用户增速超预期提振股价 奈飞加码原创内容制作

美国流媒体巨头奈飞17日美股盘后交易时段发布的财报显示，上季盈利同比大幅增长75%，新增订阅用户数量显著好于预期，提振股价在盘后交易时段大涨20%。奈飞表示，计划寻求与中国在线视频网站合作，通过授权内容播放等途径进军中国市场。

国际业务强劲增长

财报显示，奈飞第三季度每股盈利0.12美元，同比增长12%，是预期水平的两倍，当季收入22.9亿美元，同比增长33%，同样好于分析师预期。在过去十一个财报季中，奈飞有九次交上了令市场惊喜的业绩报告。

在备受投资者关注的用户数量方面，上季奈飞美国用户订阅数新增37万，国际用户大幅增加了320万，显著超预期，部分缓解了外界对该公司提价措施可能冲击用户增长的担忧。此前的第二财季，受提价影响，奈飞美国本土和国际业务总计新增用户仅为168万，不及250万的预期。

截至第三季度，奈飞年内累计新增用户数量已经达到1200万，与去年全年新增数量相当。目前奈飞订阅用户总数接近8700万。奈飞CEO海斯廷斯表示，中期来看用户增长的态势将是很稳定的，基本上符合按需点播式互联网电视的最基本的自然发展态势。

目前奈飞的业务已拓展至全球超过130个市场。在17日发布的致股东信中，奈飞还表示将寻求与中国在线视频服务商合作，通过授权内容播放等途径进军中国市场。该公司称来自中国特许播放权的收入贡献可能不大，但长期而言，仍然希望直接服务中国客户，并最终在中国市场推出服务。

发力原创内容制作

在奈飞自身看来，用户超预期的增长很大程度上受益于“原创性内容的刺激性因素”。即便该公司提高了订阅价格，热门剧集还是吸引了众多观众。

从2012年开始发行原创内容以来，奈飞在原创内容制作领域的投资一直呈加速态势增长。在最新发布的财报中，奈飞宣布2017年将在原创内容制作方面投入60亿美元巨资，这将占到其总预算的将近一半。明年总计制作的原创内容时长将接近1000小时，远高于今年的600小时。

韦德布什证券分析师帕赫特预计，制作新剧的持续成本将会影响奈飞在2017年实现实质性盈利的计划。

不过，用高质量的原创内容吸引和锁定用户，正是奈飞在激烈的市场竞争环境下制定的至关重要的“突围”策略。眼下拥有大量观众的美国老牌广播公司和有线电视运营商纷纷开始搭建独立的在线视频平台，HBO NOW将HBO自身出品的所有电视和电影全部提供给会员，成为奈飞最强有力的竞争对手。除此以外，奈飞还面对亚马逊、Hulu等同步崛起的竞争对手的威胁。亚马逊创始人兼CEO贝佐斯日前公开表示，视频业务将成为亚马逊的第四大业务支柱。

此外，海斯廷斯还指出，当人们使用手机或者电视屏幕做其他的事情的时候，Snapchat，Youtube，Facebook等也都在抢占观众的观影时间，来自它们的竞争实际上更有压力。

在2015年，奈飞曾凭借134.4%的年度股价涨幅，问鼎标普500指数成分股涨幅榜之首。但今年以来由于投资者对用户增长放缓和市场竞争日趋激烈感到担忧，奈飞股价震荡走低。截至17日美股常规交易时段收盘，奈飞股价年内累计下跌12%。记者 杨博