加多宝高管：今年销售达双位数增长，春节档已准备就绪

在完成品牌名称以及外包装更换后的加多宝开始努力抹去王老吉印记，并联合浙江卫视在明年春节着力打造“宝文化”。

11月15日下午，加多宝在杭州宣布与浙江卫视达成战略合作。明年春节加多宝将冠名浙江卫视跨年系列活动，并全面开启以“招财进宝，喝金罐加多宝”为主题的春节营销活动。当日，以王强、向云为首的新一代加多宝高管也首次对外亮相，同时也对近期外界对加多宝的经营问题作出正式回应。

近一年，加多宝内部发生了巨大变动，包括被视为公司灵魂人物的执行总裁阳爱星、品牌管理部副总经理王月贵先后离开原岗位，同时加多宝还正式告别连续冠名四年的《中国好声音》节目，加上今年饮料行业普遍因为天气原因而业绩下滑，关于加多宝陷入经营困难的说法频频传出。

此次发布会被外界视为，加多宝继月初以“加多宝，不怕黑“声明回应舆论之后，用实际行动打破猜想，提振信心的重要举措。

“经过2015年以来一系列的结构调整和系统升级，加多宝已经站上一个更加值得期待的战略新起点。”加多宝集团副总裁王强在发布会上表示。据21世纪经济报道了解，王强此前为加多宝广东分公司营销总经理，在原加多宝集团执行总裁阳爱星离开原岗位后，被升任该职位，目前主要负责加多宝整体运营管理工作。

临近春节，又到了快消行业冲击销售、规划新年布局的黄金档期。对于经过近两年结构调整和系统升级的加多宝，2017年春节将是检验新系统的第一战。“今年10月份我们已经完成了2016年全年的指标，销量取得了不少于两位数的增长。”而即将到来的春节，加多宝也已经布局完成，最近全国各地春节订货形势非常喜人，加多宝集团品牌管理部总监向云表示。

据向云透露，调整后加多宝将实现三大系统的升级。“目前加多宝成立了以销售公司为管理核心的管理单位，直接向事业部汇报，就是要让整个团队更贴近市场、更贴近一线，来适应新的竞争需要。”向云表示，未来销售公司的职权将变得更大，同时多部门人员都必须下沉到一线。

此外是产业链的变化。据向云透露，今年加多宝在湖北仙桃和浙江冠亚的自建瓶装厂已经投产，瓶装凉茶销量取得了30%以上的增长，同时加多宝在马来西亚的海外工厂也已建成投产，迈出了品牌国际化的关键一步。

最后是营销方式的变化。“加多宝公司不仅会打广告，也会创新，包括在大型综艺节目上的投放和营销。”向云表示，未来加多宝将加大在互联网投放，来迎合当下年轻消费群体的需求。

据记者了解，完成品牌名称以及外包装更换后的加多宝开始努力抹去王老吉印记。向云表示，2017年春节期间，加多宝将继续加大营销投放力度，将“招财进宝，喝金罐加多宝”从财富维度上升到文化维度，打造出专属于加多宝的“宝文化”品牌资产。