光明乳业聚焦新“发力点” 三季报净利增近七成

中新网10月28日电 28日，光明乳业公布2016年第三季度报告，业绩继续实现双增长。报告期内，公司实现营业收入154.7亿元，较上年同期增2.3%；归属上市公司股东净利润4.26亿元，同比大幅增长69.45%。原奶成本下降，产品结构优化大幅提升了整体盈利。

三季报显示，公司毛利率为40% ，较上年同期增长22.5个百分点。光明乳业表示，一方面通过加强企业内部管理，加强费用管控，遏制亏损区域，提质增效。同时，不断夯实全产业链核心竞争力，加速布局原奶上游资源，加强奶源在线监控及追溯管理长期战略的实施。

值得一提的是，光明乳业海外子公司新西兰新莱特乳业收入利润保持同步增长。光明乳业近日宣布海外子公司新莱特完成配股增资项目，增资人民币1.86亿元，保持持股比例不变。对此，业内人士指出此举能利用国外优质资源，助力其高端产品的发展，并促使光明发挥自身优势，带动企业做大做强。

事实上，光明乳业在国际化步伐加大的同时也在积极转变企业的营销思路。今年年初签约中国女排成为官方战略伙伴、携手五月天、胡歌、王凯、王晓晨成为子品牌新的代言人，不仅提升了整体品牌形象，让品牌焕发年轻活力，拉动更多年轻消费者关注光明喜欢光明；与此同时，还紧抓新闻热点，全方位进行整合营销，在里约奥运会期间独家冠名央视2016年《奖牌榜》、与阿里体育合作里约奥运期间冠名“金牌约大牌”的网络直播节目，观众在观看网络节目的时候还可以点击画面上的链接即可跳转至天猫购买莫斯利安优惠产品，实现在线销售。风光背后是企业一系列创新和战略升级的成功，也不断推动业绩收入的持续提升。

如果说“营销策略”让光明乳业在当前市场吸引了众多消费者的眼球，那么，公司旗下不断出新的新品让光明乳业的整体“形象”更为凸显。今年以来，公司已经陆续推出多款新品：植物乳酸菌饮品、莫斯利安“两果三蔬”风味酸牛奶、巧克努力、“优倍0乳糖”牛奶以及上个月刚刚最新推出以都市白领为主要目标群体的“赏味酪乳”高品质酸奶，发力新品不仅为品牌带来更年期群体的关注与喜爱，同时也使得公司产品结构更进一步优化。

作为“十三五”开局之年，“中国制造2025”和供给侧结构性改革将成为中国乳业的关键命题。业内专家表示，在食品行业加大供给侧改革的背景下，乳品企业需要寻求差异化的优势。为此在技术的“金字塔顶”不断突破的光明乳业，正在发力多元化布局，通过更多的产品挖掘更多的消费需求，为新一轮爆发做准备。从“技术创造”到“需求创造”，提供更好更多元化的产品和服务。光明乳业拥有全产业链竞争优势和全球资源整合能力，推出全新产品以及形象面向消费者，市场影响力和品牌竞争力不断增强。

光明乳业表示，将顺应供给侧需求，调整自己的战略布局和产品路线，以更开放式的心态，打造多元化的产业布局，高度关注消费体验，以“乐在新鲜”的全新理念为消费者提供更多的优质产品，让更多的人感受到美味和健康的快乐。