奥维云网：六大特点诠释新摩登家庭家电消费观

随着经济的迅速发展，国民消费水平也是节节攀升。新摩登家庭的普及型需求得到满足，价格不再是制约因素，更新换代成为家电购买的主要需求。

在3月7日举行的“摩登家庭新主张”国美 2017 黑色星期伍主题活动上，奥维云网(AVC)副总裁李影就新摩登家庭消费趋势进行了解读。根据奥维云网(AVC)预计，2017年空调市场的更新需求占比约60%，而冰洗彩的更新需求占比在75%-80%之间，家电市场将迎来新一轮的结构调整升级，市场需求呈现“高”、“大”、“智”、“美”、“环”、“健”六大特点。

“高”端消费

据统计，2015年中国游客在境外消费约为1.2万亿元，中国人买走全球46%的奢侈品，中国已经变身世界最大消费国，市场正面临一场“品质革命”，家电市场亦是如此。

价格不再是制约购买的主要因素，国民家电购买力在逐年增长。据奥维云网(AVC)2016年数据显示，6000元以上高端彩电零售渗透率为6.9%，中产阶级愿意为电视支付的最高费用集中在5000~9000元。冰箱、空调也是越买越贵，80000千元以上的多门和对开冰箱的零售渗透率分别为17.4%和11.7%；8000元以上的柜机空调更是达到20.5%；5000千元以上净水器零售渗透率高达27.1%，成为高端家电的佼佼者。

“大”尺寸、“大”容量

或许是房子变大，或许是腰包变鼓，亦或许是对“大”物品的偏执，消费者在大的路上越走越远，在同等性价比的情况下，几乎所有消费者都会选择尺寸更大的款式。

据奥维云网(AVC)数据显示，大尺寸、大容量已经成为当前家电消费的又一大趋势，以大屏幕彩电为例，55寸及以上产品的零售量已占到市场总量的31.8%，而其他家电产品中，400L以上的大容量冰箱占比已达30.2%。另外，超大风量油烟机的零售量渗透率为23.3%，较去年相比增加13.9个百分点；200加仑以上的大通量净水器的零售量渗透率高达46.6%，较去年增长13.8个百分点。

“智”能家电

放眼整体家电市场，智能化已经成为不可逆转的发展趋势。根据奥维云网(AVC)统计，2016 年中国市场智能电视销售量约为4201万台。与此同时，近几年来白电领域涌现出智能产品层出不穷的现象，推动了行业内整体智能家电产品呈现出“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”的局面。

“美”观家电

爱美之心人皆有之，家电也不例外。随着家电消费者对品质要求的提升，美观也成为重要的考核标准，简洁、时尚、科技感和大气等词汇将成为家电的新一代热词。

曲面、超薄、无边框、金色机身等外观漂亮的电视机在当前市场已经比比皆是，据奥维云网(AVC)数据显示，2016年曲面电视的零售渗透率已高达5.4%，除此之外，彩晶面板的冰箱，艺术造型的空调柜机也越来越多，二者的零售量渗透率分别为27.9%和 54.9%。

节能“环”保

从短期来看，节能高效的产品研发可能会增加企业的研发成本，但从长远角度看来，有助于使市场竞争更加公平有序，促进优势资源向优势企业集中，进而形成一种良性循环。2017年，家电行业的节能风暴也有望再次升级。在变频当道的今天，变频空调、变频洗衣机、变频冰箱几乎已经成为市场的主流，在空调领域，变频产品的零售量已高达66.2%。

“健”康家电

如今，在环境问题突出，倡导健康智能的消费理念已经成为当前社会的全新消费主张，无论是冰箱、洗衣机，还是空调、热水器，杀菌、抑菌等“健康”卖点总能吸引众多消费者的眼球。随着雾霾成为全国热词，空气净化器一直保持着高速的增长。另外，破壁机、原汁机、甩汁机等新兴的健康类小家电增长亦是增长惊人。未来，健康家电产品的市场需求仍会不断扩大。