易观：花椒直播增速第一 千万月活成行业寡头

日前，易观发布2017年1月移动APP排行榜，在娱乐直播类APP排名中，花椒直播、映客直播月活跃用户数均达千万以上，成为移动社交直播领域当之无愧的双寡头。其中，花椒直播月活跃人数增速连续数月排名第一，与其他平台间的差距不断拉大。

鉴于2017年移动直播行业竞争将更加激烈，将有更多中小型直播平台和违规平台被淘汰，马太效应会让直播资源和流量加速向优势平台集中，因此，花椒直播目前的领先优势，将成为它稳居移动直播第一阵营的重要资本。

结合易观2016年12月份的数据看，2016年12月花椒直播月活跃用户数为809.09万，2017年1月月活跃用户数为1045.41万，净增236.32万，环比增幅达29.21%，明显高于映客直播，增幅领跑行业。反观映客，虽然目前体量有微弱优势，但环比增幅只有16.02%，远远落后于花椒直播。

经过前期洗牌后，2016年年底的许多直播平台疲态尽显，整个行业出现首轮的优胜劣汰。而像花椒直播能够稳居第一梯队，主要还是在于他们一直不停探索直播新玩法，开拓直播新领域，加入直播新技术。

首先说玩法创新，在刚刚过去的鸡年春节期间，花椒直播加入红包大战，推出“1亿红包”计划，在四天时间内便配发出660万个红包，总金额1.1亿元。花椒直播还邀请了张继科、王祖蓝等数十位一线明星在春节期间开启直播，向粉丝们送出超过1000万红包，并举办了首届直播春晚，既有帅哥靓女劲爆热舞，又有实力唱将现场展示歌喉，节目精彩又接地气。红包、明星、春晚，这让春节期间花椒活跃用户数高居不下。

领域拓展方面，花椒直播自2016年5月就开始商业化探索，推出上百档自制直播节目，打通直播与电商的购买渠道。直播+农业、直播+旅游、直播+公益等全新玩法让广大用户始终保持新鲜感。不到一年时间，花椒直播已经在更广阔、更多元的传统领域遍地开花。

技术创新方面，花椒直播独创的脸萌特效、瘦脸、大眼等美颜功能，以及魔法背景、K歌等功能，使得直播好玩又好看，大大满足了年轻用户爱美、爱玩、爱新鲜的刚性需求。

当前，移动直播行业的比拼已进入下半场，平台想要突围的诀窍还在于能够让用户的新鲜感维持下去，这就需要平台不断推出新玩法，开辟新应用领域，时刻给用户眼前一亮的感觉。像花椒直播这种办得了行业盛典，请得来当红明星，玩得转全新“套路”的移动直播平台，能够持续领跑行业也在意料之中了。