上市公司加速布局影游IP转化

近年来，IP已经不仅仅局限在某个特定领域。对于上市公司而言，影视IP正在加速转化为游戏IP，再往游戏衍生等领域蔓延；游戏IP也在转化为影视IP，为游戏加速扩大粉丝群体，反哺游戏进一步变现。业内人士表示，影游IP转化具有天然的优势，二者的受众群体都具有较强的消费能力，且年龄较小，粉丝转化率较高。

影游IP加速转化

业内人士介绍，影游联动为影视内容与游戏内容进行联络互动，较为主流的方式为将热门游戏改编成影视剧，或将热映影视剧改编为同名游戏。我们可以把原作视为母体，改编的作品称为子体，影游联动即是子母联动，优秀的母体能够衍化众多子体，为子体提供庞大的受众群，同时优质的子体也能回哺母体， 维持母体热度不减，形成双赢的局面。

华谊兄弟相关人士在接受记者采访时表示，华谊兄弟于2016年2月底完成了对移动电竞公司英雄互娱股份认购，成为其第二大股东。由此，华谊兄弟历经6年布局终于在移动游戏领域内建立起从游戏制作、游戏发行到电子竞技赛事的完整链条，如A股上市手游公司掌趣科技、新三板移动电竞公司英雄互娱、打造出积攒近2亿用户的爆款手游《时空猎人》的银汉游戏。

银汉游戏正着手提升《时空猎人》的IP价值并进行二次变现，其中不仅包括与服装、快消、数码等行业领军品牌的跨界合作，还包括游戏到影视作品的IP转换。据悉，银汉游戏已邀请到著名编剧进行《时空猎人》剧本创作，并已开始筹拍工作；其影游联动的热门大作《幻城》手游也已于暑期面市。

影游联动能更好的挖掘优秀IP的变现能力，在影游两端取得双丰收。同时通过改编的过程，寻找原IP的新发展方式，为IP的多元发展提供新思路。完美世界表示，公司目前已经有多个“影游联动”计划已经启动。其中，《射雕英雄传》手机游戏和新版电视剧已经开始尝试协作与互动，未来产品营销也将实现全产业链的配合。诛仙作为一个优质IP，也获得了更深层次的挖掘。

英雄互娱相关人士表示，其开发或经营的任何一款电竞类游戏产品改编成电影、电视剧、网络剧或其他舞台艺术作品等的权利，在同等条件下优先授权或转让给华谊兄弟享有；如果华谊兄弟实景娱乐的项目中需要开发电竞类游戏产品的，华谊也将在同等条件下优先与英雄互娱进行合作。

市场群体不断扩大

二级市场上，布局影游IP转化的市场群体不断扩大。

奥飞动漫2015年8月18日晚公布收购预案，公司拟通过发行股份及支付现金相结合的方式购买“有妖气”母公司四月星空100%股权，交易价格为9.04亿元。此前,奥飞动漫旗下拥有爱乐游、方寸科技、叶游等游戏公司。

慈文传媒收购赞成科技100%股权于2016年开始并表，电视剧《花千骨》正是慈文传媒的作品，公司影游互动格局已成；富春通信收购上海骏梦100%股权以及春秋时代80%控股权，公司影游联动的战略正式启动；骅威股份收购浙江梦幻星生园影视文化有限公司，梦幻星生园曾推出《千山暮雪》、《最美的时光》、《金玉良缘》等“精品言情剧”，而此前骅威股份已收购了深圳第一波80%的股权。

此外，还有包括三七互娱与星皓影业、胜利游戏与爱奇艺等游戏公司与影视公司的合作更是日渐增多。

不过，尽管一些IP影游转化而来的游戏如《青丘狐传说》、《花千骨》等，是在电视剧热播后取得了较大的成功，如《青丘狐传说》、《花千骨》、《琅琊榜》等改编游戏均取得超过千万级别的月流水。其中《花千骨》甚至达到过2亿的月流水，已接近原版电视剧的收入。

业内人士指出，随着电视剧热度的衰减，游戏的活跃用户数也在悄然减少。事实上，游戏的活跃用户减少是正常现象，明显下降的主要原因还是没有新增活跃用户的补充。游戏对于电视剧热度的过于依赖,以及游戏内容品质不足以留住玩家。

分析人士认为,未来三年将是影游联动在国内蓬勃发展的黄金时期,目前大量的上市公司进行泛娱乐布局,同时拥有游戏与影视资产的公司逐渐增多,未来的发展方向必将是谋求游戏端与影视端的联络互动。同时，相关上市公司可以借鉴国外游游联动IP开发的经验，打造精品内容辅以长线营销，以最大化地开发IP价值。记者 蒋洁琼