“丢书大作战”：情怀or营销？

连日来，一篇题为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》的文章在朋友圈中热传。自媒体“新世相”称，自15日8时起，将10000本书，投放于北京、上海和广州的地铁车厢内，而“捡”到这些书的乘客，可以将之带走进行阅读，并持续传递。

这场名为“地铁丢书大作战”的活动在收获广泛关注的同时，亦陷入了“情怀还是营销”的舆论争议中。

线上很热 线下遇冷

这场活动的创意，并非由“新世相”首创。记者了解到，早在2012年，英国民间组织“地铁读书活动”便已在伦敦地铁推行“丢书”行动；而此次中国版“丢书大作战”无论是活动内容还是组织方式，均与其非常相似。

而该文章发出不久，微信点击量便突破10万+；截至16日，微博话题“丢书大作战”已经吸引了1.9亿次阅读、14.1万次讨论。黄晓明、张静初等公众人物的“加持”，也让此次活动得到更广泛的关注。

“新世相”相关负责人称，此次活动“是帮助大家重新捡回对阅读、学习的热情”。根据“新世相”公布的数据，截至16日12时，已有10138本书参与了“丢书行动”。然而，不少媒体的报道却显示，“丢书大作战”在北上广多条地铁线上遇冷，众多市民未留意到或未带走书籍，大量书籍最后被保洁人员收走。

推广阅读不能仅靠“丢书”

虽然此次中国版“丢书大作战”的网络关注度很高，然而网友对于这次活动的评论也呈现了两极分化。

一部分网友认为，这次活动是可以培养阅读习惯的公益行动。同时，也有众多网友对这次活动表示吐槽甚至质疑。“在北上广这样早高峰极其拥挤的地铁里发起这样一个活动是否妥当？它传递的可能不是知识更不是快乐，而是麻烦”，有网友表示。而公众吐槽主要集中在五个方面：没人看；没好书；地铁太挤；山寨创意；只有营销，没有关怀。

由于参与活动的书籍，绝大部分由出版机构提供，有网友据此质疑，本次“丢书大作战”，其实质是一场商业营销活动。遭受舆论质疑后，“新世相”相关负责人在外公开回应时否认了活动的营销属性。

有评论者认为，此次“丢书大作战”确实存在一些不足之处，但是它引发了广泛的讨论和参与度，让人们开始思索和关注阅读，即便掺杂有营销意图，也有值得肯定的一面；更应深思的是，营造全民阅读氛围的关键，在于引导公众真正尊重文化，而不能仅仅依靠一次短暂的“丢书行动”。

南方日报记者 王剑强