移动互联网用户增速放缓 创新分发成应用商店破“困”之道

近年来，随着移动互联网网民增长量放缓，中国智能手机相关产业的人口红利在逐步消失。APP市场有着需要行业共同面对的问题：用户手机里装的APP数量是有限的，每天打开的数量也是有限的，应用商店该如何去挖掘更多的用户？

根据公开数据显示，目前除了TOP20的应用能覆盖超过15.8%的移动互联网用户，绝大部分应用的覆盖率都在5%以下。近80%的APP周下载量达不到1000次，大量长尾应用得不到良好的展示。

面对增量市场缩小、用户获取应用入口的渠道增多，应用商店之间的一屏之争更是愈演愈烈。应对此形势，各大应用商店，均在分发模式方面求变创新，破局APP分发困境。

应用的供求关系决定了具备强分发能力的平台更受开发者认可。据Quest Mobile等数据机构显示，腾讯系应用宝不仅继续保持市场第一领跑，而且市场份额持续扩大。业内人士认为，这与其一直在分发模式创新路上的“奔跑”密不可分。

面对移动互联网用户需求不断变化，应用宝在过去三年相继推出社交分发、微下载、应用+、内容外显等创新模式，在商业模式探索上成为行业当之无愧的先锋军。其中，借助QQ和微信关系链的社交分发和微下载，让好友成用户发现好应用的“雷达”，让APP得以在同好者圈子内形成快速触达；而应用+和内容外显，则让用户可以不用下载就知道APP的内容，实现按服务需求索取APP的精准直达，让APP分发效率提升35%。

在用户迭代时期，精准分发更符合用户年轻化、个性化的趋势。对此，应用宝再次推出7.0新版，利用腾讯大数据能力，实现精准定位用户需求的个性化服务，并推出智能搜索模式，将APP搜索升级为需求搜索，变成用户解决需求平台，从根本上提升了应用商店的分发效率。应用宝这种创新化、差异化的分发模式，在同类目中也形成一定的竞争壁垒。

在国内安卓应用商店第一阵营中，腾讯应用宝算是后起之秀，在短短几年内，便小步快跑进入到行业的第一车道。有业内分析指出，在应用分发模式创新的探索中，更加贴近用户和开发者体验是应用宝稳固领先优势的重要原因。

相比之下，360手机助手的直播分发也让人眼前一亮。直播分发以萌妹子+花椒直播的推广方式，让用户轻松获取所需的应用。而百度手机助手借助百度搜索优势，进行导流，同时利用“破壳”与“应用秀”将应用内容前置来连接服务，试图整体提升分发效率。此外，最后一个加入应用分发大战的BAT巨头，阿里在去年也做出了大动作，收购豌豆荚，与PP助手、UC应用商店等旗下平台组成“应用分发”矩阵，阿里则将利用自身的大数据资源与豌豆荚的“内容分发”无缝衔接，快速提升市场占有率。

移动互联网时代，用户需求日益多样化，90、00后用户群体迅速增长，以用户体验为核心的品牌差异化、创新化将成为应用分发市场的重要诉求，也是解决APP分发困境之道。