浙江省旅游局局长：发展乡村旅游需怀敬畏之情

中新网杭州11月19日电(记者 王逸飞)19日，第二届国际乡村旅游休闲论坛暨临安指南红叶节在杭州临安开幕，近千名来自中国、美国、澳大利亚等多国的专家学者和从业者出席论坛。会上，浙江省旅游局党组书记、局长王文娟表示，一定要以敬畏之情发展乡村旅游。她也用四个“更加注重”表达了其眼中乡村旅游的未来发展之道。

乡村旅游，是指旅游者在乡村及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。近年，随着中国进入大众化旅游时代，乡村旅游也步入快速发展期，其规模、效益均不断提升。

以浙江为例，去年该省乡村旅游共接待游客2.35亿人次，旅游经营总收入达230.6亿元人民币，分别同比增长20.5%和28%。其还带动浙江农产品销售33.1亿元人民币，同比增长14.7%。

对于这样的成绩，王文娟表示：“旅游业是浙江着重打造的七大万亿级产业之一，而乡村旅游是浙江旅游业的一大优势和亮点。十多年来，浙江一直秉承‘绿水青山就是金山银山’的发展理念，一张蓝图绘到底，让旅游得到了产业的提升，让浙江真正看得见山，望得见水，记得住乡愁。”

在她看来，乡村旅游已成为浙江打造全域旅游的重要引擎，是农村增收致富的主渠道，是展示乡土文化的主窗口，是城乡协调发展的新途径，也是建设美丽乡村的金名片。

谈及当下和未来应如何发展乡村旅游，王文娟也表达了她的理解。

“今天，乡村旅游已经成为一方热土，方兴未艾。同时我觉得它也应该成为一方净土，一副美图。它应该是推动乡村之风情、乡土之气息、乡土之梦魂、乡风之浓厚能够有灵魂的延续和升华的最佳渠道，而不是被扭曲、被肢解、被稀释、被消亡。”王文娟说。

她指出：“一定要以神圣敬畏之情去发展乡村旅游。未来其发展需要更加注重乡村之情、文化传承、创意创新、品质提升，延续乡愁之韵；需要更加注重特色培育、标准植入、业态多元，推进乡村旅游经营模式、管理方式的创新；需要更加注重生态保护、环境提升、产业链的延伸，突出乡村旅游差异化、特色化、层级化发展；需要更加注重共建共享、融合发展、农民致富、农村发展，发挥乡村旅游在促进城乡统筹均衡发展中的积极作用。”

据悉，本次论坛由中国新闻社、杭州市人民政府、中国乡村文化研究院主办，中国新闻社浙江分社、临安市人民政府承办，中国新闻网、中国新闻周刊协办，浙江省旅游局、杭州市旅游委员会支持。(完)