，比去年下降3.5%；蓝月亮和白猫成为榜单上仅存的硕果。因选择频繁，且品牌转换成本低等特点，快消品牌的成功建立在更成熟的营销管理和传播技巧之上，例如星巴克(咖啡连锁店)、好丽友(派)、舒肤佳(香皂)、金纺(衣物柔顺剂)等，这些国际品牌传递的文化属性和独特个性，经过长期的品牌实践得到消费者的认同，值得中国品牌学习。

然而在一众外资品牌中，“蓝月亮”作为中国老百姓熟知的洗涤品牌，一举拿下洗衣液与洗手液两个品类第一，据C-BPI方面介绍，在这两个领域中，蓝月亮已经连续7年(2011-2017年)保持行业第一，因而被同时授予“黄金品牌”(注：黄金品牌要求品牌连续5年或以上保持行业第一)荣誉。

图说：2017年C-BPI行业TOP3品牌榜

更值得一提的是，洗衣液品牌排名二三位的是国际大牌奥妙与汰渍，而在洗手液品牌中，滴露与舒肤佳紧随其后。

多年以来，蓝月亮面对外资品牌不断强势进攻，却一直稳坐洗衣液与洗手液领域品牌力第一的宝座，被业内人士成为是“中国日化骄傲”。凭借其优质的产品与服务，蓝月亮与华为、格力、万达等知名企业一同入选央视“2017国家品牌计划”，成为中国制造优质品牌的代表。

图说：2017年，蓝月亮作为唯一的洗衣液品牌入选“CCTV.国家品牌计划”

为什么是蓝月亮？

数据显示，在多个领域，外资快消巨头依然占据绝对优势，海飞丝、舒肤佳、高露洁等稳坐各自领域头把交椅，为什么蓝月亮能够在洗涤剂中杀出一条血路？

首先，蓝月亮抢占了先机。2008年，洗衣液占比还不到3%。这一年，蓝月亮率先向全国推广洗衣液，颠覆整个行业，开创中国洗衣“液”时代。乘着消费升级的清风，其市场份额一度高达近50%。

其次，蓝月亮一直以来秉承“一心一意做洗涤”的理念，深耕洗涤剂领域，有效地巩固了市场，避免了过度多元化导致的诸多问题。

而业内人士分析，最重要因素，还在于蓝月亮坚持“科学洗衣”理念，不断创新产品，能够有效满足消费者需求。“很多消费者应该对蓝月亮多年前的广告还有印象，先是郭晶晶，那时候就是主打洁净，后来是杨澜，有了手洗专用洗衣液，再之后倡导‘专品专用’，有了宝宝洗衣液，有了手洗和机洗的分类，再到最新的机洗至尊的广告，有了‘浓缩+‘洗衣液，一路以来，蓝月亮紧跟消费升级需求，不断推陈出新，我觉得，这才是他们的安身立命之本。”

相对于国际大牌，蓝月亮一是拥有本土化优势，能够把准中国消费者需求的命脉；二是渠道稳扎稳打，虽然也有过一些变动，但渠道下沉不仅覆盖面广，而且非常稳定，这也是外资大牌目前在华发展的主要痛点。