直播营收1.948亿美元占比79% 陌陌构建社交娱乐平台

北京时间3月7日，中国领先的移动社交网络平台陌陌(Nasdaq: MOMO)公布了2016年第四季度及2016年全年未经审计的财务业绩。财报显示，2016年第四季度，陌陌净营收达2.461亿美元，同比增长524%，归属于陌陌的净利润为9150万美元，同比增长674%，已实现持续八个季度盈利。其中，陌陌直播服务在2016年第四季度营收1.948亿美元，占比净营收的79%。

定位于泛社交泛娱乐平台，陌陌将视频元素深入植入到各个业务，并为企业发展带来更大价值空间。直播服务营收增长迅猛的主要原因在于直播服务付费用户的增长，截至2016年12月，陌陌直播服务的付费用户已达350万，并呈现强劲增长势头。陌陌直播服务自2015年第三季度上线以来迅猛发展，将视频与社交强关联，致力于构建更大更稳定的社交娱乐平台。

直播业务增长强劲月活用户破八千万

陌陌2016年第四季度净营收为2.461亿美元，其中直播服务继续保持强劲增长势头，营收1.948亿美元，占比79%。直播服务营收的迅猛增长，主要原因在于直播服务付费用户的增长，2016年第四季度陌陌直播服务的付费用户达到350万。

在整体用户规模和用户活跃度方面，陌陌也交出不俗的成绩单。截至2016年12月31日，陌陌月度活跃用户数为8110万人，同比增长16%，实现连续四个季度稳定增长，已超过2015年的历史最高峰值。与此同时，陌陌日活用户平均使用时长同比增长超过10%。社交平台用户稳定性和粘性的重要指标——平台关系达成量同比增长48%。

以上种种结果均表明，陌陌通过优化现有的社交体验，并引入新的视频和娱乐场景，正逐步成为一个更大更稳定的社交娱乐平台。

视频拉动陌陌业务提升与产品强融合

在陌陌平台强大的用户基础上，视频与陌陌核心业务产生了显著的协同效应，进一步激活社交及娱乐体验，为用户在陌陌平台上获得了全新的社交和寻找乐趣的方式。

2016年3月陌陌直播服务面向全体用户开放，同年4月发布重大产品升级，将直播业务提升到了次主帧的位置上，同时发布了独立直播应用“哈你直播”；同年8月，陌陌推出短视频服务“时刻”，并持续不断优化、升级“时刻”的用户体验，将“时刻”作为一个重要功能调至“附近”帧；同年11月，陌陌在群组聊天环境中推出视频体验，丰富了群组互动和沟通的方式，使得群组视频聊天的使用率迅速攀升，至12月底已有超过10%的活跃群组用户使用视频聊天，人均使用时长达到每天20分钟，月度活跃群组数比上季度增加了20%。

陌陌在商业方面亦做好规模化承接视频形态的准备。2016年第四季度陌陌的移动营销营收为1970万美元，同比增长29%。去年10月，陌陌视频信息流广告上线，世界知名啤酒品牌“百威”在陌陌“好友动态”投放了一支视频广告，成为陌陌视频信息流广告的首个品牌客户。此后视频广告业务逐渐呈攀升之势，陌陌为去哪儿在年终盛典上定制的整合营销方案中，以视频为主要载体，实现了亿级的品牌曝光。

目前，陌陌在围绕时刻产品、短视频服务、移动营销等业务上的视频社交战略已雏形初现。未来，陌陌将继续推进视频社交方面的产品创新，进一步将视频体验与平台的其它产品模块进行整合。

发力PUGC内容推进直播生态建设

除了持续深耕流量精细化运营外，陌陌也开始着手用户和内容的运营机制，大力推进直播业务的生态建设，向用户推送专业、优质的PUGC内容。

陌陌在内容建设领域具备独特的竞争优势，可以借助平台上的才艺型主播有效建立头部短视频内容生产机制，其极强的“造血能力”为短视频贡献高品质内容，短视频也为直播流量带来健康增长协同，从而提升社交效率。此外，陌陌还与第三方内容制作伙伴合作，来提升内容质量及多样性。2016年第四季度，陌陌短视频的日均观看次数增长了8倍，并且在2017年第一季度持续快速攀升。

去年第四季度陌陌开展了直播家族战及“四方争霸”区域战年末竞赛活动，历经两个月的线上比赛后，竞赛获奖主播于1月7日的“陌陌直播17惊喜夜”上与一线明星同台表演。2016年11月29日，哈你直播还与太合音乐达成战略合作，并启动音乐合作项目，为哈你主播进行专业的唱片工业包装并打造专辑《哈NI非WO陌属》，让网红主播实现从“原始生态”到“专业生态”的转变。这意味着，基于更优质的PUGC内容，陌陌正在进行新商业模式的探索。

陌陌董事长兼CEO唐岩表示：“视频和娱乐内容方面的布局提高了陌陌的用户活跃度，促进了社交用户规模的增长，为用户实现价值最大化。从直播业务的增长驱动力来看，目前尚处于商业化早期，未来陌陌还有很大的上升空间”。