从精准营销到场景营销 微医贝联发布“DataMom”母婴DMP平台

随着移动互联网全面普及，甚至人们生活场景的移动应用越来越多，大数据开始加速渗入寻常百姓生活。

近日，国内最大医疗场景商业wifi运营服务商，微医贝联正式对外发布国内首个专业母婴DMP平台，并命名为“DataMom”。

据微医贝联联合创始人姚亚(以下简称姚亚)介绍，“DataMom”母婴DMP平台，并非传统意义上的大数据营销平台，而是基于母婴人群在医院、互联网妇儿医院等线上线下多个医疗场景为主，并辅以购物中心、母婴实体店、母婴电商、母婴工具类应用等其他场景的大数据集合，为广告主及企业提供更加精细化的场景化大数据营销解决方案，让广告主及企业的大数据营销更加接地气。

大数据精准营销面临的挑战

近几年，随着移动智能终端的全民普及，以产品为中心的传统营销方式，开始逐步向以人为中心而转变。而在转变过程中，国内营销界开始将“精准营销”视为营销上上策。早些时候，在说到如何做精准营销，或者提出精准营销的几大要素时，大家会脱口而出：精准媒体+精准广告，然而做到这两点就真的可以了吗？事实上未必。

一方面，当前，随着中国移动互联网技术的高速发展，社会化媒体的日新月异，移动端的大数据全面爆炸，可选的渠道和设备日益增多，消费者特征的不断变化，对提高精准营销的准确度提出了挑战。

另一方面，最近几年，国内移动互联网产品呈现出一轮爆发性发展态势。地理位置融入社会化媒体营销是精准营销要考虑的问题。

与此同时，营销渠道的更新迭代，促使企业正在渐渐远离批量处理营销模式，转向基于数据挖掘的即时营销，成为一种新趋势。

“DataMom”母婴DMP平台，让企业营销更接地气

由于营销环境的巨变，精准营销不再是广告主及企业的营销宠儿，相反，随着商业wifi在线下多场景的广泛应用，基于地理位置的场景营销开始成为市场新主流。

微医贝联，早在2014年就以创建优质候诊环境为入口加速布局母婴大数据平台，历经3年快速发展，现已在全国300多个城市1500家妇幼保健院铺设了Hos-wifi商业网络。

作为国内首个专业母婴DMP平台，微医贝联“DataMom”母婴DMP平台和一般数据营销平台完全不同，除了其独有的覆盖全国60%以上妇幼保健院的母婴数据网络之外，2016年2月19日，微医贝联还发布了全国互联网妇幼平台，并推出了国内首家互联网妇儿医院。2016年3月，微医贝联启动组建“互联网+妇幼健康”医联体计划，目前已有包含上海市第一妇婴保健院、湖南省妇幼保健院、陕西省妇幼保健院等16家省级医院加入。2017年2月，微医贝联成功签约中国最大高端私立妇儿医院和美妇幼，正式涉足中国高端私立妇儿医疗市场。

历经3年精心布局，微医贝联逐步完成了从入口(中国最大医疗场景wifi网络)，到产品(中国最大互联网妇儿医院)，再到平台(中国最大全国互联网妇幼平台)，最终到覆盖线上线下生态(中国最大医联体)的完整妇幼健康生态圈搭建。基于这些生态布局，微医贝联现已是国内最大医疗场景大数据入口。

依托国内唯一的互联网妇儿医院牌照资质，微医贝联现已拥有妇儿实名注册用户超过6000 万人，可提供在线咨询妇产儿科医生10000 名，已签约妇产儿科医生40000 名。

需要注意的是，微医贝联除了上述完整的生态系统之外，还可共享微医在妇幼医疗领域的庞大数据。

截至目前，微医在全国已紧密合作的1900多家三甲医院中有800家带妇产儿科的医院，平台上的妇产儿科实名注册用户超过了6000万人，累计使用医疗服务已超过2亿人次，妇产儿科在线预约量超过600万，妇产儿科咨询量超过100万。

除此之外，微医贝联还通过整合国内知名母婴社区、母婴电商、母婴品牌商，组建了国内最大母婴大数据共享联盟，最终实现了医疗场景+娱乐场景+社交场景+消费场景等覆盖线上线下多场景数据集合。依据这些场景数据，可以充分满足广告主及企业的精准获客、认知市场、市场营销活动、供应链管理及商业战略支持等多维度业务需求。

随着互联网+时代的到来，线上线下全渠道成为今年的热点话题，无论是广告主，还是企业都在考虑，如何能将线下的场景价值挖掘出来，如何能驱动线下的业务成为未来发展的新动力。

姚亚称，微医贝联将把“DataMom”母婴DMP平台，打造成为一个开放式平台，为更多合作伙伴赋能，共同为客户提供个性化、一体化、智能化的数据服务，帮助客户最大程度实现场景数据营销价值