湖南最潮，山西最豪，消费升级最终还是属于女性

近期各大品牌春季新款连番上阵，沉寂了一段时间的“剁手族”又在蠢蠢欲动···买啥？哪买？这些“剁手族”都是“谁”？

一份新鲜出炉的报告揭示谜底：“青春”势力在时尚界迅猛崛起；线上时尚消费领域中90后消费群体的消费金额贡献越来越多；男性购物越来越“潮”；明星/红人效应成消费升级新亮点。

在这场消费升级向着时尚“进军”之中，还有这样一个群体：她们洞悉时尚，宁可错买一千，绝不漏买一个，随着线上购物趋于成熟，大有买遍四海八荒之意。

她们有一个共性，那就是：女性。

中新社发 许康平 摄

女性经济引领消费升级

日前，第一财经商业数据中心和淘宝旗下时尚平台iFashion 联合发布《2017网络时尚消费趋势报告》(以下简称《报告》)显示，随着全球时尚产业体量的不断增大，新消费结构的变化开始涌现。

2016年全球时尚消费总额达2.4万亿元。消费者对于时尚消费的需求，经历了满足日常需求的“朴素消费时期”和泛化消费的“时尚启蒙时期”，目前正在朝着供需充足的“时尚升级时期”迈进。

图片来源：《2017网络时尚消费趋势报告》

《报告》表示，在中国，女性经济是这场消费升级中的一个重要表现。

以女性为消费主体的时尚产业拥有巨大的升级红利，越来越多、越来越丰富的电商平台无疑为此提供了更加有效的途径。

图片来源：《2017网络时尚消费趋势报告》

你的潮流风向标是谁？

在80、90年代，时尚潮流来源于各类时尚杂志。而今，随着互联网不断升级，高曝光率的明星和高收视的影视剧对线上时尚潮流影响巨大，还有层出不穷的各类网红都俨然成为年轻人穿衣的风向标。

《报告》显示，明星街拍受到众多粉丝追捧模仿，同款单品在线上十分热销。

高圆圆同款军大衣、杨幂同款小白鞋、范冰冰同款晚礼服……明星自带光环吸粉无数，且他们又是走在潮流尖端引领时尚风潮的那群人，“爆款”单品层出不穷，带动线上同款迅速爆红，且呈连年增长。

从这场消费“同款”的带动指数来看，杨幂成为线上时尚引领女王，超过第二高圆圆和第三范冰冰带动的总和。

图片来源：《2017网络时尚消费趋势报告》

除了明星之外，越来越多的网络红人正在影响着时尚圈。《报告》显示，红人模式提供了一种有效利用粉丝效应带来低成本高转化的优质流量的方案，可显著提高销售转化率。

其中，规模大的红人店铺比一般红人店铺转化率高出57%，且红人模式完成了从特定人群驱动到人群泛化的过程。

同时，越来越多的垂直领域的网络红人出现，消费者更倾向对于垂直领域红人的追捧。

图片来源：《2017网络时尚消费趋势报告》

湖南人“最有型”，山西人为爱“买买买”

地域的差距让中国各地的时尚消费各不相同。

《报告》显示，广东省和浙江省、江苏省是网络时尚消费最多的三个省份，总占比超过全国的30%；山东省和四川省紧随其后。

“魔都”上海人则最为精致；“帝都”北京演绎最佳男性运动风；湖南省荣登最有“造型”话语权省份；云南则展现最佳女性运动风；广东女性搭配最夯；山东男性则搭配最佳；山西则成为最舍得为爱“埋单”的省份。

图片来源：《2017网络时尚消费趋势报告》

趋势就是：潮！

随着越来越多的90后迈出校园，有一定消费能力的同时，接触到时尚的环境让他们也成为了一个主要的消费群体。

《报告》显示年轻消费者时尚消费金额持续攀升，特别是21-22岁和23-25岁年轻消费。

从消费商品来看，年轻消费者的时尚消费商品范围更广，年轻消费者最常买的前三种商品在其整体消费中占比不断降低，表明他们购买时尚品的种类集中度在降低。这也与网络时尚消费不断渗透，更多的品类能在网上完成消费不无关系。

从消费动机来看，年轻的购物者们更偏向于个性化与新鲜感。

对他们来说，“潮”便是购买的最关键因素之一。因此，各种“潮牌”和原创品牌明显符合年轻人群追求个性化以及新鲜感的心态。

而其中，潮牌商品在线上依旧最受关注。《报告》认为，尤其是男性潮牌在2017年会稳健增长。

同时，避免撞衫，“小而美”的个性化定制产品将更受关注。

此外，内容宣导对时尚消费具有较为明显的刺激作用，在完成了初步消费者教育之后，“内容”将跨入2.0发展期，内容将更深度、更走心、更垂直。

科技、时尚的跨界则会愈加紧密，以及会带来更多以消费者为核心的新型商业模式，定制、众筹都将有更大市场。