外媒看中国“双11”：地球上购物最疯狂的24小时

参考消息网11月12日报道西媒称，中国11月11日打响了这个星球上购物最疯狂的24小时的发令枪。近些年来，“光棍节”已经成为最大的网上购物节，在这一天，中国的电商企业会提供最高50%的折扣。除了能显示阿里巴巴等“光棍节”主要推动企业的实力外，这一活动也被视为中国电商行业的“地震”。

据西班牙《国家报》11月10日报道，中国的电商行业近年来一直保持高速增长。它也激发出了中国中产阶层的潜在购买力，这一群体将成为世界最大的消费市场。

报道称，在“光棍节”促销活动开始的第一个小时内，阿里巴巴旗下巨大的网上购物平台(主要包括淘宝网、天猫商城、全球速卖通等)就销售了价值353亿元人民币的商品。活动开始仅仅5分钟，销售额就达到了10亿美元。阿里巴巴公司在一个巨大的屏幕上显示了实时销售数据以及对数据的分析。从这些数据中可以知道，哪些地区购物最多，哪些品牌最受消费者欢迎(巴西和西班牙在最初几分钟内跻身购物最多的国家行列，ZARA是最受中国人欢迎的三大欧洲品牌之一)。通过这些数据还能了解到中国任何地区的购物用户分布情况。

“光棍节”最早起源于大学校园。南京的几个大学生决定选择11月11日(这一天是一年中含有数字1最多的日子，象征单身)来宣示自己的单身状态，并在这一天犒劳一下自己。

阿里巴巴2009年注册了“双11”的商标，认为这是一个在传统销售淡季进行大促销的良机。“双11”正好在中国的十一“黄金周”和春节之间。在第八个“双11”之际，这一特别的购物马拉松已经成为全球最大的购物节。

去年，阿里巴巴集团的网上购物平台销售了价值143亿美元的商品。这一数字与一些国家的经济体量相当。通过在其成绩显著的购物平台上展示商品，阿里巴巴集团从不同商品的销售额中赚取了0.3%至5%不等的佣金。这些购物平台在中国拥有数亿用户。分析人士预计，中国消费者今年将在“双11”花更多钱购物，今年的销售数据将会超过2015年。

报道称，阿里巴巴集团为“双11”做了最全面的准备，提前数月就在中国主要城市进行了筹备和推广。今年参加“双11”的国际品牌达到约1.1万个，还将在深圳举行为活动倒计时的盛大晚会。之所以选择在深圳举行，是因为这个城市是中国改革开放取得成功的象征。今年的晚会将邀请多位中国和国际巨星参与，其中包括贝克汉姆夫妇、科比·布莱恩特、斯嘉丽·约翰逊等。美国歌手凯蒂·佩里因为家庭原因将不能出席晚会。

尽管近年来取得了不错的成绩，这家中国电商巨头仍然意识到，高速增长不可能一直持续下去。虽然仍有食品等领域可以进一步开发，电商市场在中国主要城市正在变得越来越成熟。虽然阿里巴巴目前占有这一市场约80%的份额，但京东商城等竞争企业已经开始抢占一部分市场。电商业务在农村地区的扩张面临困难，因为农村的购买力较弱，基础设施较差。此外，阿里巴巴还需要解决网上销售假冒伪劣产品的问题。

报道称，“双11”也是对阿里巴巴旗下支付系统和全国各地快递公司的考验。(编译/田策)