百度音乐签下滚石版权 在线音乐平台格局或将再起风云

3月28日，百度音乐与滚石国际音乐联合宣布，双方签订深度战略合作协议，依托各自优势，全面拓展包含版权在内的音乐领域深度合作。百度音乐将凭借多终端、全时段、全场景的音乐产业体系，享有滚石各项业务拓展的优先合作权，为4亿量级的百度音乐用户提供更优质的服务和内容。同时，滚石旗下音乐人、音乐作品也将搭载百度音乐的成熟资源，进行体系化的IP运营，实现品牌增值。

这是百度音乐加入太合音乐集团、全新升级战略之后，又一重磅项目。业内分析师认为，“如今加上滚石版权资源，百度音乐实际上已经可以说进入了‘华语流行音乐市场版权第一阵营’，它或将有潜力引发一场全新的音乐生态革命。”

百度音乐携手滚石 共建精品内容生态

据悉，从4月1日起，听众就将可以在百度音乐上听到华语乐坛最重要的唱片公司之一滚石唱片旗下版权歌曲，这其中包括张国荣、纵贯线(罗大佑、李宗盛、周华健、张震岳)、五月天、任贤齐、伍佰、杜德伟、黄品源、阿牛、Beyond、羽泉、无印良品、草蜢乐队、成龙、林忆莲、梁静茹、刘若英、莫文蔚、苏慧伦、张艾嘉、陈淑桦、徐怀钰等等，由滚石发掘、出品的近百位超人气歌手经典作品。

此外，针对滚石规模庞大的经典音乐作品库，百度音乐也早已做好了相应承接准备，用更为丰富的形式将优质的音乐内容推送给用户。据悉，百度音乐将在APP首页开辟滚石音乐专区，并将开启为期一个月的“滚石音乐季”，同步举办线上、线下数十场专题活动。

事实上，依托百度的大数据、大流量，以及太合音乐集团覆盖全产业链、线上线下多元音乐服务的双重生态体系，百度音乐雄踞入口优势，改善用户体验，从工具型播放产品，逐渐过渡成为泛娱乐化的音乐平台。而此次能与滚石达成深度合作，也正基于此。

一方面，“我们希望借助百度音乐在移动和PC端的渠道优势，进一步提升滚石旗下艺人和音乐作品的宣传曝光，强化与用户的深度沟通。”滚石中国总经理黄素贞表示，同时在未来，除版权之外，“滚石还将和百度音乐就Live house演出、演唱会、音乐节等线下活动积极合作，以共同推动百度音乐和滚石音乐两大品牌在华语乐坛的影响力。”

太合音乐全面加持 百度音乐未来可期

业界认为，百度音乐近期以来的迅猛发展，正是因为得到了其背后的太合音乐集团的全面加持。

加入根系深厚的太合音乐集团之后，百度音乐已经坐拥太合麦田、海蝶音乐、大石版权这三大华语顶级音乐厂牌，以及全球最大的流行音乐曲库The Orchard(其与太合音乐集团达成独家合作)的海量正版音乐，实现可持续健康发展。

而此次拿下与滚石的合作，相信也是基于太合音乐集团的音乐产业生态优势。目前，百度音乐积累的华语曲库，已经能够满足中国不同圈层用户在不同阶段、不同场景的听歌需求。据百度音乐总经理王磊透露，截止目前，全新起航的百度音乐已拥有超过2200万正版曲库。

除了版权优势，太合音乐集团拥有的互联网音乐公司不可比拟的上下游音乐全产业链条的优势，从内容生产、版权优势到演出活动、粉丝社群的强大资源池，都成为百度音乐迅猛发展的支点。而太合音乐集团副总裁刘鑫也认为，百度音乐未来更大的市场爆发在于，“以优质原创内容为核心，用‘音乐+’，突破产业边界，连接一切。”

回顾2017开年以来百度音乐的频频表现，已经在印证这一点。

一方面，着力于年轻化、互动化的独家品牌、内容营销活动。如1月，百度音乐联合30余位颇受年轻人欢迎的偶像薛之谦、大张伟、贾乃亮等，发起“可以，你很懂我”活动，吸引了数亿关注和数千万粉丝直接参与；3月许嵩演唱会独家合作，从投票歌单到独家探班直播，均让粉丝大呼过瘾。另一方面，深耕内容特色化建设，如引进林海、有待等大牌DJ的独家电台栏目，扩大内容差异化优势。

除此之外，产品也在同步发力。不仅改善了用户体系、会员中心等，还新增了UGC体系(用户原创内容)、音乐商城、直播等功能，不断优化用户体验。

综合以上，不难看出，百度音乐如今已开始全面发力，正从工具化的“音乐播放器”，全面突破，逐步实现人格化、场景化、智能化“音乐伴侣”的战略目标。相信在未来，已经拥有了强大音乐资源支持的百度音乐，将从多种维度演绎出独属于它的精彩。