京东图书六周年庆成读者狂欢节 单日销售创历史新高

中新网11月3日电 日前，京东图书召开上线六周年媒体见面会，并分享了京东图书六年来成长之路。根据11月2日最新数据，11月1日图书音像业务销售额同比2015年11月1日五周年庆增长97%，销售创历史新高。这一天不仅是京东图书的庆祝活动，几乎成了所有读者的购书狂欢日。

在媒体见面会上，京东图书音像业务部正式宣布，更名为京东图书文娱业务部。

2010年11月1日，京东图书正式上线，标志着京东商城正式进军图书领域。

六年发展，京东图书从无到有，从单一依靠平台用户优势抢占市场，发展到现在的多方面创新——推进POP模式平台化战略；发力移动端；利用众筹工具增加图书附加价值；加强跨品类营销；联合出版行业进行品牌推广；上线京东微信荐书联盟，利用微信推进全民阅读；推出京东陪伴计划，提高客户阅读体验；加强电子书业务推广，围绕提升读者阅读及互动体验进行收购和研发。如今，京东图书拥有200万种自营图书音像产品，20万种电子版权书籍。

在六周年之际，京东图书保持持续创新，将社区玩法跟图书购物相结合，双十一期间将上线首期的线上共读活动推广，随着系统的优化还会邀请更多的知名作家参加线上的共读。

六年来，京东图书持续推广全民阅读活动。除了每年的世界读书日举办大型地面活动，每年持续不断邀请众多名家走进校园，分享阅读体验，传播阅读之美。

在媒体见面会上，京东图书文娱业务部总经理杨海峰表示，京东是非常开放而且创新的平台，有众多的品类和模式，图书音像品类在创新中充分利用这些优势，跨品类、跨渠道、跨模式地学习和创新，将更多有价值的东西引入到图书出版行业中。京东在科技发展上投入非常大，每个创新都依赖于科技的进步和系统的优化，利用京东强大的技术支持，图书音像可以在行业中做很多之前无法想象的变革。京东欢迎每个合作伙伴利用自身的优势跟京东合作。他还介绍说，六周年庆活动，京东图书线上线下一起发力，更好地提升京东图书品牌知名度，培养更多的读者，通过京东图书的努力喜欢书、热爱阅读；希望通过各种渠道让用户知道，在京东购物买书，既有丰富实惠的商品，也有满意便捷的购物体验。

图书音像品类10月31日首次推出超级品类日，根据销售数据，图书音像超级品类日成功引爆六周年庆，实现了京东图书文娱业务部历史上单日最高销售额。10月31日当天，图书音像的总销售码洋与今年6月18日相比增长43.3%，其中10月31日纸质图书总销售码洋与今年6月18日相比增长了39.3%；音像总销售码洋与6月18日相比增长130.7%。

但这一销售纪录仅仅保持了一天，11月1日图书六周年庆重磅大促闪亮登场，京东自营图书音像全场每满200元减100元。11月1日零点到3点，特别推出巅峰三小时活动。活动期间，有几千万元优惠券限时抢用，更可叠加全场促销凑出满400元减300元的超级力度，并有超级秒杀爆品。第三方图书音像店铺举办跨店铺满199元减100元活动。电子书20万品种满20元减11元，满30元减17元，满50元减30元。

11月1日零点活动刚一上线，就订单汹涌而至。在微信上和QQ中，不断有读者和用户分享自己刚刚从京东上购买的超实惠书单。随着活动不断被扩大和传播，越来越多的读者被京东活动吸引而来，与京东图书一起欢庆六周年的生日庆典，这个生日不是京东图书自己的生日，似乎所有读者都与京东一起分享着阅读带来的喜悦和快乐。

当天销售数据刷新了10月31日的纪录，再创新高，跟去年11月1日五周年庆相比销售额增长97%。

在营销方面，几家合作伙伴也分享了心得和经验。化工社这些年充分利用微信和官方公众号进行营销，取得了显著效果。如针对渠道经销商，开通官方公众号，销售商可以通过公众号第一时间了解新书信息。针对终端用户，不同产品线的公众号与社会公众号结合，推广适合大众的宣传内容，也取得了很好的效果。电子工业出版社在营销方面不仅社内全员参与，而且社内社外资源高度整合，大大降低营销费用，提升了营销效果。

对于与京东的合作，大家都寄语厚望，表示要结合自身资源，与京东图书更好的融合发展。宋副社长准备把电子工业出版社的“宝贝书单”与京东的“陪伴计划”合作，充分利用京东的平台优势。周社长则对今年化工社与京东图书合作的七田真项目大加赞赏。他说，在自媒体时代，要不断调整改变营销方式。秦辉总经理坦言，今年北京图书大厦在京东图书销售业绩不错，达成整体销售目标，她希望在京东的支持下，明年在今年基础上再翻一番。她还表示，未来实体书店的发展趋势是线上线下的融合，互相借鉴和共同发展。

其中最大的亮点是启动“千城千店图书角”计划。此活动结合京东集团华北区、华南区、华东区、华中区、西南区、西北区、东北区，计划在一千个城市开办一千个图书阅读角。目前，北京、上海、西安、深圳、长沙等城市的“图书角”将在10月底和11月初陆续开放。

为庆祝京东图书六周年生日，京东微信荐书联盟发起“万名盟主齐贺京东六周年生日”活动。十点读书会、熊猫书院、金融博物馆、馒头商学院、和松妈妈去游河、有道理、飞芒翻书、果麦文化、有书、左右青春、中信、出版传媒商报、博集、故事时间、崔玉涛的育学园、新京报、家长之友等京东微信荐书联盟大V，将通过发布庆生活动链接和文章等形式，联合发起庆祝活动。荐书联盟的万名盟主将集体发布庆生海报，集体造势，传播京东图书周年庆。

京东在11月上线娱乐圈频道，聚合明星、艺人、网红资源，设立明星、IP、网红主页，粉丝在主页内能看到明星、艺人的最新资讯，可以与明星、艺人互动交流；还可以在店铺买到明星艺人的周边商品以及明星代言产品。总之，京东图书文娱业务部将利用京东平台优势，创新打造更多相关模式和产品，联动行业上游，为用户创造更多的新内容、新产品和新体验，同时实现京东流量新的增长点。