进口葡萄酒量增价跌 酒商促销抛货

分析人士称中国葡萄酒市场已进入全面市场化阶段 将加快优胜劣汰

广州日报讯 (全媒体记者 林琳)据中国海关总署最新数据，2016年进口葡萄酒均价下跌3.5%，瓶装酒进口额同比增长16.8%。记者调查市场发现，进口葡萄酒量增价跌的背后是大量中小酒商库存严重、急于抛货的现象，而葡萄酒进口商每年的淘汰率达到20%左右。业内人士认为，中国葡萄酒市场已经进入了全面市场化阶段，竞争将使市场加快优胜劣汰，但至少需要3～5年才能获得相对稳定的市场。

进口葡萄酒均价下跌3.5%

昨日，记者走访市场发现，多个高端超市的葡萄酒专柜依然进行降价促销活动。一家超市的葡萄酒销售人员告诉记者，正在促销的红酒在春节前也有差不多的优惠活动，销售情况火爆，因此公司决定延长促销时限。记者在另一个超市看到某进口商的葡萄酒有两种促销，一种是5款原价均在180元/瓶左右的红酒买一送一，另一种是两款葡萄酒整箱(6瓶)从1000多元的价格降至600元左右。其中一款白葡萄酒在2010年装瓶，原价258元/瓶，现价600元/箱，另一款红葡萄酒在2012年装瓶，现价也在600多元/箱左右。虽然这两款保质期分别为10年、12年，但在记者的多番询问下，销售人员最终透露，因为这些葡萄酒的年份较久，因此公司才大幅降价销售。

业内人士透露，抛售套现是目前不少中小型葡萄酒进口商去库存的手段，而个别大型进口集团也同样面临库存压力。中国副食流通协会副秘书长杨征建透露，大进口商南浦食品的葡萄酒也在大幅促销。有媒体报道，南浦食品一款批发价曾经为50元/瓶的主推品牌酒现在仅为21元/瓶，原因就是库存较大。

库存严重导致酒商抛货

在杨征建看来，进口葡萄酒价格下跌有多重原因，首先是中国葡萄酒市场竞争加剧，酒商库存严重，抛货导致砸价，其次是越来越多的新酒商进入市场，第三是葡萄酒市场自2012年进入调整期后，欧盟餐酒兴起，较低的价格拉低了进口葡萄酒的均价。

专营新西兰进口葡萄酒的奇异庄园酒业市场总监陈俊秀认为，均价下跌与消费者的消费习惯有关，如果是同种葡萄酒的价格下滑，可以说是竞争导致的结果。

杨征建认为，葡萄酒价格下调是回归理性：“葡萄酒市场本应该从餐酒开始兴起，但是中国葡萄酒市场却在2008~2012年走了弯路，盲目追求高价酒，显然与国情不相符。”

有业内人士认为，进口葡萄酒价格下跌并不是坏事情：“进口量越大、成本越低；成本越低，进口量就越大，因此将形成良性循环。”他认为，这是市场体量和市场空间不断扩大的结果，对于降低消费者品尝门槛、提高红酒普及率和品类竞争力有好处，对行业是利好的消息。

业内观点

市场进入充分自由竞争阶段

一边是急于消化的库存，一边是源源不断进入市场的葡萄酒，供大于求是否会压垮中国葡萄酒市场？“没有入市之前，很多投资者都觉得葡萄酒生意很好做。”俊涛连锁总经理张健伟认为，目前二三手酒商承受最大的压货压力。杨征建透露，葡萄酒进口商每年的淘汰率已经达到20%左右。他认为，投资葡萄酒领域的大部分是民营企业，在这个充分自由竞争的市场里，他们必须按照市场规律“同台竞技”。不过据了解，目前进入葡萄酒行业的资本还有其他的目的，比如进行投资移民。

张健伟认为，中国葡萄酒消费市场还是以中低端产品为主，随着市场逐渐升级，转向理性、注重品牌，将有更多优质的中高端产品进入市场，丰富市场结构。不过，目前中国葡萄酒市场仍处于全面竞争的阶段，预计至少需要3~5年才能获得相对平稳的市场。

相关数据

2016年中国进口葡萄酒总量达63.8亿吨，总额高达23.64亿美元(折合约162.4亿元)，瓶装酒全年进口额21.95亿美元，同比增长16.8%，少于2015年的21%，高于2014年的增长幅度，但远不能与2011、2012年高达30%~40%的增长率相比。不过值得注意的是，与2015年相比，2016年进口葡萄酒均价下跌了4.56美元，跌幅约为3.5%。